精實新聞 2013-08-19 06:32:54 記者 賴宏昌 報導

如果您投資的公司靠美國高收入客戶就能維持榮景，恭喜您！但萬一不是的話，那麼企業可能得透過削減成本等方式來維持穩定獲利，因為商品如果不夠物美價廉、性價比不夠高的話，美國中低收入階層可是不買帳的！

想進軍美國中低階智慧型手機市場？推物美價廉手機可能比花錢找鋼鐵人拍廣告要來得有效！沒錯，「再爛的景氣都有人賺錢」，但如果廠商不知道產品潛在客戶荷包持續在縮水、到頭來可能會花不少冤枉錢！看到這裡，有些投資人心中可能會出現的OS是：又在唱衰美國！

《誰在唱衰美國？歐巴馬：一般美國人現在的收入比1999年還要少》
7月24日，美國總統歐巴馬(Barack Obama)在伊利諾伊州Knox學院面對群眾發表演說時公開坦承，一般美國人現在的收入比1999年還要少。forbes.com 14日報導，歐巴馬說一般美國人收入縮水、一點也沒錯：1999-2007年期間美國家庭實質收入中位數下滑1%；2008-09年再跌4%；2010-13年預估再跌5%。

「收入失衡」導致全美各地在2011年爆發「佔據運動(The Occupy movement)」。兩年後的今年，美國情況變好了嗎？華爾街券商說，美國經濟變好了、申請失業救濟金人數創2007年10月以來新低，可以開始放手讓利率走升了。但，美聯社(AP)7月29日報導，受失業人口居高不下的影響，美國窮人(聯邦貧窮線定義水準為一家四口年所得等於23,021美元或更低)達到創紀錄的4,620萬人、佔總人數的15%。英國金融時報專欄作家Tim Harford 15日指出，1993-2011年期間美國平均收入僅成漲13.1%，但若排除最富有的1%不計、成長幅度則是大幅降至5.8%。「World Top Incomes Database」網站資料顯示，2011年美國最富有的1%個人掌握17.43%的美國所得、若加計資本利得的話佔比將升高至19.82%；這個族群的平均所得高達878,960美元。

美國農業部(USDA)最新數據顯示，截至2013年5月食品券領取人數達到4,760萬人、相當於每7名美國人就有1人接受政府的救濟；較一年前增加110萬、與2010年相比多出700萬。美國商務部9日公布，2012年營養補充援助計劃(SNAP；食品券的正式名稱)支出金額年增3%至749億美元、創歷史新高；較2008年的370億美元暴增102%。

《歐巴馬經濟政策施政滿意度創歷史第三低，FED準備幫倒忙？》
蓋洛普(Gallup)在2013年8月7-11日針對2,059位美國成年人抽樣進行的電話訪問調查，僅有35%滿意歐巴馬經濟政策施政、比例創2009年2月上任以來第三低，同時也是第二任以來最低紀錄，較2012年大選前(11月3-4日)少了10個百分點。蓋洛普民調顯示，2013年8月5-11日當週30-49歲年齡層對歐巴馬的滿意度僅有43%、創2012年8月27日至9月2日當週以來新低。

在聯邦預算赤字議題上，僅有26%美國成年人滿意歐巴馬的作為、創2009年上任以來次低。在稅務議題上，僅36%滿意他的處理方式、創歷史新低。顯然，歐巴馬7月底一連串討好中產階級的談話(縮小貧富差距、讓一般美國人生活能夠過得更好)被當作耳邊風、沒有太多人信以為真。

研調機構Pew研究中心去年8月22日發表研究報告指出，在所有受訪的中產階級選民當中，52%表示他們認為歐巴馬第二任政策將可幫助中產階級。報告顯示，美國家庭收入中位數從2000年的72,956美元下滑4.75%至2010年的69,487美元(以2011年幣值來計算)，為二次世界大戰以來中產階級(指一家三口年收入介於39,000-118,000美元)收入首度呈現下滑、堪稱是失落的十年。不僅如此，美國中產階級佔總成年人口比重也呈現縮水，從1971年的61%降至去年的51%。

經濟學人雜誌7月底報導，2005年時任參議員的歐巴馬批評小布希總統的經濟政策、造成許多美國家庭無法送小孩上大學。諷刺的是，美國目前的實質家庭收入仍較2005年低5%。美國最富有家庭(註：勝過99%)囊括整體收入比重跟2005年差不多、相當於1920年代以來最高水準。

《沃爾瑪踢鐵板、美國同店銷售連兩季衰退，麥當勞1-7月遠不如去年同期》
全球零售業龍頭沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)表示，受薪資稅調漲2個百分點(自4.2%恢復到6.2%)、通膨低於預期的影響，第2季(5-7月)美國地區同店(至少開店一年或以上)銷售額下滑0.3%、連續第2個季度呈現衰退；上半年度銷售額下滑0.8%。華府智庫稅務政策中心曾預估，美國大約有1.6億人支付薪資稅，薪資稅減稅優惠到期(自4.2%恢復到6.2%)將使得每位薪水階級荷包一年縮水700美元。

沃爾瑪預期截至10月25日為止的13週期間美國地區同店銷售額將呈現持平、遜於去年同期的1.5%增幅。美聯社指出，沃爾瑪被視為經濟火車頭、囊括美國將近10%的零售(註：專指非汽車項目)支出。

好事多(Costco Wholesale Corp.)8月8日公布，截至2013年8月4日為止的4週期間美國地區同店銷售額年增4%、遜於Thomson Reuters調查的5.1%市場預估值，主要是受到電視機、電腦銷售不佳的影響。

麥當勞2013年1-7月美國同店銷售額年增0.2%、遠不如2012年同期的5.1%增幅；第2季(4-6月)美國地區同店銷售額年增1.0%、營益呈現持平。

過去3季(2012年第4季至2013年第2季)美國經濟成長率分別為0.1%、1.1%、1.7%，為2009年第1季至第3季以來首見連續3個季度成長率皆低於2%。其中，今年2-6月期間企業庫存月增率介於-0.1至0.2之間，創經濟復甦以來最差表現。

無論是從代表性企業業績、GDP或者是企業庫存來看，美國經濟現狀堪稱是疲軟、缺乏活力。美國經濟週期研究所(ECRI)共同創辦人Lakshman Achuthan 7月30日接受彭博電視台專訪時重申，美國經濟早在2012年就已陷入衰退。businessinsider.com 13日報導，JP摩根(小摩)美國首席經濟學家Michael Feroli發表研究報告指出，人口趨勢轉向、科技創新速度放緩將導致美國GDP潛在成長率跌破2%。他說，1990年代末期美國潛在成長率還高達3.5%，但現在預估已降至1.75%。

《美國返校需求估減兩位數，電子產品首當其衝》
美國國家零售業聯盟(National Retail Federation，NRF)指出，「返校(back-to-school)」是美國僅次於耶誕節的第二大零售檔期。根據Prosper Insights & Analytics替NRF所做的調查，家中有學齡兒童的美國家庭今年平均會花費634.78美元在衣服、鞋子、文具、電子產品上，較去年的688.62美元下滑7.8%。今年美國整體中小學學生返校銷售額預估將達267.18億美元、較去年的創紀錄303.12億美元縮減12%。

95.3%家中有學齡小孩的家庭平均計劃花費230.85美元在秋季服飾；鞋子、學校文具的預算分別是114.39美元、90.49美元。至於電子產品(包括電腦、平板、智慧型手機、計算機)，僅有55.7%(去年為59.6%)學齡小孩家庭計畫採購，平均預算為199.05美元、較去年的217.88美元下滑8.6%。

國際購物中心協會(ICSC)經濟學家Michael P. Niemira預估今年美國返校銷售額僅年增3.1%、創2009年以來最低增幅。過去10年美國返校銷售額平均年增3.3%。

面對如此低迷景氣，零售業者能做的就是壓縮利潤、搶在競爭對手之前吸引到消費者的目光。沃爾瑪在8月12日破天荒舉辦「返校網路星期一」的促銷活動，推出包括99美元24吋Cielo液晶電視、44美元xelio 7吋Android平板等促銷商品。

《Dollar General、Family Dollar、Dollar Tree：美國低迷景氣的大贏家！》
forbes.com 16日報導，Kurt Salmon顧問公司零售策略分析師Bruce Cohen指出，美國折扣零售商Dollar General(股票代號：DG)最近開設第一萬家據點，沃爾瑪的返校銷售可能會受到影響。The Robin Report執行長Robin Lewis也指出，Dollar General的據點通常靠近消費者住處，景氣不佳讓許多民眾放棄開車到距離較遠的沃爾瑪去採購。

DG 6月4日在公布2013年度第1季(2-4月)財報時指出，拜來店人數上揚、平均交易金額攀高之賜，當季同店銷售成長率達2.6%；營收年增8.5%至42.3億美元。DG財報資料顯示，該公司是全美據點最多的折扣零售商、在40個州擁有10,662個據點(截至2013年5月3日為止)。以「幫購物者每天省時間、省金錢」、「高品質、低廉價格」為宗旨的DG預估今年營收將年增10-11%、同店銷售成長率預估將達4-5%。

2012年11月30日成為標準普爾500指數成份股的Dollar General，今年迄今(截至8月16日收盤為止)股價年增19.01%。2007年迄今Dollar General股價每年皆以上漲作收(見附圖)，8月2日收盤價創歷史新高。