精實新聞 2013-11-26 14:02:27 記者 陳祈儒 報導

從去年迄今，例如小米機（Xiaomi）、聯想（Lenovo）、中興通訊（ZTE）、TCL通訊（2618.HK）的Alcatel等手機品牌廠，都很重視在中階或是入門市場的定價策略，即推出硬體零組件屬相對高規格，但是價位卻不高，自然吸引不少新興市場、電信客戶的目光。這樣的高規格、低定價作法在「薄利多銷」時期，是可以發揮一定的效益，但是若未來幾年內，整體換機力道減弱、或是股東資金燒盡時，反而有礙於長期獲利能力。

 

投資機構評估，在目前的大陸4大品牌廠商之中，華為、中興、聯想與中國無線，在2013年可望分別出貨3千萬台至5千萬台，年增率約在50%~85%區間。而二線品牌廠今年出貨量也不錯，將落在1~2千萬台之間、年增率約98%。

 

目前看來，中國大陸手機廠「低價高規」的策略不變，預估大陸本土大廠在內地的市占率可持續提升，其中，具有一線國際品牌價值的大陸業者，也會在海外市場有進一步的突破。

 

投資機構預計，包含例如華為、聯想、小米與TCL等等內銷與外銷量，2014年大陸智慧型手機出貨量將年增25~35%。

 

聯想剛推出的高階機種Vibe，主打的就是全球的高階市場，計畫於未來幾季進軍全球至少20個新市場。除了聯想，TCL也將持續利用品牌價值與通路優勢來拓展在大陸與新興市場的占有率，至於有龐大網通、系統設備作為發展後盾的華為、中興通訊，則將鎖定海外電信業者訂單。 

 

而近年比較令人注意的是小米手機，在小米科技近年數次向股東募得資金之後，所推出的小米手機、STB小米盒子等硬體與服務，幾乎都是以不賺錢的態度來規劃手機產品。雖然可以透過軟體、網路服務在未來獲取利潤，但是消費者對小米手機的「價格」既定印象，就是在低價、撿便宜了，未來要抬高價格並不容易，長期而言，對於小米科技的獲利性並不一定是好事，未來股東恐還要再挹注更多的資金，投入才能回收。