熱血流成河

現代社會行動寬頻、WiFi熱區已無所不在，消費者在賣場櫃位瀏覽A廠牌商品，可能會收到B廠牌的App廣告，「我們比A更便宜！」行動廣告已經成為廣告商最新戰場。

最早提出Web 2.0一詞的提姆．奧萊（Tim O'Reiley）曾表示，在大數據時代，拿到最多數據的企業，會獲得勝利，成立六年的勝義科技，從一家App開發商，蛻變成行動廣告公司，就是行動寬頻時代，大數據淘金最鮮明的例子。

勝義科技營運長林宏儒說，行動廣告市場快速增長，去年全球規模314億美元，2017年將倍增至777億美元，行動廣告結合手機定位精準行銷，廣告主勇於投入的主因。

為了跨入行動廣告，勝義成立前三年，都在做基本功，起初先幫國內外機構設計App，累積六百萬個App下載量後，這六百萬位使用者，帶著手機全球跑，每個基地台、WiFi熱點所在位址資訊，都回傳到勝義數據資料庫中。

林宏儒把每個位址展示到地圖上，「英國倫敦行動定位位址很密集，因為2012倫敦奧運很多旅客造訪，過程中那些地方有基地台、測速照相器，旅客們在當地上網過程，就自動幫忙收集相關資料，我們現在有超過十億筆的位子資料。」

因為有這樣的基礎，勝義二年前建置AdLocus專利行動廣告平台，「廣告商過去想要透過行動廣告，貼近消費者，必須跟Google購買全球廣告，或是跟電信運營商購買廣告簡訊，一則2-3元，每次廣告至少上萬則起跳，其他運營商用戶還收不到簡訊，效果也難統計。」

「行動廣告好不好，要看點擊率，如果把位址概念引進來，點擊率會增加48%」，林宏儒表示，勝義2012年成立行動廣告聯播網平台，廣告商可以針對平台上三萬多個App平台，結合特定位址（例如捷運西門站附近）推播App廣告，一般新聞網站的彈跳式廣告點擊率僅0.3-0.5%，AdLocus平台廣告點擊率可達5-15%。

林宏儒表示，勝義去年營收達上千萬元，較前年倍數成長，去年第四季已損益兩平，包括IKEA、雅虎奇摩、泰山等業者，都透過勝義平台發送促銷訊息，例如，雅虎奇摩選在光華商場，播送HTC特價廣告，「消費者在賣場比價後，發現網購更便宜，就到網路下單，這叫攔截廣告」；另外泰山選在全台統一超附近一百公尺，播送仙草蜜二罐35元訊息，刺激消費者到統一超買仙草蜜。

目前全球網路公司，都競相投資行動廣告業者，勝義科技今年也可望引進策略投資人，林宏儒強調，手機定位技術並非僅限於行動廣告，「我們會有行動商城服務、智慧零售商店、穿戴式裝置，所有智慧生活領域，都是勝義的機會。」