熱血流成河

【聯合報╱記者顏甫琘／台北報導】 2010.03.08 07:14 am 


根據資策會的資料，去年B2C的網路購物服飾類創下二百二十億元業績，三C類一百七十二億，這是台灣網購服飾類首度超越三C類，原因在於許多網購服飾走山寨路線，仿服飾雜誌上的設計，以低價和網路快速發貨，創造流行。

某網購服飾業者透露，他們負責月初收購日本流行時尚、國際中文版與各類型穿搭服飾雜誌，勾選出適合台灣消費者的服裝，直接快遞到對岸東莞、虎門等地的服飾業者依圖生產，快則十天、慢則二十天就可量產，馬上上架販售。

業者表示，部分年營收破億元的網購賣家，還能做到先打樣給模特兒穿著拍攝，先上架預購測水溫，再視銷售狀況生產，藉此做到零庫存。

網購業者指出，為與實體店面區隔，網購服裝幾乎全為單價低、流行速度快的業者才能生存，即使料子不好、剪裁也差，但T恤只要價一至二百元、洋裝五百元有找、牛仔褲七百元不到，讓年輕網友每月都有新衣可穿。

GOHAPPY網路購物資深協理林麗君認為，價錢低、天天有新貨，是網購服飾品牌興起的主因。她舉例女性消費者在辦公室中，只要收到網購促銷信，多數都會翻閱參考，當看到琳瑯滿目的服飾商品，平均單價又在千元以下，加上可分期與滿千送百等活動，營造比實體通路更易下手。造就許多年營收破千萬元的新富，包括天母嚴選、東京著衣、小美日系、Garce Gift、Orange Bear等。

天母嚴選認為定位品牌明確、天天有新貨上架是成功的主因，讓網友「每天點選頁面都有新鮮感」。

東京著衣一件洋裝售價不到三百元，不到專櫃貨十分之一。