網購新勢力 山寨服飾業績破220億

【聯合報╱記者顏甫琘/台北報導】 2010.03.08 07:14 am 


根據資策會的資料,去年B2C的網路購物服飾類創下二百二十億元業績,三C類一百七十二億,這是台灣網購服飾類首度超越三C類,原因在於許多網購服飾走山寨路線,仿服飾雜誌上的設計,以低價和網路快速發貨,創造流行。

某網購服飾業者透露,他們負責月初收購日本流行時尚、國際中文版與各類型穿搭服飾雜誌,勾選出適合台灣消費者的服裝,直接快遞到對岸東莞、虎門等地的服飾業者依圖生產,快則十天、慢則二十天就可量產,馬上上架販售。

業者表示,部分年營收破億元的網購賣家,還能做到先打樣給模特兒穿著拍攝,先上架預購測水溫,再視銷售狀況生產,藉此做到零庫存。

網購業者指出,為與實體店面區隔,網購服裝幾乎全為單價低、流行速度快的業者才能生存,即使料子不好、剪裁也差,但T恤只要價一至二百元、洋裝五百元有找、牛仔褲七百元不到,讓年輕網友每月都有新衣可穿。

GOHAPPY網路購物資深協理林麗君認為,價錢低、天天有新貨,是網購服飾品牌興起的主因。她舉例女性消費者在辦公室中,只要收到網購促銷信,多數都會翻閱參考,當看到琳瑯滿目的服飾商品,平均單價又在千元以下,加上可分期與滿千送百等活動,營造比實體通路更易下手。造就許多年營收破千萬元的新富,包括天母嚴選、東京著衣、小美日系、Garce Gift、Orange Bear等。

天母嚴選認為定位品牌明確、天天有新貨上架是成功的主因,讓網友「每天點選頁面都有新鮮感」。

東京著衣一件洋裝售價不到三百元,不到專櫃貨十分之一。

 

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