熱血流成河

台北花卉博覽會開幕在即，供應商相關概念股均將受惠，包括正隆（1904）供應花博期間家用品紙品、中保（9917）則提供保全服務，零售業則有統一超（2912）、遠百（2903）相繼進駐，將可分食200億元商機。

 

經濟日報／提供

台北花博會將在11月6日開幕，營運長達五個半月，估計參觀人次可達800萬人，將創造近200億元商機。法人分析，台北花博商機約有200億元，除了購物、餐飲外，園區內供應商將受惠，對股價也有激勵作用。

正隆昨（25）日宣布成為2010台北國際花卉博覽會的協力夥伴，將以蒲公英環保家庭用品供應所有花博區內衛廁使用，並參與衛廁布置美化，讓國內、外觀光客在暢遊花博時能同時享有舒適、綠色意象的如廁體驗。

正隆公司總經理蔡東和表示，蒲公英已是國內環保家用紙品市占第一的品牌，月底可望取得國際碳足跡驗證，成為國內第一家取得碳足跡驗證的家紙品牌，花博期間將提供展區四處、共737間廁所使用。

中保則取得花博園區監視器設備的標案，加上展覽期間的保全業務，估計將可替中保挹注營收近3,000萬元。法人分析，國內景氣復甦緩慢，對中保保全業務激勵不大，成為花博供應商形同大單進帳，對獲利有正面幫助。

統一星巴克斥資千萬元打造花博新生與花博圓山兩家特色門市，內外觀均用花卉與植栽呼應展覽主題，同時將在花博門市推出限量兩款熱食，以因應冬季展覽餐飲需求。

進駐花博園區雖然僅有兩家店，但整個星巴克卻是全體動員，除了兩家門市投資設備與工程外，還會搭配全台231家門市共同行銷，還設計了限定的周邊商品與餐飲，整體投入經費超過千萬元以上。

至於遠百則是在花博園區內規劃環生方舟展館，投入3億元打造環保建築，目標參觀人數要超過百萬人。遠百計劃在展館內規劃服裝秀等活動，將結合百貨、零售等通路力量，替花博展館加值。

【2010/10/26 經濟日報】

【經濟日報╱記者黃仁謙】

「2010台北國際花卉博覽會」將在11月登場，花博概念股也蓄勢待發。觀光業者表示，花博行銷已逐漸看到成效，加上景氣好轉，訪台的國際觀光客將大幅增加，預料航空和北台灣的觀光飯店類股都將受惠。

法人表示，依過去大型活動帶進觀光客人數推算，觀光飯店營收可望因花博會成長二至三成。拜全面開放陸客來台之賜，國內觀光類股已有一波漲勢，花博會再搭配台北松山機場將開放更多國際航班降落，有助觀光類股再啟一波漲勢。

台北市政府不斷加碼促銷，力拚2010花卉博覽會，根據台北市政府統計，至3月底，花博第一階段預售票已賣出278萬張，遠超過原訂的80萬張，創下台灣各式展覽活動預售紀錄，預售狀況也比上海世博會更好。

據了解，「2010上海世界博覽會」官方預估參觀人數7,000萬人次，開展前1.5個月，預售票只賣出31.67%。台北花卉博覽會開展前七個月就達預估票房六成，成績更為亮眼。

此外，配合花博會此一大型國際活動，交通部將編列6億元預算，重新整修台北松山機場，並有意在11月底前開放更多國際航班在松山機場降落，交通狀況改善後，可吸引更多港、澳、日及東南亞的國際觀光客來台。

國際觀光客來台人數增加，華航、長榮航及鳳凰旅遊率先受惠；至於展出地點「台北市」的觀光飯店住房率也將大幅成長，六福、第一店、晶華、國賓及亞都等飯店住房率至少會成長二成。

觀光類股股王、台北晶華酒店協理張筠表示，11月因世貿有大型展覽，原本就是北台灣觀光飯店旺季，但12月及隔年1、2月是觀光飯店淡季，如果花博能如預期帶進大批國際觀光客，對國內觀光產業將是一大利多。

她指出，晶華酒店已動員旗下各品牌人力，從餐飲到飯店住房，規劃各種不同的花博相關配套活動，目標客層除了本地客外，也針對不同國籍外國觀光客推出多種不同的花博特惠住房專案。

鳳凰旅遊也表示，如果在台北花博期間，松山與虹橋機場可以直接對飛，陸客訪台人數將倍數成長，對國內接待旅行社而言，也是一大利多。

花博開始試營，再加上一年一度台北國際旅展也將在11月5日在台北登場，將為觀光類股帶動新一波業績行情。法人表示，昨（14）日觀光類股已出現反彈跡象，投資客搶先布局，類股漲幅約0.21%，預估第三季可轉虧為盈的六福（2705），成交量突破千張。

法人表示，和去年同期相較，今年觀光族群個股營收都出現明顯成長。若加上年底的花博及2010台北國際旅展加持，預估北部飯店市場的營收可成長二至三成，全年獲利，也可小幅成長。

今年10月，受上海世博會即將落幕影響，大陸當局集中所有旅行社之力，全力衝世博的人潮，使得來台陸客明顯減少，根據統計，上半年陸客來台單日平均近4,000人，但十一長假期間，來台陸客單日平均大約只有3,000人，使得北市觀光飯店住房率略為下滑。

飯店業者表示，但隨著上海世博會即將在10月下檔，台北市的花博會剛好接上，應該可以吸引不少大陸觀光客來台，再加上11月原本就是傳統的住房旺季，北市飯店市場預估將有爆炸性的成長。

看好觀光類即將在10月下旬翻盤，已有投資人進場。昨天華園（2702）、國賓（2704）、六福（2705）及第一店（2706）股價全面收紅。

法人表示，六福將成重要指標，若第三季營收能轉虧為盈，將有一次大波段漲幅。雖然台北國際旅展可以為國內觀光市場帶進數十億元商機；花博住房都是收現金，馬上入帳，北市飯店類股成長空間較大。