熱血流成河

電視台向「錢」看 財經節目大混戰

〔記者陳永吉／台北報導〕台股一度登上九千點，熱度燒旺了財經節目，財經台五月起烽火連天，多家電視台陸續推出新節目，包括三立、ＴＶＢＳ、年代、壹電視，挖角及耳語等動作不斷，現在還傳出有業者透過ＮＣＣ施壓，導致ＴＶＢＳ盤中節目難產，為了搶發「財」，各家電視台檯面下短兵相接、刀光劍影。

去年台股都在八千點以上盤旋，日成交均量超過千億元，五十八台的非凡新聞台及五十七台的東森財經台，盤中的收視率好到讓隔壁幾台的純新聞台眼紅，況且盤中節目只要初期一次性投資的固定成本，人事等費用、支出都比純新聞台精簡，因此去年傳言三立、中天、ＴＶＢＳ都有意投入，但現在幾乎只確定三立能順利開出原本想做的內容，只是頻道卻遠在八十六台。

挖角風起 非凡變重災區

由於要開成財經台最關鍵的是主播及製作團隊，但長期以來人才缺乏，因此幾家有意開盤中財經節目的電視台，去年就掀起搶人大戰，鎖定非凡及東森挖角，其中東森財經台過去與主播都是一年一聘，去年底改簽長約；至於非凡，原本資歷夠深的主播薪水就高、福利也好，但一些待不到幾年的記者、節目部工作人員，過去半年流動率超高，就是一直被其他台挖角，成為這次財經台大戰中人才流失的重災區。

在打算開盤中節目的各大電視台中，原本以定頻五十六台的ＴＶＢＳ最被看好，不但有品牌知名度，與五十七、五十八台還有「群聚效應」，也從東森、非凡找來製作團隊，頗有一舉搶佔半壁江山的野心，不過籌備多時的ＴＶＢＳ，卻在三月底被一封ＮＣＣ的回函給徹底潑了冷水。

ＴＶＢＳ 盤中節目難產

ＮＣＣ認為，五十六台的ＴＶＢＳ原本就是新聞綜合頻道定位，並不適合在台股盤中開設與東森、非凡一樣的節目內容，這讓原本已排定試錄節目內容的製作團隊必須改弦易轍，據了解，現在ＴＶＢＳ計畫先把午間新聞時間拉長，加入財經內容，並將原本停播的「Money我最大」復播，另外製作三個小時與財經相關的新聞，公司內部預計五月下旬正式改版開播。

而進度最快的可能就屬三立，去年找來前年代主播陳書賢擔任新節目的製作人兼主持人，並延攬分析師李秀利擔任主持人，製作團隊也找來前年代、非凡的人馬，節目計畫五月初開播，另外還找來萬寶投顧顧問朱成志當主持人，在假日開兩個談話性的財經節目，增加頻道可看性。

至於前年才關掉盤中財經節目的年代電視台，雖然沒有在盤中另起爐灶的想法，不過卻從東森挖來主持人陳凝觀，計畫在每天傍晚的兩個小時製作財經相關節目，現在正在招兵買馬，也打算搶食財經大餅。

除了有線電視外，只能在機上盒看到的壹電視，據傳也要做一個全財經台，早上有主持人報盤、分析師連線，自製的六個小時解盤節目，下午時段則可能以廣告交換方式分段讓給投顧業者，節目預計在六月正式開播。

人才不足 節目品質待觀察

由於各家電視台紛紛卡位財經節目，投資人能選擇的標的也變多了，不過因為幕後製作人才不足，且能說一口好股票的分析師也有限，會不會拉低所有財經節目的品質，後續值得觀察。

財經台本小利多 新聞台眼紅

財經節目為何變成金雞母？以盤中六小時節目而言，在股市最好、散戶參與最多的時候，兩台收視率每一時段（十五分鐘計）都有○．八（約廿多萬收視人口），兩台加起來是五台新聞台收視率總和的數倍，在廣告主只看收視率表現下，廣告效益不輸新聞台。

此外，財經台所需的記者遠比新聞台少，製作團隊也僅數人，卻可以吃下七、八個小時節目，跟新聞台相比，只是多了一個月不到五十萬元的資訊傳輸費；新聞台除了要養大批記者，還要付費買外電，更何況還有ＳＮＧ車等支出，財經台的成本優勢，不言可喻。（記者陳永吉）

分析師 有觀眾緣吃得開

記者陳永吉／新聞幕後

分析師這個行業，一般投資人可能以為就是在鏡頭前胡謅亂吹就能坐領高薪，不過一位不願具名的投顧老闆並不認為，他說，分析師最重要的是有沒有「觀眾緣」，否則收不到會員，早晚也得退出這個行業。

這位投顧老闆指出，好的分析師，只要會員收得好，月入數百萬元、甚至上千萬元都有可能，即使包電視時段可能一個月支出百萬元，扣掉跟投顧老闆分帳，月入還是非常可觀；但是如果會員收得爛，光節目費就入不敷出，投顧老闆也要分攤，所以並不是每個分析師口袋都能「麥克麥克」。

轉行財經台主播 不乏其人

事實上，近年來有很多分析師轉行，投顧老闆說，像現在三立財經台主播李秀利及東森財經台楊世光，過去都是分析師，楊世光當初還是以節目企劃的工作加入財經台，現在也有一定的知名度。

投顧老闆指出，過去還有一位陳姓分析師轉行賣過珠寶，前一陣子還上過購物頻道，也聽過有分析師轉戰房仲業，當然也有分析師跑到對岸去發展；至於轉型比較成功的，就是曾有一位分析師進入產業界，到上市櫃公司當代理發言人。但其實，從檯面上消失的分析師，很多都自己私下代操，聽說成績也不差，還不用給投顧老闆抽成。

不過這位投顧老闆表示，最近中小型投顧出現「賣牌風」，主因是大盤成交量太小，而且有表現的都是權值股，許多中小型投顧都收不到會員，經營不善，加上政府對投顧業「總量管制」，未來恐怕會有更多分析師面臨轉行危機。

電視財經節目 春節後點戰火

【聯合晚報╱記者吳孟庭、曾桂香/台北報導】

2011.01.09 03:13 pm

不少投資人一邊看台股大盤，同時也看著電視股市直播節目，因此財經名嘴及分析師點名的個股透過電視直播放送，對股民有一定影響力。圖為證券公司營業大廳。

報系資料照全民瘋投資，國內有線電視台將會像雨後春筍般冒出新的財經節目。電視台農曆年後將掀起一波「財經節目」大戰，電視台也將掀起「財經節目」大戰。TVBS與三立都將加入戰局，後者更傳言將開「三立財經台」，並將各自在白天與晚間另闢新的財經相關節目；財經節目的增開潮，其實可以是經濟動向另類的庶民指標。

在台灣，民眾要看財經專門台，向來選擇有線電視台的台東森財經台（57頻道）與台非凡新聞台（58頻道），因為民眾關心自己的荷包，這些節目的收視率不惡，傳出三立與TVBS都有意搶進這塊市場。

業界盛傳，三立將在農曆年後2、3月開播一個新的財經節目，找來萬寶周刊社長朱成志當主持人，開在晚上9點到11點的黃金時段，不過此時段在三立新聞台是「大話新聞」，不太可能停掉，因此傳言三立要開設新的財經頻道。

這個「三立財經台」已籌備多時，據了解，三立最近更挖角一批原本在非凡新聞的記者群，有的才剛到職一個多禮拜；不過頻道落腳何處還眾說紛紜，業界認為緊鄰58台的59台最有可能，而59台現在為購物頻道。三立對上述揣測則沒有正面回應，只說一切在規劃中。

TVBS則在4、5月也要開闢帶狀財經節目，TVBS發言人張維銘指出，目前規劃是從早上橫跨到下午的時段，且將不只有一個節目，採取live直播。是否像現在許多節目型態一樣，找分析師來講解財經焦點，他表示不會只有這樣，會是全然不同的新型態，但許多細節還在調整中，不便透露。

而景氣及股市表現都有轉好趨勢，預估做股票的人口會增加，有收視率，更多的廣告來源的預期，也讓各電視台紛紛投入。此外，也有業界私下透露，電視台和投顧投信老師合作置入，把節目包裝成是財經談話性節目，讓這些老師去上，但仔細看就是在「報明牌」，只差沒說「老師在講你都沒有在聽」，變成一個變相包裝後的選股節目。

從以往討論政治的政論節目轉往經濟導向，電視台也掀起財經名嘴的搶人大戰。有財經名嘴通告接不完，從早到晚一套衣服跑遍各大節目，雖然忙翻了但也賺翻了，以平均一小時3000元通告費計算，只要一天能上3場，就可賺近1萬元，1個月收入逼近20萬。增開財經節目，電視台、名嘴都摩拳擦掌準備「大幹一場」。

【記者游智文/台北報導】

股市房市熱潮一波波，電視台紛加碼開闢財經節目，房地產業者表示，電視節目談論房市，對消費者而言，也是另一種取得資訊的方式，比較令人擔心的是如果節目或來賓有特定目的或預設立場，就可能誤導消費者，但就現況來說，消費者購屋取得資訊仍以報章、房仲為主，電視節目相對影響力較小。

住商不動產企研室主任徐佳馨表示，買房子和買股票不同，除了金額比較高，多數人買房子也有自住需求考量，因此不論投資或自住，多會做功課及多方諮詢，而且以能夠深入較長時間了解的報紙雜誌、網路或房仲資訊為主，電視節目影響力相對較小。

代銷公會發言人施孝文表示，現在房地產市場和以往已截然不同，大量報紙地產資訊，加上政策關注市場，形成社會話題，讓多數人對房地產市場都已有一定程度的了解，電視台加開房地產節目對消費者而言，只是多一種資訊管道。

【2011/01/09 聯合晚報】

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亂報明牌？雙刀伺候！

【聯合晚報╱記者吳孟庭/台北報導】

2011.01.09 03:13 pm

財經節目增開，若是涉及報明牌，金管會證期局主秘吳桂茂指出，根據證交法中，只有有證券分析師執照者可以上節目分析，證交所都有側錄帶，若有違法就會處罰。至於電視節目部分，針對頻道管理，吳桂茂回應：「(我們)和NCC都會有聯絡」。

學者則認為電視財經節目能幫助觀眾增加財經常識；而話題多半談的是個人所得及理財比較多，這些節目很難能左右政府相關財經政策。台經院研究六所所長楊家彥樂觀表示，讓消費者能夠慎選投資商品、了解總體經濟趨勢是好事，現在台灣的情況就是游資太多，把過多資源拿來投資在非實體的商品上。但股市、房市若賺錢，股市和房市的價值一提高，就會增加民間消費。

不過他表示，因為股市指數未算入台灣經濟成長率(GDP)，買房也要買到新建屋才算進GDP中的「民間投資」成長率上，因此就算財經節目炒股炒房，能帶給台灣實質經濟數據的影響還是小。

台大經濟系教授林向愷則認為，現在的財經節目還是針對「增進個人所得」的議題為多，例如如何在30歲賺第一桶金、談投資股票，比較有故事性，收視率比較高，但這些經驗即便成功，也沒有辦法複製。

如果要談總體經濟、談趨勢，或是關心增進國民所得，他認為相對無聊很多，因此這類節目能真正提供一個討論政策的平台，甚至進而影響政府決策的，幾乎不太可能，因此遑論提升整體經濟水準，「名嘴的力量也沒這麼大」。

【記者林修全/台北報導】

針對財經台分析股市、名嘴報明牌的問題，國家傳播通訊委員會（NCC）發言人陳正倉今天表示，若是未具有證券分析師的執照，除了由金管會開罰外，NCC也會依具相關法令進行裁罰。

陳正倉表示，任何財經台的設立，都可以依法提出申請，但NCC目前尚未接到有關的新申請案。

陳正倉指出，任何頻道依法設立後，涉及內容與廣告不實的部分，都是先由相關主管機關懲處後，NCC再依這些情事裁罰；例如，電視台若是賣未經核准的藥品，或是誇大療效，是先由衛生署來認定、加以處罰，NCC再依這些內容跟著處罰。

【2011/01/09 聯合晚報】

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冷眼集／聽老師 別盡信老師

【聯合晚報╱記者曾桂香/特稿】

2011.01.09 03:13 pm

原本以政論性談話節目見長的三立及TVBS兩家有線電視台，傳出農曆過年後，也將開立新的財經節目，T台甚至規畫股市開盤及收盤後的白天時段，以直播方式，和原本非凡或東森的財經專業台一拚高下。財經節目夯，有很多層意義，但重點是以往的政論談話節目來賓各言其志，觀點不同，藍綠色彩繽紛炫耀，大家開心就好，股市財經節目可不能信口開河，如果影響任何一個觀眾的口袋，那可是紮紮實實損人福利。

用正常的市場自由經濟的角度看這現象，投資人及觀眾當然樂觀其成，未來財經或金融投資的資訊可能會越來越豐富，電視台做好財經節目，結果收視率高、電視台廣告入帳，大家都開心；但是在資本主義的商業競爭模式下，有沒有可能這種情況變成惡性競爭？或被特定人濫用或利用？此時投資人的權益誰來監督？政府管得了嗎？

財經節目雨後春筍般出現，以現今的電視台環境，首先讓人擔憂的是，會不會重蹈政論談話節目覆轍，觀眾一開始會抱持高度期待，想要從中獲取理財新知，但怕的是以後不管搖控器轉向那一台，都是同一批財經名嘴，同一掛投顧分析師，販售「明牌」或有特定目的之談話，閱聽人(投資人)的耳目及心智，都可能被特定利益目的所左右。

跟著好老師，真的會上天堂嗎？經歷過台股這麼多年來的幾次萬點重跌打回原形的傷害，台灣的投資人也該從中學聰明，在資訊氾濫時代，不論你是資深投資人或新手，此時應該準備好筆記本，記下每一位電視台財經專家及老師名嘴的話，事後再來驗證，自己做好監看節目內容的功課，做個獨立自主的閱聽人、投資人，才不會被專家愚弄。

【2011/01/09 聯合晚報】

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菜籃族：選擇變多當然好

【聯合晚報╱記者吳孟庭/台北報導】

2011.01.09 03:13 pm

如果不用花太多時間和金錢，就能了解自己不懂的知識領域，還可能有機會賺錢，多一些財經節目可選擇，普羅大眾其實是不排斥的，不過，也有受訪者坦承，自己分辨不出那些節目是變相包裝，聽說有些節目是由投顧老師或特定公司買下時段，推銷個股明牌或房屋建案，受訪者覺得如果真有其事，電視台製作單位就太不應該了。

菜籃族葉太太從去年開始收看財經談話性節目，她說，因為被金融海嘯那一波的股市震盪給「嚇怕了」，差點賠掉了老本，所以「聽隔壁鄰居及朋友介紹，就看電視節目上面專業的老師怎麼講，以前比較道聽塗說，現在我覺得了解比較深入一點。」「多開一些節目就多一些選擇，犧牲一點看韓劇的時間來看這個，值得啦！」

房仲業者吳先生原本是政治評論節目的愛好者，現在偶爾會捨棄政治看點財經節目。他表示，政治話題很有趣，但有時候吵久了也會覺得「沒搞頭」，偶爾轉到財經節目就會停下來看，尤其喜歡看專家分析國際情勢，房市相關訊息他也會非常關注，喜歡深度一點的趨勢討論。

上班族盧小姐則喜歡有故事性的財經話題，例如分享一個人如何從窮困的環境中掙脫，成功擺脫貧窮一族，她覺得常常能激勵自己多努力，「不用自己花時間看書，就能從別人的經驗中學習。」

至於財經節目若變相包裝，分析師在節目上報明牌，葉太太說，老實說她也看不太出來，但的確很可能被電視影響，因為很多菜籃族就會相信分析師的話去選股。盧小姐則表示不太喜歡，因為感覺不夠客觀，希望名嘴或分析師不要有特別推銷某些股票的做法。

【2011/01/09 聯合晚報】