觀眾不買帳 3D電視退燒

‧聯合新聞網 2013/06/18

3D技術在幾年前被譽為繼高畫質（HD）後的下一波電視潮流，但美國觀眾似乎不買帳，隨著3D頻道龍頭年底收攤

【經濟日報╱編譯賴美君／綜合外電】 3D技術在幾年前被譽為繼高畫質（HD）後的下一波電視潮流，但美國觀眾似乎不買帳，隨著3D頻道龍頭年底收攤，3D電視未來蒙上陰影。 體育電視網ESPN上周宣布年底停播推出三年的3D頻道，主因是採用3D服務的消費者有限。 TVPredictions.com網站主管史旺說：「這幾年來產業人士表示，假如ESPN退出，就是3D電視走到盡頭。」 2009年底電影「阿凡達」掀起3D熱潮，電視製造商在2010年開始力推3D 科技，要實現觀眾在觀賞體育賽事與動作強片時能身歷其境的渴望。當時就有人不看好3D電視的消費市場需求，如今似乎一語道破。電視觀眾普遍排斥3D眼鏡，也認為3D影像不如想像中酷。 顧能研究副總裁米拉奈西說，3D電視已面臨「先有雞還是先有蛋」的處境：3D電視普及率低，業者就不願製作3D內容；缺乏吸睛內容，消費者就不想買3D電視。

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3D電視中國歐洲都紅 唯獨美國人不愛！Q3中國普及率竄升2倍

鉅亨網編譯李業德 綜合外電　　2011-12-29  22:06

Panasonic松下的Viera 3D電視。(圖取自官網)

市場研究公司 NPD 旗下機構 DisplaySearch 報告顯示，3D 電視在世界各地市場的受歡迎程度各有千秋，而中國消費者顯然比美國民眾喜愛許多。

除了中國以外，西歐消費者也對 3D 電視抱有高度興趣，相較之下北美顧客較為偏好大型、價格較低且功能較少的傳統電視產品。

第 3 季期間，DisplaySearch 資料顯示 3D 在北美市場的普及度，由前一季向下滑落，而在中國和歐洲等地反向攀升。

該機構電視電子業研究主管 Paul Gray 指出：「我們很驚訝地發現，3D 影像特色在中國市場內，反而比北美更受歡迎，普及率比前一季高了 2 倍。」

在其他電視電子產品行業調查中，DisplaySearch 表示現在已有關鍵性的大量國家，投身進入第 2 代歐規數位電視地面廣播系統 (DVB-T2) 的發展，範圍遍布歐洲、中東和亞洲等各國。

公司預期 DVB-T2 電視產品，在 2015 年出貨量將由今 (2011) 年的 340 萬台，巨幅增長至 6470 萬台。

Gray 表示：「俄羅斯和印度政府決定發展 T2 系統，給予電視產業極大的信心鼓勵，且將啟動市場迅速普及，且成本得以降低的良性循環。」

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美LCD電視價格跌破1000美元分水嶺 帶動消費成長但苦了業者

鉅亨網編譯李業德 綜合外電　　2011-12-28  21:21　

Sony的BRAVIA電視。(圖：台灣索尼)

《道瓊社》周二 (27日) 報導，市場研究公司 NPD 旗下機構 DisplaySearch 報告顯示，美國 47 吋 LCD 平板電視價格有史以來首度跌破 1000 美元，是消費者的福音，但也是電視產業越發艱苦的最新市場現象。NPD 表示，象徵消費者重要心理基礎的 1000 美元關卡遭突破，代表更多美國民眾將有能力購買大型螢幕電視，同時也點出業界持續削減價格的市況。

這樣的價格暴跌，對於相關製造零售商家獲利造成衝擊，如龍頭玻璃基板製造商康寧 (Corning Inc.)(GLW-US)，以及美國最大消費電子零售商百思買 (Best Buy)(BBY-US) 等等。

DisplaySearch 北美電視研究總裁 Paul Gagnon 表示，46-47 吋大螢幕電視價格，今 (2011) 年平均價格將下至 940 美元，低於去 (2010) 年的 1020 美元。

Gagnon 表示：「40 和 46 吋等大螢幕電視產品，現在對消費者的價格負擔日益減輕，估計將帶動許多銷售成績。」

低價格反映出需求不如預期以及產能過剩，DisplaySearch 預期，價格的跌勢在明年將較為緩和。然而售價萎縮已傷害相關產業獲利，LG Display Co. (034220-KR) 因此虧損，且索尼 (Sony Corp.)(6758-JP)(SNE-US) 近期也出售 LCD 面板合資企業股份，為虧損 8 年的電視業務填補資金缺口。

康寧上個月縮減第 4 季獲利預期，表示 LCD 玻璃面板價格跌價超乎預期，且一位主要南韓客戶取消部份合作契約，是公司電視業務有史以來，第一次被客戶取消訂單。

電視製造商紛紛推出新技術，如 LED 背光、調高畫面更新率 (frame rates) 和 3D 功能等等，希望推動需求增長，但以北美為最，對價格敏感的消費者，看來並不願意為新功能多花費用。

DisplaySearch 表示，在同價位條件的情況下，大多數消費者會以螢幕尺寸為優先考量，而非其他特色功能。