〈分析〉專家：為何Google將在5年內消失？

鉅亨網編譯李業德 綜合外電　　2012-10-22  20:40　

Google身為網路搜尋業界王者，寶座卻可能5年內不保。

《CNBC》周日 (21日) 報導，根據分析師研究指出，網路搜尋及廣告龍頭 Google Inc. (GOOG-US) 因為競爭壓力，正與市場龍頭寶座漸行漸遠，且甚至可能在未來短短 5-8 年內「消失不見」，被其他搜尋巨擘取而代之。Google 財報結果意外疲軟，Ironfire 資本創始人 Eric Jackson 表示，Google 可能很快將發現自己身陷困境，最終落入和目前困頓的雅虎 (Yahoo Inc.)(YHOO-US) 同樣境地。

Jackson 在《CNBC》的「Squawk on the Street」節目受訪時指出：「這兩間業者可能在 5-8 年之內消失，雅虎曾經是搜尋業界之王，但現在不管從什麼角度來看，它都已經岌岌可危。」

Google 可能失去搜尋市場優勢的主要原因，和社交龍頭臉書 (Facebook Inc.)(FB-US) 狀況類似，他聲稱：「若臉書遇到業務營收萎縮，成長放緩致使股價腰斬的問題，那麼 Google 為何不可能碰上同樣負面的逆境？」

Google 第 3 季財報顯示，公司每次點擊的營收 (CPC) 大減 15％，雖然廣告營收有所增長，但 Jackson 表示 CPC 將持續縮水，因為消費者正大肆流向行動設備，但廣告商並不願意購買行動廣告，因其難有突出版面空間，而行動廣告費用也比桌上型電腦的網頁形式便宜。

「很顯然地，每個人的重點都放在 CPC，Google 獲利能力已經 5 個季度持續縮減，付費點擊的成長速度亦在放緩，依照目前狀況，我認為不到幾年內，搜尋業務發展便將觸頂。」Jackson 如此說到。

手機的崛起帶領消費者進入新的搜尋世代，可能打開其他業者踏入市場的大門，目前最有可能強力問鼎霸主寶座的，就是 Google 最大競爭對手之一蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US)。

Jackson 稱：「我不認為在一個藍色方框中輸入關鍵字，是適合手機搜尋市場的理想模式，我想蘋果的語音助理 Siri 功能，可以完整地取代 Google 服務。」

盡管如此，Google 仍有機會扭轉乾坤，公司正在付諸努力，設法挽救 CPC 萎縮的劣勢。例如 Google Shopping 購物服務，已全面改成廣告模式，有潛力為公司帶來大筆營收。

但分析師表示，此舉也有降低用戶體驗等級的危險，畢竟大家都不喜歡看到版面充斥廣告，使用者可能擔憂 Google 開始設法挖錢，施行付費搜尋制度或者設置更多廣告，進一步讓用戶體驗降級。

《國際產業》劣績意外盤中曝光，谷歌驚跌8％
2012/10/19 09:16 時報資訊 

【時報-記者柯婉琇綜合外電報導】谷歌核心的廣告業務成長放緩，上季業績不如華爾街預期，讓習慣其一貫快速增長的投資人大感震驚，谷歌市值瞬間蒸發9%。

谷歌應於周四盤後公布的財報，因作業疏失而提早在盤中公布，股票一度暫停交易，在正常交易時段更曾重挫逾10%，終場以下跌8%至695美元作收。分析師表示，這起財報發布烏龍引起混亂，使股價跌勢加劇。

谷歌第三季淨利大減20%，為21.8億美元，排除特定項目，每股盈餘為9.03美元，遠低於市場預期的10.65美元。合併淨營收為113億美元，低於華爾街預期的119億美元。

第三季，谷歌主要的網路事業淨營收年增17%，谷歌財務長表示，若不計匯率影響，這項業務的淨營收成長率會更高。然而衡量廣告業務的重要指標：平均每次點擊成本(cost-per-click，CPC)年減15%，已經是連續第四季減少；與上季相比減少3%。分析師表示，谷歌的核心業務似已明顯放緩，令人震驚。

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