三星顯示器AMOLED面板降價策略奏效，下半年順利打進華為、聯想、OPPO等大陸手機品牌，拉抬AMOLED面板第3季智慧型手機應用市占率達到18％，相比去年同期增加了8個百分點。市場傳出三星明年將進一步把AMOLED和LTPS面板價差壓到10％以內，預期市占率還會進一步提升，高階手機面板競爭也更為激烈。
過去6年三星在其高階智慧型手機採用AMOLED面板，訴求高色彩飽和度、高亮度以及輕薄的特性，在智慧型手機市場取得亮眼的成績。而三星AMOLED面板也幾乎全數都供集團內自用，打造差異化的手機產品。但是今年三星智慧型手機銷售直直落，三星顯示器也開始對外銷售AMOLED面板，特別是大陸，更是主要的目標市場，像是OPPO、金立、魅族、vivo等，近期也開始供貨給華為、聯想；另外像是Google Nexus 6P、微軟Lumia 950XL等機種也都採用AMOLED面板。
根據IHS第3季智慧型手機面板調查，在三星大力推廣之下，AMOLED面板市占率正快速提升，衝上了18％，相比第2季增加了4個百分點，與去年同期相比更是增加了8個百分點之多。a-Si TFT面板市占率則是維持在50％，LTPS面板的市占則約29％，IGZO面板市占僅約2％。
供應鏈指出，目前三星AMOLED面板與一般LCD面板相比仍然有30％的價差，2016年三星旗下5.5代AMOLED面板生產線折舊完畢，生產成本可望進一步降低，三星還計畫投資新產能，因此將策略性降價擴大市場，外傳三星將逐季加大降價力道，把價差壓縮到10％以下。而2016年三星6代AMOLED生產線會進一步擴量，隨著產能增加甚至會對外銷售曲面AMOLED面板搶市。
IHS研究總經理謝勤益指出，AMOLED具有結構簡單、色彩飽和度高、甚至是解析度高等諸多優點，南韓面板廠積極投資之下，不論是產能還是價格都已經具有競爭力，只要在發光效率和省電性能夠提升，iPhone未來很有可能轉而投向AMOLED的懷抱。
(工商時報)
三星AMOLED面板大降價，就連高階手機面板都以高規低價出售，市占率快速飆升，再次證明市場上沒有賣不出去的商品，只有賣不出去的價格。值得注意的是，南韓面板廠近兩年投資都集中在AMOLED，不論是量產成熟度還是產能規模都持續攀升，但是台灣面板廠至今仍然缺席，長期來看將影響台灣在高階行動裝置市場的競爭力。
今年第3季面板廠獲利直直落，只有三星顯示器獲利逆勢成長，單季營業利益約280億元，其中有半數的獲利來自於AMOLED面板，可以看出三星投資AMOLED面板，提高技術門檻的策略奏效。
面對來勢洶洶的大陸面板廠，南韓面板廠近兩年來大力壓寶AMOLED技術。三星目前有3條AMOLED生產線，目前主力在5.5代廠，而最新的6代廠則是以曲面AMOLED為主，2016年6代廠總產能將提升到9萬片，有助於進一步擴大市場。
至於LGD和JDI，2016年也都會增加對AMOLED面板的投資力道，開始為2年後的iPhone做準備。LGD最新的P10投資計畫中，除了一座9.7代廠瞄準大尺寸電視應用之外，還包括一座6代AMOLED面板廠，針對智慧型手機應用。至於JDI也有產能改造計畫，投入AMOLED技術的開發與量產。
台灣面板雙虎在AMOLED面板的布局上腳步相對落後，友達今年初曾經量產AMOLED手機面板供應給大陸手機廠商，不過接下來沒有新的訂單，量產也就暫停下來。群創在AMOLED布局更是缺席。
AMOLED投資相當燒錢，一方面在LTPS背板的設備投資就大，另外還要買蒸鍍、封裝機台，一座6代廠投資下來投資金額高達20億到30億美元。而且AMOLED面板製程複雜，至今也只有三星的良率能達到8成以上，投資風險高，也是讓台灣面板廠卻步的關鍵。
但是在三星的推廣之下，手機品牌對於AMOLED面板的接受度提高，未來一旦蘋果iPhone改用AMOLED面板，恐怕又會形成風潮。如果面板雙虎沒能跟上腳步，等於是退出高階手機面板市場。
(工商時報)
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