2016-03-27 10:25 中央社 台北27日電

兩岸近年吹起網路直播熱潮,許多素人紛紛投入網路直播平台,累積人氣外還能賺到錢。大陸直播平台YY及台灣網友熟悉的網路遊戲直播平台Twitch,都可透過網站選項贊助直播者。

中國大陸知名直播平台YY主打娛樂直播內容,有「好聲音」、「潮人」、「明星」、「體育」、「酷玩」、「脫口秀」等類型的直播節目。許多網路素人透過直播平台秀才藝、累積人氣,並透過YY的捐款機制獲得網友贊助。

台灣較常見的網路直播平台則多與網路電玩競賽有關。

Twitch是專屬電玩玩家線上直播遊戲內容的平台,網友可透過訂閱及捐贈選項以金錢贊助直播的玩家(實況主)。

而LIVEhouse.in則是綜合型的直播平台,除了電競遊戲節目外,更包含娛樂、運動賽事、教育、新聞政治,形式較類似大陸的YY。

網路主播部分,大陸的網路主播多以秀才藝等娛樂性質為主,如YY就將微博上竄紅的「食堂女神」簽下成為網路主播,衝高平台的話題性。這些網路主播的播出內容多與生活、娛樂相關,許多網路主播也隨著收看人數的攀升,成為大陸網路紅人。

台灣的網路主播則多為電競實況轉播,且許多電競主播都是實況主。知名電玩遊戲「英雄聯盟」(LOL)台灣代理商Garena台灣競舞娛樂,同樣也經營職業電競賽事及製作遊戲節目。

Garena表示,電競主播除了一般主播的口條、邏輯和應變能力外,更需要了解遊戲的內容架構,及鄉民的用語。

 

「男大當婚、女大當嫁」是中國社會的傳統觀念,單身男女常被妖魔化,有一群民眾看準「單身狗」給予溫暖,成了人人追捧的「網紅」;有人因此獲得注資,有人圓了偶像夢。

中國大陸民政部數據顯示,大陸單身男女已近2億人,帶動部分產業「經濟起飛」。有人開始靠著出租男友、女友賺錢;有年輕網民則靠慰藉「單身狗」的寂寞心,一躍成為網路紅人,坐擁百萬粉絲。

1986年生的「胖胖胖」歌聲超像新加坡男歌手林俊傑,由於胖胖胖每次在K歌軟體上唱情歌時,都會順勢問候廣大的「單身狗」與「屌絲」,吸引不少「同仇敵愾」的人。經網友走告,林俊傑竟親自到他的微博按讚,今年3月20日兩人甚至一起上歌唱節目。

「papi醬」是今年崛起的網路紅人,她自稱是「集才華與美貌於一身的女子」,透過一系列自嘲和吐槽的搞笑短影音迅速在網路上成名。她相當關心單身男女在社會上的「艱困處境」,日前獲人民幣1200萬元融資、估值3億元(新台幣15億元)的消息引發業界熱議。

回顧大陸第一代「網紅」楊冰陽走紅的2000年,再到胖胖胖與papi醬,不難看出這些看準孤單男女心事的網紅們有其市場。

楊冰陽「教育」粉絲們如何讓男人拜倒裙下;胖胖胖的歌曲瞄準了那些沒妹子陪的「單身狗」;papi醬則是用「段子」教人回應逼婚議題。

創投圈創辦人兼執行長、拓璞基金創始合夥人李曉寧向華夏經緯網表示,每代網民喜好不同,但網紅「快消品文化符號」的本質沒有變化。

財經評論人邊際認為,從投資人角度來看,papi醬能否穩定持續地產出優質內容,能否繼續讓粉絲聚集在她的周圍,最後並把粉絲轉變為用戶,未來仍有不確定因素。

 

「段子手」近年來成為中國大陸網路熱門職業之一,段子手經紀產業競爭日益激烈,主因是不少大陸產業開始著重社群行銷,而粉絲眾多的段子手被視為具有出奇制勝的良好推廣效果。

綜合大陸媒體報導,「段子」原意是相聲中的術語,指「作品中一節或一段藝術內容」。如今在大陸,則意指為在網路流傳的一段搞笑文字、圖文或影音內容。

在大陸,段子的原創者被稱為「段子手」,有些涉獵領域極廣,也擁有極多的粉絲。例如段子手「我的前任是個極品」主攻生活搞笑,粉絲數1208萬人;「谷大白話」專門翻譯美國脫口秀,粉絲數728萬人

如果以台灣的觀點來看,「段子手」類似台灣的「部落客」,只不過,大陸的段子手早已非單打獨鬥能勝出的。

大陸專業的段子手經紀公司-樓氏傳播、牙仙廣告和鼓山文化幾乎簽下大陸90%職業段子手,粉絲累計逾3億人。

這些經紀公司會把段子手分為兩類,知名「大號」(主要使用的人物帳號)在主群,在外圍群的新人經過一段時間觀察後,符合養成條件的會被拉進大群,著重推廣。

段子手加入經紀公司後,不能再隨心所欲地在網路上發「段子」,必須隨時考慮大號的活躍度和原創度。段子手經紀公司則會幫段子手們代理廣告,承接商業合作。

北京日報引述樓氏傳播品牌總監周新宇指出,旗下的段子手們不直接與廣告客戶接觸,即便有客戶透過個人微博聯絡,他們也會讓客戶先行聯繫經紀公司,由公司商洽價格和分發廣告。

段子手的廣告價格與粉絲數成正相關。擁有百萬粉絲的帳號單條轉發報價就至少人民幣3000元(新台幣1萬5000元),直發文案價格基本近萬元,涉及到漫畫創作的內容,單條報價甚至超過3萬5000元。

看在廣告商眼裡,由於形式靈活和推廣效果上的出奇制勝,這些段子手所代表的新媒體廣告市場,其實不比傳統廣告要價低。

一項最新調查顯示,68%的大陸行銷人員2016年考慮採用社群媒體行銷。

因此,奧美廣告等一些老牌廣告公司也都會和段子手公司維持良好的合作關係。

不過,周新宇坦承,「這塊蛋糕到底有多大,誰也不知道。」三大段子手經紀公司算是「第一個吃螃蟹的」,火熱的段子手經紀市場已吸引不少新進者紛紛搶進。

 

 

 

/整理報導

 

郭富城、羅志祥、林更新等不少男明星都拜倒在「網紅」的石榴裙下,「網紅」成為2015年中國互聯網的熱門名詞,他們的形象、造型以及生活方式都能引發關注並讓粉絲跟風,在網路中擁有巨大的影響力及聲望,甚至成為全民偶像。

根據北京商報報導,一個「網紅」的淘寶商店年銷售可以突破2億人民幣,幾乎能與傳統服飾品牌比肩,「網紅」市場已經不再是一個個體,而是一個品牌,將網紅品牌創造出驚人的經濟價值,背後推手需要這麼做:

一、打造品牌

與傳統品牌類似,需要先把網紅推向市場。網紅的首要條件是高顏值及傲人身材,因此網紅製造的第一步當然是整形,透過微博上發布的大尺度自拍照、獨特的穿搭等個性化內容吸引粉絲,藉此累積一定的人氣。

二、推廣行銷

網紅不僅需要團隊支撐,還要更多吸引目光的行銷手法。當基本的大尺度自拍、直來直往的說話方式效益已經逐漸降低時,需要一些更高明的方式:成為明星的女友!

例如:當郭富城曬出恩愛照之後,已是「天王嫂」的網紅方媛第一個反應不是愛的回應,而是替自己的淘寶商店打廣告。

三、供應關係

不再單打獨鬥,當品牌出現群聚後,會形成完整的產業鏈,現今的網紅新時代,背後的產業鏈已經初步顯現。例如:網紅透過自己的穿搭吸引粉絲,再與主流媒體、大品牌合作、創建自有品牌,並成為微博的時尚博主,影響力及聲望更上一層樓。

(中時電子報)

2016-02-15 02:46 經濟日報 記者林宸誼/台北報導

2015年以來「網紅」(網路紅人)已成為大陸網路熱詞。這些網紅大多是女性、擁有上萬名粉絲,而且在淘寶上都有一個服裝網店,成為新崛起的「網紅經濟」。

「網紅」是指在網路上享受超高人氣與影響力的人群,透過微博與粉絲互動,形成固定的風格與粉絲群,這些網紅將粉絲引流到自己開設的淘寶店鋪上,讓粉絲直接購買她們親自搭配的服裝、鞋帽等。

這群人雖然沒有走過T台、拍過寫真,但微博認證一定是「平面模特」或「網路模特」,透過與明星傳緋聞成為最快的成名途徑,例如藝人郭富城、羅志祥等女友身分除了是網紅外,還不約而同都是淘寶店主。

巧合的是,網紅在臉部的共同特徵,就是擁有雙眼皮、高聳的鼻梁、V型小臉加上精緻的美妝,看起來就像是同一個整形醫師整出來。

阿里CEO張勇日前稱讚網紅經濟是淘寶上「新經濟現象」、「全球範圍內獨一無二」。

在他看來,網紅不是大明星,是年輕人形成的次文化族群,在網路上聚集粉絲,產生商業和經濟機會。

商業發展研究院創模所流通產業組組長林原慶認為,大陸網紅經濟的背後,反映了環境和心理的變化。

 

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016年02月12日 15:30

記者田暐瑋/綜合報導

2015年演藝圈紅鸞星動,不少男星都爆出熱戀緋聞,不過他們的另一半或是新對象不再只是富家千金,反而是有臉蛋又有身材、名氣不輸藝人的網路紅人,尤其又以大陸網紅佔大宗,天王級男星如郭富城、陶喆、羅志祥等人,都深陷網紅的魅力中。

1.郭富城❤Moka方媛
郭富城和交往8年的名模熊黛林分手後,雖然花邊新聞不斷,但始終沒有認愛過。2015年12月1日晚上突然在微博發了1張牽手照,大動作認了和網路人兼小模的Moka,兩人雖然相差23歲,卻依舊愛得濃烈。
郭富城女友名叫方媛Moka,1988年出生於上海是名網路紅人,身材相當火辣,因為偶像是日本名模藤井Lena,所以曾在大陸帶起日系名媛風,而她身高僅162公分,卻是多家雜誌的御用模特兒。

▼郭富城❤Moka方媛。(圖/翻攝自陸網)

2.羅志祥❤周揚青
羅志祥2015年6月認愛大陸網路紅人周揚青,女方因長相神似女星Angelababy而爆紅,曾坦承整過型,大方態度令人讚賞。周揚青的父親是某大型國企的老總,早期中途輟學,被父母送到英國留學,家境十分富裕。除此之外,她經常在社群網站分享名牌服飾、配件的穿搭,以及高價化妝品的使用心得,吸引粉絲關注,還開設網路商店賣服飾,加上整型多次需要不少費用,被網友推測各種開銷非一般人可以負擔。

▼羅志祥❤周揚青。(圖/翻攝自陸網)

3.林更新❤王柳雯
大陸演員林更新因演出《步步驚心》十四爺爆紅,深情暖男的形象深植少女心,曾跟名模、富家千金等多位對象傳出緋聞,2015年11月又被爆料熱戀19歲的網路紅人王柳雯,被拍到一起親密進入酒店大廳。
1996年出生的網路紅人王柳雯因網拍爆紅,在校有女神之稱,擁有特別清新甜美的外型,恰如林更新過去常交往的類型,卻也難逃整型謠言纏身。

▼林更新❤王柳雯。(圖/翻攝自陸網)

4.中國前首富之子王思聰❤黃慧
大陸前首富王建林獨子王思聰是微博紅人,常用犀利直率的言詞評論時事,加上家產高達台幣約4339億元,被眾多女粉絲暱稱為「國民老公」,私生活也因此備受關注,2015年12月被拍到和21歲香港嫩模黃慧當街激吻,戀情因而曝光。
黃慧年僅21歲,瓜子臉配上圓滾大眼,讓她在網路擁有極高知名度,事實上,王思聰的前一任女友雪梨也是網紅出身,有網友則是發現王思聰偏好的女生類型,不外乎都是白肌大胸,每每都引發熱烈討論。

▼王思聰❤黃慧。(圖/翻攝自陸網)

5.陶喆❤楊子晴(小三)
45歲已婚歌王陶喆2014年迎娶小16歲富家千金江佩蓉(Penny),2015年7月卻被舊愛楊子晴拿出手機簡訊爆料他婚後偷情,禁不起女方不斷爆料,事後他也坦承的確有出軌,公開向大眾道歉,面臨出道以來最大桃色風暴。
楊子晴號稱地表最強小三,雖然年僅23歲,作風卻十分嗆辣,外型亮麗的她是大陸知名網路紅人,也從事藝人經紀工作,不僅曾上過相親節目《非常完美》,甚至還和李威有過一段情,揭發和李威的舊情失敗後,轉而將矛頭對準已婚出軌的陶喆展開報復。

▼陶喆❤楊子晴。(圖/翻攝自陸網、資料照/記者黃克翔攝)

6.黃曉明❤Angelababy
大陸藝人Angelababy(楊穎)與黃曉明愛情長跑5年多,10月在上海盛大舉行婚禮,砸下約台幣10億元佈置,被網友封為2015年最強的「世紀婚禮」。
但事實上,Angelababy是網紅小模出身,還被封為是現在網紅的始祖,小巧的瓜子臉成為她的招牌特徵,成為不少女性的整型範本,2014年和黃曉明的戀情見光後,她也受到外界更大關注,事業從此扶搖直上。

▼黃曉明❤Angelababy。(圖/翻攝自陸網)

7.張峰奇❤夏晴
藝人張峰奇2014年宣告和小甜甜分手,爆出遭女方刮車、以死相逼等風波,分手後不久,同年6月和辣模夏晴坦承戀愛ing,還不時在臉書上曬合照放閃,一度傳出「峰甜戀」還是進行式時,他就已經劈腿夏晴,但事後夏晴否認傳言。
24歲的夏晴身材高挑火辣,常現身於各大車展及節目,甜美長相受到不小關注,不過她2009年擔任模特兒的外拍照卻被挖出,虎牙外露,鼻子的立體度也成為討論重點,她事後坦承做過微晶瓷隆鼻,但見到成效不持久又要挨皮肉痛,因此不再接受微整型,堅決否認有在臉上動過刀,強調只是化妝技術不同。

▼張峰奇❤夏晴。(圖/翻攝自陸網)

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