熱血流成河

MoneyDJ新聞 2019-01-24 08:14:53 記者 萬惠雯 報導

電商業者新零售(3085)去年旗下多個品牌陷入虧損的困境，董事會也於去年底通過新任總經理由涂俊光出任，其指出，服飾電商品牌競爭激烈、入門門檻不高，所以毛利率低，而他上任後最主要是協助轉型以及引進新業務，除了持續自有品牌如「東京著衣」、「拍手」以及「原創101」外，還會加強跨境電商及代理知名品牌操作線上業務，整體來說，今年進行改造，盼下半年可單季轉盈。

以新零售營收來看，原久大業務以及物流占營收比重10%，拍手國際占30%，東京著衣占30%的水準，100%持股光旭網路占比重30%。

去年新零售在主要的自有品牌包括「東京著衣」、「拍手PAZZO」都陷入虧損，主因採購和策略銷售的方向沒有抓明確，導致去年第二季和第三季有庫存調整，未來應會在採購策略上有所變更，而光旭網路因行銷費用偏高，去年也是虧損。

展望今年度，涂俊光表示，今年重點是加強管理，採購和銷售的方向會更精準，除了自己本身的品牌如東京著衣、101原創以及拍手國際，還會引進新的業務，主要是與知名品牌合作代理其操作線上電商業務，譬如運動服飾品牌Le Coq Sportif(別名:小公雞)，新零售已自去年第四季開始導入，目前每個月的營收都是100%的逐月成長，其它也代理了Big Train以及FILA的線上操作，未來將擴大代理日韓的潮牌衣服；整體來看，今年上半年會積極再把去年的庫存做調節，下半年有機會單季轉盈。

涂俊光表示，未來新零售將會一部分是自有品牌，一部分是替知名品牌代理運營，未來自有品牌的角色會漸漸弱化，代理運營則不會有庫存問題，主要係用新零售自家的流量來導購消費者買合作品牌的產品，與品牌廠商就是拆帳分潤模式，代理運營先以衣服為主，慢慢到飾品。

涂俊光表示，新零售代表台灣電商的歷史以及現在，先前全球電商進入冰封期，但已開始慢慢解凍，除了Amazon，中國、台灣、韓國以及東南亞已有部分業者開始轉型並且獲利，台灣電商都是小品經營，轉型不容易，但去年已看到其它國家電商平台在大規模的調整並有成功的經驗，是以，今年仍有相當好的機會。