MoneyDJ新聞 2019-09-03 12:53:41 記者 邱建齊 報導

網路生活平台數字(5287)繼第一季完成體質優化、整併旗下電商平台、提升成熟平台競爭力，第二季在台、港591房屋交易雙創歷史新高的帶動下，合併營收即使相較去(2018)年同期少了名品會貢獻，仍維持年增表現；而在行銷費用增加下，EPS 3.57元，較去年同期減少0.1元。展望今(2019)年全年，數字表示，2月底收掉仍在虧損中的網站名品會，全年營收預計微幅年減，但對獲利為正面助益，加上整體費用仍會減少，預估今年獲利將年增1成左右。惟法人指出，數字旗下平台除591之外，成長均出現衰退，新的成長動能出現前，今年處於青黃不接，預估全年營收近乎持平，每股盈餘也將比去年14.04元下滑至14元以下。

數字第二季合併營收3.64億元，微幅年增0.79%，數字表示，主要在於台、港591房屋交易，第二季營收雙創歷史新高所帶動，稅後淨利1.52億元，每股稅後盈餘為3.57元。若排除名品會因素，第二季合併營收年增3.82%，數字指出，雖然在第二季為了強化平台的品牌力度而增加行銷費用，稅後淨利僅較去年同期小幅減少4.57%。

數字表示，旗艦平台591房屋交易，為提升會員黏著度，持續增加不動產買賣、租賃交易等專業市場資訊，加上香港591策略調整得宜，刊登業務持續成長，台、港591房屋交易第二季營收分別較去年同期成長12.34%及18.05%，雙雙創下歷史新高。

以第二季各平台佔營收比重來看，591房屋交易達61%最高、8591寶物交易營收佔22%、8891汽車交易8%、518人力銀行則有9%。數字表示，繼上半年調整營運結構，公司積極優化及擴增市佔率高的平台，進一步帶動7月合併營收1.30億元，月增近8%、主要為591房屋交易及8891汽車交易持續擴增服務內容，提升網站流量成長，分別較去年同期成長11.08%及5.17%；不過相較去年同期微減0.81%，若排除名品會因素，則7月及前7月合併營收分別年成長2.25%及2.79%。

數字每2~3年會成立新品牌並給予約4年觀察期，希望至少達到損平，原本要在今年6月屆滿5年的名品會仍處於虧損，以去年為例，全年虧損約1千萬，因此數字於今年2月底結束名品會營運，並將原有人力及資源重新分配至小雞上工、結婚吧或518等平台。至於2016年成立的兩個平台，100室內設計營收貢獻仍小、結婚吧可望於年底朝收費平台發展。去年2月推出的小雞上工， APP已超過180萬次下載，月活躍突破30萬人，至於收費時間點則會比其他平台更晚。

數字表示，結束名品會雖使得整年營收少約3%，卻能因此減少虧損，對獲利屬正向發展。香港8591則預計最快今年第4季或明年開始收費。對於香港反送中所衍生出的抗爭局勢，數字表示，香港營收佔比約3%，受局勢影響較大為外派等外來人口，與香港591以當地居民為受眾有所不同，加上住宿屬於剛性需求，目前數字在當地營運也尚未受到任何影響。

展望今年全年，數字表示，仍以591成長性較高，預估會有雙位數增長；8891由於以二手車為主，今年主要以保守持平看待；8591整體表現則將比前兩年遜色；至於新網站的實質貢獻最快明年才看得到。數字指出，公司前(2017)年有發行限制員工權利新股，共分3年提列費用，其中第1年提列最多並逐步降低，今年相關費用將較去年再減少1,000萬，加上結束名品會減少的虧損，今年全年獲利可望較去年增加10%。惟法人表示，數字旗下平台除591之外，成長均出現衰退，新的成長動能出現前，今年處於青黃不接，預估全年營收近乎持平，每股盈餘則將比去年14.04元下滑至14元以下。

《電子商務》數字旗下香港591扮小金雞

2019/04/05 11:48 時報資訊

【時報-台北電】數字科技 （5287） 在2014年進入香港市場之後，因為不熟悉當地市場特性，意圖以「台灣思維」複製台灣的成功模式，但卻走了不少冤枉路。直到2017年，香港591在調整策略後，營運狀況逐漸好轉，去（2018）年正式站穩腳步，全年度已轉虧為盈。展望今年，香港仍將是該公司的營收成長動能之一。

　數字科技代理發言人游儲宇指出，香港591成立於2014年，2015年第三季開始收費。而當初會選擇香港市場，主要是著眼於香港與台灣距離近、語言相通、人文文化也與台灣相近，加上香港有許多外來人口，租屋需求大、轉換也快，以及該市場仍有網路經營的成長潛力，因此才決定以香港作為數字科技第一個海外據點。

　不過，想像是一回事，「真正進去之後，才發現有許多不同」。游儲宇舉例說，「台灣的房東在租屋時習慣親力親為，香港房東則喜歡找仲介打點一切。」這樣的差異，也讓香港591在當地打廣告的方式，從過去偏重傳統的電視廣告的「空軍」，慢慢轉為耕耘通路的「陸軍」。

　游儲宇說，台灣591的廣告模式偏重電視廣告，「可以一次觸及到租客、房東兩類人」，但同樣的模式在香港並不奏效，主要是因為香港租屋都不是由房東直接經手，而是由仲介負責。

　有鑑於此，2017年香港591調整銷售模式，從原本的電視廣告改為「地推」，將香港分區，由業務人員直接接觸當地房仲，教房仲如何上架、推廣，才逐漸取得成效。

　數字科技表示，2017年第二季開始，香港591單季損平，同年第三季轉虧為盈，且香港591在該市場已衝上市占第一，惟該年度全年仍小幅虧損。到了2018年下半年，香港591跨入新屋廣告業務，來複製台灣591經驗，成為新的業務動能。受惠於費用降低、逐漸建立起知名度，香港591在2018年順利轉虧為盈。

　除了香港591以外，數字科技去年10月也成立香港8591寶物交易網，考量該市場無主要競爭者，且有591的成功經驗，將有望複製香港591的表現。(新聞來源：工商時報─劉季清／台北報導)