熱血流成河

炎夏啤酒熱戰 統一集團旗下德記洋行引進泰國勝獅啤酒上市

2011/06/03 18:35 鉅亨網 記者張欽發 台北

進入夏季飲料市場旺季的同時，飲料業無不全力搶進，同時，台灣年銷3億罐的啤酒市場已見鏖戰序幕，愛之味 (1217) 引進燕京啤酒上市，統一企業 (1216) 集團旗下的德記洋行 (5902) 今天則宣布引進泰國第一品牌的「SINGHA勝獅啤酒」加入戰團，並在全國統一超商 (2912) 的門市上架。

而台灣啤酒市場的霸主台灣菸酒公司也在日前推出「果微醺」水果啤酒新產品，並且以藝人陳意涵代言。台灣1年的鋁罐啤酒消費量達3億罐，而台酒公司的台灣啤酒目前的市場占有率達70%市占第2位則是海尼根。

而在德記洋行引進泰國「SINGHA勝獅啤酒」加入今夏的戰團之後，統一企業集團則有包括南聯的雪山、百威啤酒及泰國勝獅啤酒。德記洋行總經理劉俊北則指出，目前德記洋行還在洽談引進另一支國外品牌啤酒來台銷售。

德記洋行指出，泰國啤酒第一品牌 的「SINGHA勝獅啤酒」，自1933年於湄南河岸邊創立泰國的第一座啤酒廠，至今仍堅持精選100%高品質純麥，加水煮沸、過濾，以萃取出的麥汁再加入啤酒花創造出啤酒特有的芳香及苦味，經過發酵、清除雜質，層層把關，醞釀出正宗具黃金氣泡的泰國啤酒。由於產品氣泡綿密細緻，口感滑順清爽，再加上迷人蜂蜜香氣等特色，就連泰皇也為之傾倒，也因此成為泰國皇室的御用品牌。讓「SINGHA勝獅啤酒」獨霸暹羅半島市場，成為泰式啤酒的代名詞。

德記洋行指出，「SINGHA勝獅啤酒」在泰國人眼中象徵品質，已成為泰國飲食文化的一環，與泰國人的生活密不可分。今年夏天，挾泰國六成以上高市佔率之姿，頂著超過75年歷史，行銷全球40餘國，也是唯一榮獲泰國皇室認可的啤酒品牌的光環正式進軍台灣。

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德記洋行劉俊俊北：回歸代理及物流服務業 今年本業將止血

2011/06/03 19:45 鉅亨網 記者張欽發 台北

成立於1845年的德記洋行 (5902) 代理過無數的「洋玩意」消費性商品，前後並歷經包括誠洲、國巨 (2327) 等電子業廠商的入主經營權，而目前的德記洋行則由統一企業 (1216) 取得逾68%的股權正經營中，去年7月接任德記洋行總經理的劉俊北今天指出，德記將選出製造業而回歸代理及物流服務的本業，虧損也正在縮小中，預計今年德記洋行在本業營運上會有轉機。

劉俊北指出，德記洋行將退出製造業，對於原有的瓶裝茶飲的生產部分將中止，並以所擁有的「開喜」商標權委外代工生產茶飲；而在德記洋行已處分掉在新北市的物流中心資產之後，為因應未來在代理及物流服務業發展，將把在台南麻豆的原有茶飲生產廠房改為倉儲物流中心。

德記洋行近來市場動作頻頻，除原有的沛綠雅礦泉水、VIittel包裝水、西班牙紅酒代理權之外，並進一步取得馬祖東引58度高梁酒代理權，而今天更宣布引進泰國勝獅啤酒；劉俊北指出，德記洋行預計將會再引進一支進口啤酒銷售，同時更計畫引進國外威士忌產品來台。

劉俊北強調，目前德記洋行在台灣的定位在於酒、水市場的行銷，並鎖定在餐飲及傳統的通路努力經營。

劉俊北說，德記洋行的虧損在縮小之中，業績也在成長之中，今年1-4月營收2.2億元，較去年同期的1.82億元成長20.41%，初估5月營收更優於4月7122萬元。

事實上，德記洋行對於在中國大陸的市場行銷也有其企圖心，劉俊北說，目前德記洋行已經結束並清算掉原有在中國大陸設立的3家子公司，並且重新在上海登記設立新的德記洋行子公司，也將重新再出發。

德記洋行2010年財報稅後虧損1.17億元，每股稅後虧損1.24元，而今年首季稅後虧損2753萬元，每股稅後虧損0.29元。

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公司成立於中華民國七十六年二月五日，主要業務分代理事業、製造事業、及物流事業三部份。代理事業含括代理國際品牌產品在台銷售，其主要商品包括食品、日用品、酒水及飲料，主要銷售通路含括：量販、超市、便利商店連鎖通路，經銷商通路外，更擴及一般通路、餐飲通路、旅館、飯店，甚至西式餐飲、娛樂通路，尤其針對一般通路、餐飲通路之酒水通路著力甚深。

製造事業起於2004年，基於確保開喜茶飲料獨家經銷契約之權益及開喜品牌之動向掌控，陸續採行各項保全措施，並與信喜實業股份有限公司簽訂協議書，取得對信喜債權暨商標質權、商標使用權及經營權，含括開喜品牌之生產行銷、通路及商標使用權，因此公司之業務內容擴及飲料製造業，開始投入茶飲料之生產製造及商品開發。

物流事業則係提供一系列自貨品進口報關到貨品配送至客戶之完整物流服務，含括倉儲、流通加工、共同配送、退貨回收處理、代貼條碼或標籤及促銷改包裝等第三方物流及第四方物流專業服務。

基於國際性品牌在台市場競爭激烈，國內品牌極需追求國際化之目標，公司運用轉投資方式，將兩岸行銷通路結合，為國內外產品尋求進出口台灣、中國大陸市場及海外市場提供服務。