平板電腦版圖洗牌！研調：白牌市佔已逾4成
精實新聞 2013-06-17 17:43:34 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch指出，儘管蘋果Apple在今年第一季仍是全球平板電腦市場最大廠牌、市佔率約達30%，排名居次為三星、市佔率約11%，其餘各大廠牌包括微軟、Google、Acer、Asus、Amazon、聯想、HP、Barnes & Noble等等市佔率分別僅約1%-3%。不過，以低價為訴求的白牌商品在平板電腦市佔率已經衝到4成以上，在平板電腦市場雄霸一方。
NPD DisplaySearch表示，雖然平板電腦市場需求依然穩健，但平均銷售價格（ASP）持續下跌，品牌廠商試圖找到健康平衡點以對抗Apple的iPad產品，同時與來自白牌平板電腦市場的價格競爭展開奮戰。從供應鏈的角度來看，白牌平板電腦市場快速成長，對於面板廠商而言也是重要動能，因為這代表著一個平板電腦液晶面板的巨大市場。
據觀察，越來越多新品牌（平板電腦）產品充斥在市場上，價格甚至低到69美元。許多低價平板電腦產品係由未知的自有品牌業者所供應，大多係7吋機種，在歐洲售價約在55-59歐元。
NPD DisplaySearch調查統計顯示，今年以來平板電腦面板出貨成長、主要係由7吋面板所驅動，佔整體平板電腦面板出貨比重約達4-5成。而2012年第四季時、7吋產品佔平板電腦面板出貨比重約達33%。今年第一季，白牌商品在7吋平板電腦市場佔有率約76%、在整體平板電腦面板市佔率約47%。儘管有人認為，這些價格便宜、功能有限的低價平板電腦，產品壽命可能很短暫。但因多數消費者都聚焦在價格，低價白牌平板電腦產品仍為品牌機種帶來嚴重壓力，像是Kindle Fire和Nexus 7售價約在159-199美元。而在歐洲，Acer和Asus平板電腦價格約在119-140歐元。
目前蘋果仍是單一最大平板電腦面板採購商，市佔率約30%，三星市佔率約達11%。其他包括微軟、Google、Acer、Asus、Amazon、聯想、HP、Barnes & Noble等更多品牌廠，市佔率僅分別約1%-3%。
在7吋面板市場，今年1月份京東方是全球最大平板電腦面板製造商，但2月份LG Display超越了京東方、成為最大7吋平板電腦面板供應商。Samsung Display也明顯增加了7吋面板的供應，主要係基於其自有品牌需求。同時，三星的10.1吋平板電腦出貨在今年3月出現下滑。
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白牌平板 殺出商機
【經濟日報╱記者方巧文／台北報導】
2011.06.26 04:39 am
今年是平板電腦大成長的第一年，業界認為，在蘋果iPad熱潮持續延燒的帶動下，為價格超殺的白牌平板電腦帶來機會，但若國內品牌大廠祭出價格戰，勢必衝擊白牌平板電腦需求。
白牌平板電腦今年異軍突起，面板研究機構DisplaySearch認為，一些較不知名的品牌或山寨品牌，即所謂的白牌平板電腦，成為全球平板電腦成長最為快速的一部分，大陸是白牌平板最大的消費市場，新興市場對於白牌平板電腦接受度也逐漸提高。
國外晶片大廠飛思卡爾智慧行動裝置部門總監湯姆森表示，這波由品牌大廠帶動的平板電腦風潮，勢必帶動中國白牌平板電腦跟進。
他認為，大陸平板電腦市場被低估了，一般想像白牌或是山寨，都覺得是品質低劣的抄襲品，其實這些白牌平板電腦製造商有著豐富的製造經驗，加上越來越多上游大廠提供技術支援，白牌產品品質提升相當快速。
去年平板電腦市場約1,800萬台，蘋果iPad就占近1,500萬台，今年平板電腦市場至少有一至二倍的成長。法人認為，今年5,000萬至6,000萬台的平板市場，還不算飽和，未來還有成長空間，白牌平板電腦憑藉在價格上的優勢，可望拓展市場。
不過，分析師認為，隨著品牌大廠新機一一出籠，在市場競爭者增加，以及可能展開價格戰的產業環境中，白牌平板電腦的價格優勢可否延續，需要持續觀察。
分析師解釋，多數品牌廠商的平板產品今年陸續推出，由於處於產業成長的初升段，市場還未出現大幅殺價。在現階段品牌廠產品價格相對較高的前提下，今年的產業環境對白牌平板電腦發展相對有利。
【2011/06/26 經濟日報】
閱報秘書／白牌平板電腦
【經濟日報╱方巧文】
2011.06.26 04:39 am
白牌平板電腦（White Box）， 意指無品牌或是當地品牌的產品，此類產品的外型與國際品牌同款產品相近，價格卻相對品牌廠較低。
目前白牌產品的生產重鎮在大陸，除了供應大陸市場外，白牌產品因價格低，在以產品價格為主要購買考量的新興經濟體也擁有許多市場。
2007年白牌手機（又稱為山寨機）市場需求強勁，推動國內IC設計龍頭聯發科登上股王，聯發科董事長蔡明介一席「今日山寨，明日主流」，為人所津津樂道。由於白牌手機的成功經驗，市場一度出現白牌小筆電（山寨本），但不久後需求降溫，平板電腦則是近期崛起的白牌產品。
目前大陸白牌平板電腦螢幕尺寸有5、7、8吋等選擇，多數產品附有USB插槽、可支援Adobe Flash，整體產品售價的高檔區間約200美元，折合新台幣不到6,000元，國內外品牌大廠的平板產品多從萬元起跳。
【2011/06/26 經濟日報】
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