全文網址: http://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=9c3d843d-2389-4a31-8d90-32cc13654ce1#ixzz2WWrQGCbv 
MoneyDJ 財經知識庫

白牌平板 殺出商機

【經濟日報╱記者方巧文／台北報導】

2011.06.26 04:39 am

今年是平板電腦大成長的第一年，業界認為，在蘋果iPad熱潮持續延燒的帶動下，為價格超殺的白牌平板電腦帶來機會，但若國內品牌大廠祭出價格戰，勢必衝擊白牌平板電腦需求。

白牌平板電腦今年異軍突起，面板研究機構DisplaySearch認為，一些較不知名的品牌或山寨品牌，即所謂的白牌平板電腦，成為全球平板電腦成長最為快速的一部分，大陸是白牌平板最大的消費市場，新興市場對於白牌平板電腦接受度也逐漸提高。

國外晶片大廠飛思卡爾智慧行動裝置部門總監湯姆森表示，這波由品牌大廠帶動的平板電腦風潮，勢必帶動中國白牌平板電腦跟進。

他認為，大陸平板電腦市場被低估了，一般想像白牌或是山寨，都覺得是品質低劣的抄襲品，其實這些白牌平板電腦製造商有著豐富的製造經驗，加上越來越多上游大廠提供技術支援，白牌產品品質提升相當快速。

去年平板電腦市場約1,800萬台，蘋果iPad就占近1,500萬台，今年平板電腦市場至少有一至二倍的成長。法人認為，今年5,000萬至6,000萬台的平板市場，還不算飽和，未來還有成長空間，白牌平板電腦憑藉在價格上的優勢，可望拓展市場。

不過，分析師認為，隨著品牌大廠新機一一出籠，在市場競爭者增加，以及可能展開價格戰的產業環境中，白牌平板電腦的價格優勢可否延續，需要持續觀察。

分析師解釋，多數品牌廠商的平板產品今年陸續推出，由於處於產業成長的初升段，市場還未出現大幅殺價。在現階段品牌廠產品價格相對較高的前提下，今年的產業環境對白牌平板電腦發展相對有利。

【2011/06/26 經濟日報】

閱報秘書／白牌平板電腦

【經濟日報╱方巧文】

2011.06.26 04:39 am

白牌平板電腦（White Box）， 意指無品牌或是當地品牌的產品，此類產品的外型與國際品牌同款產品相近，價格卻相對品牌廠較低。

目前白牌產品的生產重鎮在大陸，除了供應大陸市場外，白牌產品因價格低，在以產品價格為主要購買考量的新興經濟體也擁有許多市場。

2007年白牌手機（又稱為山寨機）市場需求強勁，推動國內IC設計龍頭聯發科登上股王，聯發科董事長蔡明介一席「今日山寨，明日主流」，為人所津津樂道。由於白牌手機的成功經驗，市場一度出現白牌小筆電（山寨本），但不久後需求降溫，平板電腦則是近期崛起的白牌產品。

目前大陸白牌平板電腦螢幕尺寸有5、7、8吋等選擇，多數產品附有USB插槽、可支援Adobe Flash，整體產品售價的高檔區間約200美元，折合新台幣不到6,000元，國內外品牌大廠的平板產品多從萬元起跳。

【2011/06/26 經濟日報】