許金龍:投資內容產業 比鴻海值得
記者王珮華／專訪 日前掛牌的遊戲股樂陞科技（3662），上櫃首日就遇到遊戲股崩盤，還在5天無漲跌幅限制的蜜月期間，又碰到台股股災，大盤跌破8,000點，樂陞也跌破承銷價，讓樂陞董事長許金龍大呼委屈，「恐怕沒有哪家遊戲股像我們這樣」。樂陞明年第一季前將陸續推出6款遊戲，為公司成立以來最多產的一年，9月與全球最大開發商Activision Blizzard推出「寶貝龍（Spyro’s Adventure）」跨平台主機遊戲，Activision規劃行銷預算高達台幣20億元，也讓他對今年業績信心滿滿。 對遊戲產業的前景， 他信心十足的說，投資遊戲與內容產業，比投資鴻海、宏碁值得， 你想想過去10年，個人電腦都換了幾個世代了，但日本三麗鷗（SANRIO）的「Hello Kitty」歷經30年仍可維持人氣於不墜，文化創意產業確實是個好生意。 以下是專訪主要內容： 問：樂陞與其他同業的營運模式大不相同，可否介紹一下樂陞的營運模式？ 答：樂陞一開始想做遊戲主機遊戲（console game），很單純的就是埋頭下去開發，苦幹實幹練兵，好不容易產品差不多完成，再抱著產品去找發行商發行，但這樣的模式吃力不討好，我們第一款主機遊戲Xbox上的「異界」，就是這樣的例子，為了在美發行，我們吃足苦頭，痛定思痛，我們決定走合作開發模式，先找發行商合作開發，由他們出製作費用，然後再由他們發行。 問：合作開發模式的確優於獨立製作，但樂陞如何爭取到與知名開發商的合作機會呢？ 答：我很難歸納出究竟樂陞作了什麼，才能拿到大廠的合作機會，如果真的要講，或許那是我們表現出來的一種意志力，以及讓人信賴的感覺，相信我們可以在最後一刻把事情完成。 2005年，我們與Activision首次合作開發「功夫熊貓」在Wii平台上的遊戲，去年我們也合作了「史瑞克4」，今年，我們將推出「寶貝龍」，這款遊戲搭配實體玩具，可跨 PC/Wii/PS3/Xbox 360 4個平台，除了Wii平台之外，其他3種平台的遊戲都是我們開發。根據Activision的規劃，這款遊戲行銷預算為7,500萬美元，折合台幣約20億元，是該公司僅次於「Call Of Duty」的大作，我們都很期待。 問：手持裝置遊戲與網頁遊戲興起，瓜分了傳統遊戲市場，您怎麼看？ 答：樂陞從成立以來，一直都在網頁遊戲市場上耕耘，從2000年以HTML寫的「和平的曙光」，跨手機與PC的網頁遊戲「創世之光」，2008年以Flash技術作的「寵物森林」，以及研發3年，以自製Flash 3D引擎作的「Maze Myth」，表示我們持續看好網頁遊戲。作為內容廠商，不管在什麼平台、用什麼裝置玩遊戲，我們都要去做，唯一可以讓所有上網裝置都可以接近的，就是網頁遊戲，我們堅持這方向不會變，而能夠在網頁遊戲上賺到錢的，應該只有「道具消費的連線遊戲」，今年底、明年初將上市的「Maze Myth」就是這樣的遊戲。 問：遊戲公司旺季不旺，您怎麼看近期的遊戲股價？ 答：上週五是全面性的下跌，主要是國際股災影響，受衝擊的不只遊戲股，近期遊戲股價的確偏弱，可能是投資人過去對遊戲產業抱有很高的期待。不過這讓我想到，金融海嘯期間，遊戲類股是逆勢上揚的族群，市場擔心進入經濟第二次衰退，不正代表遊戲股又有機會了嗎？ 畢竟遊戲市場長期來看是成長的，只是遊戲類型與趨勢正在轉移，誰能掌握契機爬上去，誰會因此跌落浪頭，還有待觀察。
樂陞科技股份有限公司
回應(0) 人氣(3823) 收藏(0)
goodfunny
資深會員
訊息 名片
請參考樂陞科技股份有限公司
樂陞科技股份有限公司成立於1990年，在上海、北京、蘇州、台北皆有據點，公司主要營運內容為自製開發遊戲產品，可應用在各遊戲平台，如:Xbox360、PS3、Wii、PSP、PC等，其主要經營模式是由開發商支付開發經費並發行，雙方再依銷售成績分享利潤。
在Console Game部分，已成功開發出多款遊樂器主機遊戲，並與XBOX、PS3、Wii、PSP、NDS等多個遊戲主機合作。樂陞科技為亞洲地區日本之外，唯一擁有全平台開發執照的華人電視遊樂器開發商。曾經參與製作的電視遊戲機產品，包括有Wii的「功夫熊貓」，以及「變形金剛2」、「秘境探險2」（Uncharted 2）等遊戲，還有銷售400萬套成績的「史瑞克3」。
樂陞科技並在2003年成為第一家獲得任天堂GameGube開發權的台灣廠商，台灣投入微軟Xbox360遊戲軟體研發的研發商有智冠科技、昱全國際、大宇資訊、戲谷麻將、樂陞科技等；宣佈跨入任天堂平台的為大宇資訊，而新力的PS2、PS3、PSP產品，僅有樂陞科技投入。
在線上遊戲部分，與日本NAMCOBANDAI合作第二款作品「Bounty Hounds Online星戰傭兵」，在開發期間已完成台港澳、歐洲、北美、星馬、泰國與印尼六個區域授權，2011年在歐洲、北美和台灣進行公測，台灣由華義取得授權。
在網頁遊戲，主要是透過「寵物森林」授權全球的營收貢獻，2011下半年到2012年第一季，預計有4款遊戲上市，包括「Saga of Cathay」、「混亂仙境」、「Maze Myth」以及「彩虹動物園」，其中「Maze Myth」為全球首款即時制Flash 3D MMORPG遊戲，「彩虹動物園」則為社群遊戲，已登陸日本最大社群平台mixi、「混亂仙境」於2011年Q3上市。
2011下半年到2012年Q1，預計推出一款Console game、一款PC MMORPG Online Game以及四款不需要下載的網頁遊戲。
留言列表
