隨著電子商務時代來臨，台南企業總經理楊富琴去年八月宣布，由時尚設計師賈雯蘭為創意總監帶領下，推出第一季女裝自有品牌服飾，並在自有的網購商城RUE58.com販售，是台灣少數兼具「Design in Taiwan」與「Made in Taiwan」的女裝品牌。

「台南企業是現在少數台灣紡織上市公司，仍有生產廠設在台灣的，而RUE58的品牌構想則是以設計師為出發點」，台南企業總經理室主管指出，「RUE 58」的發想，源於台南企業的發家地，最早在台南火車站前的中山路58號，目前RUE 58團隊的三位主力設計師蔡昀澤、曾偉翔、張容華，平均年齡不到30歲，三人也是實踐大學前後期同學。

蔡昀澤指出，RUE 58的設計理念主打歐美風格，再納入每一季不同的流行元素，提供台灣女性消費者、上班族，既正式又帶點休閒的風格。

張容華說，RUE 58最大的特點在台南企業有自有的牛仔水洗廠，不需要委外，工廠可以自己決定牛仔顏色洗色的程度，加上豐富的布料優勢，使得RUE 58能創造與其他女裝品牌不一樣的風格。

台南企業表示，RUE 58不走實體店面，而是採電子商務模式，強化「Design in Taiwan」的經營策略，以商品品質吸引回購率。目前台灣9成以上的品牌服裝企業，多數是單打獨鬥的中小企業，但一位服裝設計師要設計並同時兼任樣品師、打版師，一面進行布料與市場行銷蒐集，這幾乎不可能。

「網路銷售可形塑很多想像空間，但回歸至網購最基礎的層面，仍然是商品本質夠不夠有吸引力。」台南企業主管說，RUE 58的經營裡面不單純是電子商務，而是以經營品牌的模式在推動，所以不會販售大眾化的平價單品，而是希望在小眾裡尋求比較有特色的搭配風格，每一季推出近80個款式。

另一方面，看準網購市場的跨國界與可流動性，台南企業表示，品牌效應無法在一兩季內就看到成果，但RUE 58不會自我設限只做台灣市場，去年更分別受邀在美國亞馬遜、澳洲購物網站Brands Exclusive舉辦限時閃購活動。中國大陸市場也在RUE 58的發展計畫中，但不會在第一階段，一定要把後續的倉儲、物流和客服等基礎建設打好，才會進入大陸市場。

「台灣成衣業這麼多年的基礎，要在台灣做衣服其實不難。」台南企業主管指出，但從生產成衣往前推的商企市場調查，到生產後勤配套的建構，台灣成衣業卻鮮少碰觸。因此，透過時尚設計師賈雯蘭出任創意總監，台南企業希望以多年生產成衣的經驗為養分，從商品企劃開始重塑行銷模式，培育台灣新生代設計師的「加速器」。

此外，今年3月台南企業宣布總投資665萬美元，取得國內中小型針織廠定佳國際7成股權，不僅提高產品的多元性，也透過定佳國際增加越南生產基地。

台南企業代理發言人徐玉倩表示，去年公司分別在印尼中爪哇及柬埔寨，擴增了32與20條新產線，加上給予員工熟悉上線作業，預計去年的擴廠今年全部可以建置完成，最快今年10月前可望全數投入新產能，產能提升2到3成。

台南企業以成衣代工起家，主要客戶包括GU、H&M、MICHEAL KORS、Lative、TSAM集團等，旗下轉投資的台南（開曼）則以中國市場為主，發展男裝品牌Tony Wear與女裝品牌Emely等。

不過，受國際平價品牌強攻大陸市場，且男裝消費力道不及女性服飾影響，徐玉倩指出，Tony Wear今年總店數將會縮減至11家，全部結束大陸加盟體系，也不會再發新貨，11家門市將以處理庫存為主，將規模縮到最小，降低虧損幅度。

看好女性服飾的購買力較強，徐玉倩表示，今年台南企業重新調整策略，發展重心以女裝品牌為主。除台灣自創品牌RUE58，目前在大陸仍有Emily與代理的韓系女裝服飾VOV。