「非蘋板」賣不好 恐爆降價潮
【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
2011.08.18 03:26 am
非蘋果平板電腦庫存拉警報，外電昨（17）日指出，美國最大3C通路商Best Buy先前向惠普（HP）採購27萬台TouchPad，但上市一個多月銷售量卻只有2.5萬台，落差極大，加上RIM、摩托羅拉等也都傳出平板電腦銷售不如預期，「非蘋板」庫存問題提前浮上檯面，國內宏碁（2353）、華碩、宏達電等恐難逃波及。
根據華爾街日報旗下科技部落格All ThingsD 最新報導，惠普首款平板電腦TouchPad自7月1日首賣，立刻獲得美國最大3C通路商百思買（Best Buy）採購27萬台，但開賣一個多月來，銷售情況慘不忍賭，傳出實際銷售數字只有2.5 萬台，而且還沒有扣除消費者退貨的數量。
報導中指出，Best Buy氣得要惠普把倉庫內的TouchPad拿回去，逼得惠普TouchPad在開賣短短一個月後，就大舉降價100 美元，16GB、32GB機種新售價分別為399.99美元和499.99美元，不得不朝向蘋果iPad看齊。
法人分析，包括Android平板在內的「非蘋板」自今年4月底陸續推出，至今約剛好滿一季時間，由於規格、價格都難以和iPad匹敵，「非蘋板」銷售不佳的傳聞不絕於耳，像RIM 的Playbook、摩托羅拉的Xoom，甚至國內宏碁的Iconia、宏達電的Flyer 等，也都傳出銷售成績平平。
他認為，惠普TouchPad的窘境恐怕不是個案，原本預計年底才會爆發的「非蘋板」庫存問題，可能提前在第三季末、第四季就浮上檯面，屆時各家廠商將像惠普一樣砍價出清存貨，市場一陣廝殺難免。
如此一來，包括宏碁、宏達電、華碩，或是廣達、仁寶、英業達等「非蘋板」供應鏈廠商，業績都難逃波及。
為此，宏碁已提高緊覺，宏碁總經理翁建仁日前預警，市面上平板電腦機種過多、戰雲密布，為提防年底通路庫存「機滿為患」，宏碁採穩紮穩打策略，先前將今年平板出貨目標由原先500萬至700萬台，攔腰砍到250萬至300萬台。
而華碩原先出貨目標就設定在較保守的200萬台，加上推出的變形平板在市場上獲得不錯評價，華碩財務長張偉明表示，目前華碩平板電腦出貨情況穩健，6、7、8月出貨大概都維持在單月30萬台左右的水準。
 |
| 圖／經濟日報提供 |
新聞分析／存貨 「非蘋板」的大危機
【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
2011.08.18 03:26 am
Android等「非蘋板」上市至今剛好滿一季，雖然表面上銷售情況不惡，但很大一部分來自新機鋪貨效應帶動，實際終端銷售數字卻不如預期，兩者之間的落差，到年底可能演變成庫存水位偏高的災難。
根據市調機構IDC調查，Android平板電腦自第二季開賣以來，已拿到約三分之一的市占率，估計今年可取得平板市場約二成的占有率，僅落後蘋果iPad的68.7%。
不過專家觀察Android平板的開機率其實不高，以科技業界的術語來說，就是sale out的數字低於sale through的數字。由於Android 3.0系統在4月底就緒後，電腦、手機等各家廠商的「非蘋板」傾巢而出，全部都在極短時間內鋪貨到通路上（過程稱為sale through）；但這不代表產品真正從通路賣到消費者手中（稱為Sale out），兩者之間若是出現落差，就會產生庫存的問題。
美國雅虎科技專欄作家蘇貝克日前警告，Android 平板電腦供過於求，未賣出的存貨已在商家與倉庫大量堆放。隨著「激情過後」，庫存去化問題恐成燙手難題。
【2011/08/18 經濟日報】
留言列表
