熱血流成河

挾強大媒體力量 亞馬遜新平板武器 蘋果iPad恐臨大敵

鉅亨網編譯許家華 綜合外電　　2011-09-28 15:15

Amazon.com Inc.(亞馬遜) (AMZN-US) 周三預計公佈一款最新、也可能是最大的蘋果 iPad 平板電腦勁敵。

目前尚不清楚亞馬遜最新武器到底有什麼功能，且亞馬遜也還沒公開承認這款平板電腦的存在，然而，外界卻認為這款平板電腦將會是 iPad 主宰市場的一大威脅，因為亞馬遜的媒體產品、積極的定價歷史，以及亞馬遜在熱門購物網站上的行銷能力，均無法令人小覷。

外界預期亞馬遜新款平板電腦的功能包括：觸控面板技術、客製化的 Android 作業系統、可連結至亞馬遜 app 商店，串流影視和電視節目。

觀察者推測，該款設備可能定價在 300 美元以下 (目前新款iPad定價499美元)，且可能內含亞馬遜金牌服務 (Amazon Prime)，即該公司年費 79 美元的運輸和媒體服務。

亞馬遜發言人不願作出回應。

亞馬遜也打造出幾項行銷成功的硬體，在蘋果 iPad 為平板電腦設下屏障之際，亞馬遜的 Kindle 儼然也成為電子書閱讀器的標準。花旗銀行曾預估 Kindle 明年之前將約貢獻亞馬遜整體營收的 10% 或 60 億美元以上，即便 Kindle 降價也是如此。

調研機構 Gartner Inc 分析師 Michael Gartenberg 表示，藉著定價在蘋果入門級 iPad 的 499 美元以下，亞馬遜可能可以和蘋果相互匹敵。一些科技部落格文章甚至指出，亞馬遜新款平板電腦可能配備 7 吋螢幕，定價不會超過 300 美元。

此外，數百萬訪客流覽的亞馬遜網站也可內建廣告，成為行銷管道之一。亞馬遜的顧問公司 Evercore Partners 分析師 Ken Sena 表示：「亞馬遜有其它平板電腦廠商沒有的優勢，那就是亞馬遜的網站已經有固定數百萬的瀏覽人次。」這些消費者將會固定地接觸到該款設備的廣告資訊。

Sena：「這當然會創造出 iPad 的競爭者。」

蘋果 iPad 去年初發售以來，銷售量已約達 2900 萬台，根據數據追蹤機構 IDC，今年第 2 季 iPad 市占率達 68.3%。

蘋果拒絕對此消息作出回應。蘋果已排定下周二召開自家媒體大會，外界預期蘋果將會在該大會上公佈最新款 iPhone。

除了對 iPad 造成衝擊，亞馬遜的新武器也會是 Barnes & Noble Inc (邦諾) (BKS-US) NOOK 電子書閱讀器的一大競敵。NOOK 是一款低價電子書閱讀器，配有彩色螢幕和網站瀏覽功能。

亞馬遜還企圖取代蘋果最受歡迎的媒體特色。周一，亞馬遜藉由與 News Corp.(新聞集團) (NWSA-US) 的 Fox 單位合作，擴增了自家 Prime 串流服務可供應的媒體產品。

根據《AllThingsD》網站，亞馬遜與出版商 Hearst Corp. 和 Conde Nast 等均有合作關係，可支援亞馬遜平板電腦。《AllThingsD》網站和《華爾街日報》均是新聞集團旗下單位。

此外，亞馬遜也有其它競爭對手所沒有的優勢：長期與消費者的合作關係，這可以讓亞馬遜有敏感的資訊力，例如電子郵件地址和信用卡資訊等。因此亞馬遜可以更容易行銷平板電腦的額外產品，當然為這些產品收費也是同樣便利。

Gartner 分析師 Gartenberg 表示：「他們的消費者信用卡建檔資料龐大，旁人難出其右。」