《主筆室》手機遊戲市場難打？日經驗或可借鏡

回應(0) 人氣(254) 收藏(0)2012/07/20 09:00

精實新聞 2012-07-20 09:00:04 記者萬惠雯報導

目前國內大多數的業者，對於手機遊戲的看法都仍停留在「有著墨、但貢獻不大」的階段，智冠集團董事長王俊博即表示，一款手機遊戲表面上下載量雖是可達數百萬人次，但實際上營收貢獻對於大規模的公司來說仍是相當微不足道，目前國內的大型遊戲廠中，投入手機遊戲開發者不少，但截至目前也鮮少真的在手機遊戲上有重大突破或有顯著營收貢獻者。

然在日本市場，手機遊戲獲得相當大的成功，在過去尚無智慧型手機的時代，日本民眾對於手機內容娛樂的接受度即相當高，手機遊戲、手機電子報甚至手機行動電視，日本都走在最前端。

以目前日本的遊戲市場中，除了電視遊樂機遊戲Console Game占5成市場比重外，另外5成中，即有80%為手機遊戲市場，20%為電腦線上遊戲，手機遊戲已成為日本遊戲市場的主力戰場。日本手機遊戲快速成長，也只是近3年的光景，以日本遊戲大廠光榮棧來說，光榮從本身開發的手機遊戲來說，近3年的成長幅度達2000%，相對於過去，玩家只是下載普通的手機遊戲，現在則是以手機社群遊戲為主流，且光榮也看好，此成長幅度會持續下去。

針對日本手機遊戲可以快速興起，成為貢獻遊戲廠商的營收主力，主要即歸功於日本兩大手機遊戲平台─GREE跟Mobage的成功，由於日本玩家不但在過去就熟悉手機娛樂，對於手機金流使用也較其它國容易接受，而此兩大平台建立完善的服務，玩家登入就可以以虛擬貨幣玩所有平台上的遊戲，非常方便，對於開發商來說，開發手機遊戲放上平台也相當簡易，而且自家遊戲在平台上串連也很方便，再透過遊戲互相連結，把平台會員人數衝高，達到良性循環的效果。

另外，日本遊戲的ARPU值也是外商垂涎的，以一款不錯的網頁遊戲來說，平均ARPU值可達4000日圓/月，而同一遊戲的手機版本ARPU值約是網頁遊戲的6-7成，而在日本，手機遊戲的ARPU值也可達1500日圓，對營收貢獻相當不錯。

以GREE來說，去年一年稅後獲利達182億日圓，換算台幣約為近70億元，超過所有台灣遊戲廠獲利總合。

業界人士評估，以目前智慧型手機滲透率仍在提升的情況下，也許有一天，日本手機遊戲的市場將會超越過去日本一向獨強於世界的遊戲機市場(如SONY PS、NITENDO WII)等，但不少人仍認為，還是會有死忠玩家支持玩遊戲高畫質、精緻度極高的電視遊樂器遊戲，但在手機遊戲、線上遊戲也日益趨精緻化，遊戲載具愈來愈發達以及數位家庭的風潮下，未來「智慧電視」的普及後，也許可再為遊戲市場帶再一次的產業革命。

據統計，全球行動遊戲2015年市場規模可達150億美元，但以目前兩大陣營來說，在APP STORE中已有25873家廠商推出79513款遊戲，遊戲付費下載比例60%；在Android的Google Play則有14427家廠商推出46509款遊戲，免費遊戲占比重達73.8%。

反觀國內市場，手機遊戲市場仍處於「看的到、吃不到」的階段，國內手機遊戲尚未普遍，究其原因，除了國內玩家本來就沒有習慣在手機上需要付費玩遊戲，相關平台金流也尚未齊備；但隨著智慧型手機愈來愈普及，網路環境也愈來愈佳，不少業者認為，若可先在台灣有幾款成功的手機遊戲帶動市場，讓玩家習慣手機遊戲業態，拉住會員，再把平台擴大也不遲。

全文網址: http://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=8a4e0fb1-999a-4e56-8c97-42b17d3aada6#ixzz217u8fX00
MoneyDJ 財經知識庫

《資訊服務》網龍王俊博＋呂學森專訪：搶輕玩家、1月1款，再創高峰
2012/01/05 09:05 時報資訊

【時報記者莊丙農台北報導】網龍 (3083) 昨天舉辦尾牙，2011年表現不盡理想，並自第四季開始積極轉型。以下董事長王俊博及總經理呂學森的訪談。

1.問：如何看整個遊戲環境的變化？

王：去年在平板電腦及觸控手機等移動式平台的出現，帶來很多新的玩家，但也吸引到很多老玩家到這個新市場，造成原有線上遊戲板塊移動。面臨這種突變，網龍一直在尋找新的模式，只要找對到新的遊戲模式，遊戲產值一定比以前更大。網龍在遊戲產業研發及趨勢的嗅覺是相當敏銳，面對市場競爭出手也要更為強悍，就是要奪取這些輕玩家市場，網龍也願意付出最大的代價獲取最大的成功，儘管失敗一次、二次甚至三次，我們不自亂陣腳，擁有最強的研發團隊做後盾，把所有重新來過，目標是創造第二高峰。

2.問：網龍去年開始如何進行調整？

呂：網龍去年下半年研發就進行調整，目前在台灣有四個研發團隊，都切入跨平台遊戲的製作開發，網龍不會放棄傳統MMORPG遊戲，但也不會全部放在MMO上，是針對在跨平台的全面性開發，包括PC Online、移動式(手機及平板電腦)平台，並重視社交遊戲，像Facebook等，所以去年12月開始，一個月會以一款遊戲上市，今年遊戲推出量，會是歷年來最多的一年。

3.問：今年排定的遊戲？

呂：今年7月前的遊戲都已經排定好，去年12月底推出的網頁遊戲「三國鼎立」，1月16日將推出iPad平板電腦的版本，這也是網龍第一個跨平台的遊戲。2月由網頁遊戲「軒轅大帝Web」接手，2月底有MMO的網頁遊戲「盤古戰紀Web」，3月下旬則是傳統大型帶客戶端的MMO遊戲「吞食天地3」，「吞食天地」系列前兩代都是2D遊戲，這次改採3D，但維持免費制及回合制內容，以前兩代的成績，相信這次成績也會不錯。

而4月會有一款輕量化、跨網頁及平板電腦不同平台的遊戲，正式名稱未定；5月推出的「霸刀online」，是3D MMO加上網頁遊戲，但是是無客戶端的遊戲；6月推出的「烽火三國」則是跨所有平台；7月搶暑假市場，大型MMO遊戲「亞特蘭提斯」推出，不同的是會附加四個衛星遊戲，像是小型網頁遊戲，並且橫跨所有平台。

4.問：海外授權部分？

呂：雖然去年營收不好，但去年全年授權金入帳是過去以來最好的一年。今年每個月推出一款遊戲，每一款也都會對海外授權，但因為有跨平台的產生，有些遊戲在中國大陸有可能採聯合營運方式，將遊戲掛到合作廠商的平台上。

5.問：去年第四季改推輕遊戲，傳統MMO延到今年，但沒有MMO，營收一直顯示衰退，對目前營收看法？

呂：去年第四季是將舊遊戲做更精緻化推出，都是單一平台，為今年跨平台做練兵，還沒看到效果。今年是否因改變策略而成功，目前很難預估，營收到底能不能因此上來，還沒有很大把握，要市場實際測試才知道，但一定要有所做為，才會有機會產生變化。

網龍轉型攻「輕玩家」市場

【經濟日報╱王皓正】

2012.01.05 03:04 am