財測難看 外資：宏達電得靠中國市場 軟體加值服務不及蘋果 手機外觀設計也輸三星 硬體至上心態 未必能與大廠抗衡
宏達電第一季財測營業淨利率僅7.5％，遠低於法人預期的12％，讓宏達電股價蒙上陰霾，蘇皇證券台股研究部主管王萬里表示，外資法人先前雖有人喊出，宏達電第一季營收掉三成的預估，但沒有人預期到宏達電營業淨利率會調到7.5％，儘管蘇皇證券目前給予宏達電目標價僅460元，但宏達電今日股價仍難免下跌，未來可能得靠中國市場，補回北美市場營收的缺口。
王萬里表示，宏達電過去一段期間，為了迎戰iPhone，在美國市場祭出機海戰略，推出HTC Desire、Chia Chia等手機，但是宏達電過去在北美市場，始終依賴電信營運商推廣，一直到去年開始才開始積極打品牌，和三星蘋果競爭品牌，先天上立足點本來不公平，一般消費者對於HTC品牌熟悉度，目前為止還有待加強。
由於宏達電手機在軟體加值服務上，不及蘋果iPhone，手機外觀在設計上，也沒有三星輕薄。
王萬里擔心，宏達電為了拉近與蘋果的差距，策略上可能會運用錯誤，上季ＬＴＥ手機曲高和寡，三月分又準備使用美商高通最新的四核心晶片Qualcomm 8960，四核心晶片就像英特爾ＣＰＵ一樣，以後所有硬體規格，就像軍備競賽一樣，萬一消費者不買單，就很麻煩。
「台灣廠商應該揚棄硬體至上規格，事實上，蘋果iPhone用的硬體規格，不見得比別人好」。
王萬里認為，蘋果挾著採購量，就可以大砍代工價格，宏達電要跟蘋果與三星拚成本很難，宏達電在北美市場面臨激烈競爭，接下來應該會轉而發展中國市場，不過，全球品牌也在打中國市場，宏達電要成為大陸人心中認可的類本土品牌，還有一段路要走。
統一投顧總經理黎方國表示，宏達電在北美市場遭蘋果與三星夾擊，財測不如預期，是意料中的事，由於宏達電股價前一陣子有漲一波，接下來股價難免下修，但宏達電團隊與品牌基礎畢竟雄厚，調整腳步後應該會站起來，下半年應該會漸入佳境。
營收連跌 宏達電：短暫現象
智慧型手機大廠宏達電，連續二季營收溜滑梯，面對蘋果iPhone與三星等強敵，宏達電是否在產品策略上出現問題？對此，宏達電發言人容覺生表示，ＬＴＥ手機等高階產品，第四季銷售情況沒有預期好，公司內部在進行檢討，去年第四季與今年第一季都是「不正常」的情況，是暫時性因素干擾，進入新產品周期後就會改善，請大家拭目以待。
宏達電財測接連二次失準，今年第一季財測，除營收將進一步下滑逾三成外，受到新舊產品交替，青黃不接影響，毛利率也持續下降，宏達電預估，第一季毛利率將從去年第四季的27.12％，下滑到25％。容覺生解釋，毛利下滑主要係受新舊機種交替期，導致產品平均單價(ASP)下滑，加上歐元第四季貶值5％，也對於毛利率有影響。
容覺生坦言，在美國市場確實面對來自蘋果iPhone 4S與三星的挑戰，歐洲市場也相當競爭，但相對下滑幅度較小，亞洲市場的表現則良好。
在歐美市場面臨激烈競爭之際，宏達電是否會在大陸市場推出150美元低價手機，殺出一條血路，宏達電方面不置可否，強調不會放過任何大眾市場機會，但仍重視維持創新與區隔性，因為手機市場不單是價格競爭。
容覺生表示，去年宏達電在中國大陸和前年相比是呈現倍數成長，非常不錯；在品牌知名度也有很好成長，接下來就是按部就班做。去年年底宏達電在中國大陸約佈署了2000多個通路點，之後要確保這些點的銷售量能發揮出來。
容覺生表示，宏達電也和中國當地的內容、應用合作，包括QQ、新浪微博等，並且會和電信運營商有更多合作，再加上新產品推出，讓宏達電對中國大陸市場有高期待。
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