不光靠設計 iPad致勝關鍵:低價零件
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蘋果產品成功,當然來自聲望高,公司多金,但iPad預測將繼續主控市場,另有一個鮮為人知,和設計才氣比起來簡直有點俗氣的主因:蘋果和零件廠的低廉合約。 蘋果規模大,加上iPad和也大賣的iPhone共用零件,結果是蘋果能夠以較低價格採購關鍵零件,如處理器和顯示器。任何公司想做平板電腦來和iPad的499美元入門價競爭,都不容易,因為成本比蘋果高。 蘋果的平板電腦對手落敗,而且一直落敗。如今新iPad亮相,蘋果平板電腦的62%市占率預料將繼續升高,專業統計今年將拿下70%。 過去一年來,數十家公司自認有機會和蘋果一較高下,2011年拉斯維加斯消費電子展有一百多款平板電腦現身。一年過去,全都夢碎。去年3月推出的iPad 2打不倒。一大原因就在iPad的價格吃定對手。 微處理器是各種裝置的大腦,根據加州市場研究公司IHS iSuppli資料,蘋果是全球大的微處理器買家。2011年1月,蘋果自己透露斥資39億美元和供應商簽約,確定某「非常策略」的零件兩年供應無虞。該項關鍵策略零件是什麼,蘋果說「恕難奉告」。很少公司有本事一掏那麼多錢來定約。 蘋果大發,供應商和這樣的公司魚幫水、水幫魚,何樂不為。授權iPhone和iPad使用其晶片的英國業者ARM控股就是例子,蘋果7日發表新iPad,次日ARM股價大漲將近4%。其他蘋果供應商,包括Cirus Logic、Jabil Circuit及Skyworks Solutions,股價最近數月無不穩健收紅。 iPad的定價造成一個怪異結果。新機上市,通常價貴,然後被競爭拉下來。iPad相反:和它別苗頭的三星和摩托羅拉行動,價格都比iPad高,而且至少為時一年。 最慘的是RIM。該公司的PlayBook在2011年3月推出,號稱「1999年黑莓機以來RIM最重要的發展」,結果PlayBook被痛批,除了軟體不如對手,價格也要命:體型只有iPad 2一半,卻要入門級iPad 2同樣的價錢。RIM被迫從五百美元降價到二百美元,血本無歸。其他公司也被迫降價,造成最近這個假期季節到處跳樓大俗賣。 三星是少數餘生者之一,去年賣出610萬台平板電腦,市占率9%。重要原因是由於三星也是智慧手機、晶片和顯示器大廠,因此產品規模夠大,荷包也夠深,而能享受一點蘋果大量採購元件的優惠。 但蘋果7日宣布iPad 2降價一百美元,成為499美元:和三星Galaxy Note Tab 10.1一樣。
【2012/03/09 聯合晚報】 |
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