熱血流成河

圖／經濟日報提供

品牌顧問業者Interbrand 2日公布2012年全球百大品牌排名，可口可樂蟬聯第1，蘋果公司躍升至第2名，三星第9，宏達電今年則跌出榜外。

可口可樂連續第13年奪魁，品牌價值達778億美元，較去年增加8%；蘋果從去年的第8竄升至第2，品牌價值暴增129%至765億美元；IBM排名從第2降至第3，價值755億美元。

今年前10大品牌變動不大，麥當勞排名第7；三星電子從第17名升至第9，晉身全球10大品牌之林；豐田汽車也從第11 攀至第10。迪士尼與惠普今年雙雙跌出前10名，排名分別為13與15。

科技品牌在前10名中就囊括6個，包括IBM、蘋果、Google （第4），微軟（第5）、英特爾（第8）與三星。Google今年品牌價值暴增26%至697億美元，以排名第4超越第5名的微軟，是Interbrand開始統計該排行來首見。

Interbrand全球執行長佛藍普頓說：「蘋果和三星等品牌引領潮流，科技業者展現對人性的理解，改變人類生活方式，因此表現優異。」

另1個表現亮眼的科技品牌為社群網站臉書（Facebook），以排名第69首次擠進全球百大品牌，價值54億美元；另5個新進榜的品牌分別為幫寶適（Pampers，34名）、Prada（84名）、起亞汽車（87名）、Ralph Lauren（91名）與萬事達卡（94名）。

今年除了蘋果與三星排名大躍進外，跨足平板電腦的亞馬遜也從第26升至第20，日產汽車則從第90進步到第73。

巴克萊（Barclays）因受到倫敦銀行間拆款利率（Libor）醜聞衝擊，今年從第79名跌出榜外；宏達電也從第98名摔出前百大名單。排名驟降的還有黑莓機（第56跌至93名）、高盛（第38跌至48名），與諾基亞（第14跌至19）。

Interbrand的排名依據多項標準，包括財務表現、品牌對消費者選擇的影響力，與品牌協助母公司的獲利能力等。