熱血流成河

統一超大打明星廣告推廣發熱衣，未來天氣愈來愈冷，相關抗寒商機蠢動，在題材發酵下，相關明星股在低迷的台股行情中，股價有機會轉強。除了通路商以外，成衣代工廠也有機會水漲船高。

最近看電視一定會看到美女隋棠與帥哥高以翔為「7-ELEVEN發熱衣」的代言廣告，強勢通路統一超不但製作廣告，還利用歌曲與ＭＶ把發熱衣商機炒熱，估計投入千萬元廣告預算，顯示嗅覺敏銳的超商通路已經看到大商機。

統一超會如此大動作，原因是去年該公司自有品牌發熱衣第一年賣出二十一萬件，成績不俗，甚至建立了消費者在便利商店買衣服的消費形態，對超商來說，這是不可多得的商機，讓超商生意從食品擴及到成衣，意義非凡。

因此，今年統一超加碼推銷，首度使用CITY CAFE回收的三十萬杯咖啡渣，將其變成碳化纖維，並與國內成衣代工大廠聚陽合作，開發全客層商品，除了男生款與女生款外，還首度推出兒童發熱衣，提前炒熱今年的發熱衣市場，業者備貨達百萬件，創造新話題。

不止統一超，全家便利商店也與國產品牌三花獨家合作，聯手打造發熱衣系列商品，此外，日本平價服飾UNIQLO，今年也隨著店面增加，發熱衣備貨量比去年增加四倍，還有大潤發、家樂福、遠百、Giordano、HANG TEN等，也都準備靠著發熱衣商機大賺一票。

業者表示，台灣去年短短三個月賣三百萬件發熱衣，估計相關商機達十億元，今年估計備貨量將達八百萬件，商機上看二十億元以上。倫元投顧副總經理蔡宗園強調，台股成交量低迷，要觸動股價向上，一定要有題材，近來氣溫逐漸轉冷，在冬天將至的情況下，抗寒概念股有機會發酵，也開始吸引法人資金進駐，例如機能性的紡纖概念股、宅經濟的遊戲概念股，以及感冒藥等生技概念股，未來都可能受惠。

蔡宗園認為，發熱衣是個不錯的題材，將愈冷愈發熱，尤其是在超商炒熱這類商品後，相關供應鏈股價會趨於活絡，其中統一超、全家都是長線看好的通路股，未來第四季只要氣溫降低，甚至有寒流來襲，相關商機將水到渠成，投資人可在其股價回檔時投資，等到寒流來襲後，股價因題材發酵時再逢高賣出，其中兩大超商還是以統一超較能引領潮流，股價應該會相對強勢。

發熱衣商機不只通路超商受惠，成衣代工廠也跟著水漲船高，其中又以聚陽為代表。聚陽事業部總經理王泰昌強調，近來機能性服飾是紡織界最重視的商機，國內外客戶對新的機能性布料所做的成衣都相當有興趣，而提供代工客戶更多機能性布料，以提高產品附加價值，是未來支撐聚陽營收、獲利成長的新動能。

當然機能性布料不只發熱衣，藉由生化科技與紡織技術的進步，對紡織產品附加價值的提高，很有助益。因為加入紡織新科技，未來服飾產品將會變化多端，各種創新布料將陸續上市，涼感衣與發熱衣只是第一步，防風、除臭的特殊功能布料，也漸漸被消費者接受，加入膠原蛋白、維他命等特殊機能布料，也可能在未來幾年上市。（全文詳見財訊雙週刊第410期）