宏達電昨（12）日宣布，邀請電影「鋼鐵人」主角小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）擔任品牌代言人，同時推出全球品牌行銷計畫。宏達電行銷長何永生表示，今年行銷預算約與去年10億美元（約新台幣299億元）相當，因此每筆預算都要花在刀口上。

這是宏達電首度邀請好萊塢巨星擔任代言人，也是小勞勃道尼除了為鋼鐵人打廣告，首度擔任商業代言人。何永生表示，因為合約關係，無法透露代言費用。稍早市場即傳出推估代言費用為1,200萬美元（約新台幣3.58億元），代言時間為兩年，將在兩年內分批認列，預計第3季就會開始認列。

宏達電今年已邀請藝人五月天及王力宏擔任代言人，宏達電表示，五月天及王力宏主要為大中華區品牌大使，至於小勞勃道尼則是擔任全球品牌代言人，將傳達「Here's to change」的新HTC品牌精神。

由小勞勃道尼擔任主角的品牌形象廣告，依據不同國家的文化與消費者熟悉的主題，會剪成不同版本，15日起可以在網站上看到，至於HTC One mini廣告則會在16日播出，未來也將安排小勞勃道尼與消費者互動的活動。

何永生表示，由於行銷資源有限，因此電視廣告播放的國家，包括美國、英國、德國、俄羅斯、中國、台灣、澳洲，其他國家以網站為主。去年宏達電將行銷費用分攤在太多國家，今年希望集中資源。

何永生宣布，宏達電將推出全球品牌行銷計畫－「Change 」品牌平台，第3季起，宏達電的行銷策略會更大膽，也會持續投資。新的品牌平台就是由小勞勃道尼的代言揭開序幕，後面還會有更多品牌平台創新的延續；至於原來的「quietly brilliant」則會是企業文化精神。

何永生指出，去年宏達電全年的行銷費用約10億美元，今年約持平，目前花費不到一半，約4.7億美元，透過小勞勃道尼的代言，希望品牌的知名度可以增加三成到四成。在新機部分，除了HTC One mini已發表，第4季還有兩三款新機。