精實新聞 2013-09-02 13:00:04 記者 楊舒晴 報導

全球網路購物市場快速發展,尤其以中國大陸成長最為快速,市場統計,20092012年間,中國網購市場規模平均年增率為71%,去年達到人民幣1.3兆元,實體百貨公司淪為消費者的試衣間;為規避網購市場衝擊,F-大洋(5907)計畫將提高消費者必須親身參與的體驗式消費(如吃喝玩樂櫃位)比重,而遠百(2903)則是引進於台灣測試成功的City(大遠百)系列概念店,首家成都北城店計畫於12月正式開幕。

根據貝恩(Bain & Company)統計,中國去年網購市場規模來到2124億美元(約人民幣1.3兆元),略低於美國2287億美元,不過中國可望於今年超過美國,並且估計2015年中國網購市場規模將來到5390.7億美元(約人民幣3.3兆元)。

F-大洋為中國百貨業者,旗下有大洋百貨、大洋天地、大洋晶典等品牌。董事長顏思文表示,對於有使用網路購物的消費者而言,百貨公司成為最方便的試衣間,而隨著網購市場快速成長,百貨業營運勢必受到衝擊,因此百貨業者的營運策略需要作出轉型,而公司的計畫就是要把消費者需要親身參與的體驗式消費比重拉高。

除F-大洋以外,遠百預計於今年引進於台灣測試成功的City(大遠百)系列概念店,除營業面積高達1萬平方公尺以上外,該系列店為結合購物及娛樂的大型賣場,光是餐飲比重就較過去的10%提高至2030%以上,首家成都北城店計畫於12月正式開幕,冀拉高體驗式消費來迎接網購市場挑戰。顏思文表示,目前體驗式消費櫃位的比重約佔1成,未來期望至少可以提升到3成,並且觀察不同城市需求也可望再拉高至45成;而針對此項策略,公司於7月也在台灣特別成立招商小組,預計到年底前將會完成市場調查,期望能夠尋求台灣知名餐飲業者前往設櫃。