精實新聞 2013-09-24 19:01:19 記者 陳祈儒 報導

儘管串流音樂服務商Spotify在美國、歐洲是市場領先者，但是在亞洲市場，直到今年4月份才正式來開展，Spotify在亞洲區域還算是個新兵。此次Spotify在台灣推出月租費方案，跟在地同業KKBOX相同，一樣是每個月新台幣149元，遠低於Spotify在美國服務月租資費的10美元（約折合新台幣300元）。

 

Spotify亞洲區總監Sunita Kaur（見附圖左）說，Spotify每到一個新市場發展時，就會先研究當地消費者可以接受線上串流音樂的花費水準；她認為，新台幣149元，會是台灣吸引付費會員的最佳甜蜜點。

 

同業KKBOX目前在台灣線上吃到飽串流音樂租費為149元，另外KKBOX則有每首單曲19元的下載服務。KKBOX在馬來西亞的月租費優惠價為12.99馬幣，折合新台幣約120多元，服務資費仍會根據不同市場的人均收入作些調整。

 

Spotify目前全球曲庫約2,000萬首，目前以每天2萬首新歌入庫的速度增加，同時，全球用戶已達2,400萬用戶。

 

Sunita Kaur指出，Spotify很重視跟唱片業者共同創建有版權的音樂服務市場，營收的7成付給歌曲的版權擁有者，截至目前累計已付給唱片業者的版權授權費用為1億美元。她舉例來說，目前瑞典的歌手與藝人透過Spotify的線上音樂收入，比他在九零年代的CD銷售業績還要高。

 

Sunita Kaur表示，串流音樂是Spotify服務與廣告、付費會員的機制是主要模式，所以沒有推出單曲下載的計畫。預料在Facebook、Twitter等社群平台的幫助下，串流音樂仍有明顯成長的空間。

 

為了深耕在地市場，Sunita Kaur指出，會持續華語歌曲的曲庫，透過Spotify在台灣提供第一個免費會員的線上串流音樂服務，要提高在台灣音樂銷售的占有率與滲透率。

 

財團法人台灣唱片出版事業基金會（RIT）執行長李瑞斌（見上面附圖右）表示，唱片業還沒有真正享有科技革新帶來的利益，台灣數位音樂的滲透率僅27%，還低於全球平均水準的35%；希望Spotify也能把台灣的音樂產業帶到國際市場去。

 

李瑞斌分析，Spotify到台灣發展服務，能降低海外網站華語歌曲?版的機率，對於國內唱片業者是一大鼓勵。回頭過來看台灣市場的近況，李瑞斌則說，初估台灣有800萬人會聽線上串流、下載數位音樂，但是不到150萬人是合法付費的，有超過650萬人是不合法管道取得。經由這些付費與合法的線上音樂服務，能夠提升合法授權台灣數位內容的優質環境。

 

Spotify認為，新台幣149元會是台灣音樂串流服務中，吸引付費會員最佳甜蜜點。