熱血流成河

美國股市屢創新高，但提供相關報導的財經新聞台收視卻慘跌。

華爾街日報報導，尼爾森調查顯示，稱霸財經新聞的CNBC上季在25至54歲主要收視客群中，收視率跌至20年低點。自2008年來，CNBC白天平均收視人口已攔腰斬半，自34.8萬人減至16.9萬人。

成立六年的福斯商業新聞網維持長期成長態勢，但白天平均收視人口自去年起下滑，由7.1萬人降至5.8萬人，表現不如部分媒體買家預期。

知情人士說，彭博（Bloomberg）正重新思考旗下電視台的商業模式，該頻道開播近20年，卻一直未能轉虧為盈或吸引到逾10%的財經台觀眾。

近年來，傳統電視台因競爭愈形激烈，都為爭取觀眾而苦惱不已，財經台因散戶逃離股市而面臨更艱困的挑戰。研調機構EPFR發現，散戶自2008年初來已自股市共同基金撤資逾1.17兆美元。

福斯商業新聞網執行副總裁梅基說：「有各種管道可獲知股價資訊。此外，今日經濟普遍令人不悅，收看壞消息並無任何樂趣。」目前為止，收視下滑對財經台的獲利暫無太大衝擊，因為來自有線電視的收費都以長約規範。媒體買家也表示，主要財經台對廣告主來說仍具吸引力，因為能接觸「正確族群」。

CNBC為拓展收視戶，已在今年3月調整黃金時段內容，包括更多娛樂節目，該頻道並設法進軍國際市場和擴展線上影音。