熱血流成河

宏達電傳出將為Google代工新一代Nexus平板，除了衝刺營收規模、提升生產線產能利用率之外，也可能是為重返平板市場預先練兵、提升主要市場品牌知名度等布局。

業內人士分析，宏達電從代工起家，好不容易轉型至品牌，公司高層願意走「回頭路」，甚至犧牲利潤，必定有戰略性考量。

宏達電一直對平板市場很有興趣，但2011年以自有品牌推出「Flyer」與「Jetstream」兩款平板，銷售不如預期，內部便一直思索突圍之道。

宏達電董事長王雪紅與執行長周永明去年第4季接受國外媒體訪問時即暗示，宏達電將會推出穿戴裝置與平板電腦。當時王雪紅透露，宏達電下一代平板將會是很好且兼具顛覆性的產品。

業界人士分析，宏達電為Google生產新Nexus平板，不失為公司重返平板市場的契機。尤其新一代Nexus走高階路線，宏達電若為其代工，可以更進一步瞭解高階平板各種市場生態，為自家產品「預先練兵」。

此外，宏達電品牌也需要靠多樣化產品支持，目前宏達電智慧手機已經具有一定的國際品牌能見度與，若順利重拾平板業務，開發出具有競爭力的產品，對於北美等主要市場品牌推廣也有正面幫助。

圖／經濟日報提供

目前全球平板代工領域當中，以鴻海為蘋果iPad系列產品操刀最為知名，仁寶、和碩等業者，也與國際大廠有平板代工關係，如今宏達電傳加入戰局，為平板代工業投入震撼彈。

華碩與宏達電昨（21）日都不願意對相關消息給予置評。

由於代工產品線貢獻營收程度不小，但毛利率較差，市場預期宏達電若真的加入平板代工戰局，對拉抬營收表現有正面幫助，但恐不利毛利率走勢。

美國科技網站CNET披露，Google今年新款Nexus平板確定採用8.9吋螢幕，取代先前的7吋產品。

該新品由宏達電負責製造，預計今年下半年開賣，宏達電可望在7、8月間開始量產，此舉間接宣告，先前連續兩年與Google合作推出Nexus 7平板的華碩，今年未能再續前緣。

對於華碩痛失Nexus訂單，法人平常心看待，認為對華碩的影響很有限。法人分析，Google與華碩前年首度合推Nexus 7，一上市就造成了轟動，有其時空背景。

當時平板市場由蘋果主宰，Google找來華碩合作售價199美元（約新台幣6,000元）的Nexus 7，超低價策略引發震撼，並成功拉抬Android平板士氣。

如今市場上充斥99、149 美元（約新台幣3,000、4,500元）的7吋Android平板，Nexus 7的階段性任務已經達成，Google不願與Android 陣營夥伴正面競爭，去年底就不斷傳出今年將不再推出7吋機種，要把Nexus螢幕放大。

Google原本在8吋與8.9吋兩個不同尺寸之間猶豫不決，傳出華碩是以接近8吋的機型參與角逐，雙方再續前緣的呼聲一度頗高，可惜最後Google選擇8.9吋做為主力推出項目，宏達電出線。

法人觀察，8.9吋的Nexus平板預料屬於高階機種，售價可能超過299美元（約新台幣9,000元）。

未來華碩與Google的合作可能轉到Chromebook、Chromebox，或是Android Wear 穿戴裝置等，把資源投注到其他項目上。

華碩對此早有準備，積極部署MemoPad、FonePad等自有品牌平板。

華碩執行長沈振來日前表示，即使少了Nexus 7奧援，華碩今年平板出貨目標還是要挑戰1,200萬台，維持與去年持平。