社群可挖金礦有限，尚凡營運未見起色
MoneyDJ新聞 2014-09-29 09:32:54 記者 陳祈儒 報導
尚凡（5278）經營國內會員數最大的社群網站「愛情公寓」，近半年並投入實體約會派對經營，惟尚未見到營運成效。尚凡近兩年積極拓展海外、手機APP與實體市場，但是要突破免費手機約會與聊天軟體的高市占率並不容易，得靠高額的廣告行銷費用來鞏固顧客忠誠度，在今年國內社群與交友市場可瓜分的市場金礦有限，且行銷費用快速升高下，預料尚凡今年業績仍處於打底期，要見到營收回升，或是行銷費用金額不再增加時，獲利才會回升。
因為免費帳號的試用會員不會帶來營收、眾多其他手機聊天軟體也阻礙了成長力道，尚凡今年第3季營收未見起色。在行銷費用無法下降，初估季度營業淨利大約損平。
雖然降低行銷與廣告費用，可立即拉抬利潤，但是年底之前的10~12月份節慶日不少，是男女約會重要時節，預料尚凡在相關行銷與費用不會明顯下降；若是年底前行銷費用仍維持現有態勢，則法人初估今年每股獲利大約僅達1.3~1.5元。
同時，手機的約會與聊天軟體多樣化，也讓愛情公寓想從手機市場汲取營收成長並不容易。歸納尚凡今年營收、獲利難以成長的背後原因，主要是擴展海外市場還沒有帶來真正營收；要留住一個手機顧客成本高於網頁（Web）；以及海外同業大舉來台拓展商機，尚凡愛情公寓得持續投入行銷，才能維持既有的知名度。
大致可以從營收獲利提升放緩，以及營收費用升高兩大面向來探討尚凡現在處境：
（一）尚凡今年營收與獲利成長有限的原因有 3：
（1.）今年首季為拓展海外市場，讓網友「免費試用帳號」；的確帶來流量的增加，惟免費帳號並不會帶來營收的成長。
（2.）其次，免費的手機交友軟體如BEE Talk、Skout的使用者增加，也影響到愛情公寓在手機市場的營收成長。
（3.）與日本實體約會公司成立的「愛婚活」還在初期運作之中，並未帶來實際的利潤。
（二）營業費用難降的原因有 2：
（a.）今年許多海外交友網站與聊天軟體都進入台灣市場，愛情公寓為了能夠維持網站的使用熱度、還有知名度，因此也同步投入不少成本。
（b.）其次，第2季因應手機APP的挑戰，也推出了iOS/Android系統的Wetouch的程式，主打國中、高中生的交友市場。不過。手機APP的金流成本比網頁（Web）版的要高。
法人評估，下半年單月營收若在2,000~2,100萬元左右，且行銷與廣告費用不降，則尚凡今年的營運應該處於打底期。
通常購物網站與網路服務公司每個月投入10~15%的固定宣傳開支是合理的。但是從2013年第2季之後就可以看到尚凡拓展海外市場、鞏固國內品牌，在行銷廣告預算再提高，今年一季的行銷預算再增加約千萬元水準，是獲利不振的主因。
法人評估，至少要先見到營收止跌回升，才是尚凡營運成長的第一步。若是明年尚凡在新市場如東南亞、以及手機APP能帶來營收績效，或是手機軟體業務找到好的獲利模式，尚凡2015年的獲利應就有機會自谷底回升。
全文網址: http://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=f88e1b16-20fd-41a5-969b-0a377f8588ef&c=MB06#ixzz3EgeOUd5I
MoneyDJ 財經知識庫
2014-05-30
〔記者張慧雯／台北報導〕網路商機無限，但更有因虛擬通路做得好，國外大廠主動要求合作實體通路的案例！經營愛情公寓的尚凡資訊（5278）昨與日商IBJ Inc.共同成立「愛婚活股份有限公司」（IBT），雙方將攜手進軍台灣婚活商機市場，預計10月可單月獲利。尚凡董事長張家銘更表示，如果IBT獲利良好，未來不排除上市櫃。
尚凡資訊主要業務為經營雲端社群交友網站「愛情公寓」，目前總註冊會員數超過518萬人，是國內唯一上櫃的社群交友網站。
所謂「婚活」泛指為了結婚而做的一切活動，包括交友、約會，甚至到求婚、結婚，日商IBJ為目前日本最大的婚活公司，2013年成婚率達50.5%，每兩對就有一對配對成功。
IBJ社長則笑說，日本晚婚現象嚴重，平均初婚新郎為30.8歲、新娘則是29.2歲，但在台灣，根據2012年資料，平均初婚新郎為31.9歲、新娘是29.5歲，比日本更需要這類服務。
張家銘表示，愛婚活公司資本額為1000萬元，IBJ持股57%、尚凡持股40%、仁美國際持股3%，未來將會持續密集舉辦婚活活動，包含Party Party快速聯誼、婚活諮詢等，預計在1年內達到5萬會員數，今年7月更將有「派對會場門市」，讓過去在雲端聯繫的網友有更安全的地點可以見面、辦活動。
| 尚凡 103年01月01日至103年03月31日綜合損益表，每股盈餘0.88元
(103/05/13 17:21:49)
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
2014.04.25 03:48 am
|
全球社群網站巨擘臉書（Facebook）首季獲利激增近兩倍，激勵盤後股價大漲逾4%。在臉書財報效應帶動下，國內網路三強－網家（8044）、數字、尚凡，營運齊步水漲船高，股價後市可望連動表態。
臉書於美國時間23日盤後公布財報，第1季營收較去年同期大增72%至25.02億美元，本業每股稀釋盈餘0.34美元，較2013年同期的0.12美元大增183%；淨利達6.42億美元，較2013年同期的2.19 億美元激增193%。
臉書指出，第1季來自廣告的營收年增82%至22.7億美元，占整體營收的90.7%；其中，行動廣告營收佔整體廣告收入的比重多達59%，高於前季的53%與2013年同期的30%。
臉書23日在正常交易時段下跌2.65%，收61.36美元；但在財報公布後，盤後股價勁揚4.3%、至64美元。
台新投顧總經理莊明書昨（24）日表示，由於臉書財報亮眼，台股中的網路概念股也有機會連動表態，其中，主要聚焦在網家、尚凡、數字等個股。
莊明書認為，全球網路商機方興未艾，已成為未來發展的主要趨勢，台股中的網路概念股家數也不斷在增加當中，在趨勢引領的帶動下，預期網路股的股價後市將有表現契機。
網家是國內最大的電子商務集團，2013年合併營收突破160億元，已宣告超越全國電及OK超商，擠入國內零售百貨業前十大。
網家今年的業務重點在於自建物流車隊及建置第五座倉庫。
數字則表示，今年開始在591資費上增加彈性、加值服務，消費者接受度高，591房屋網在台灣網路房屋出租交易市場市占率超過80%，未來仍可維持成長態勢，今年還將陸續推動新成屋廣告招攬、線上家居商城的服務，持續提昇業績。
至於經營「愛情公寓」社群網站的尚凡指出，今年手機APP、海外開發拓展與異業結盟，是帶動公司業務成長的三大動能，希望在台灣和海外市場取得優勢，透過手機APP、海外開發拓展與異業結盟，帶動業務成長。
尚凡前4月營收年減10%，手機與海外效益不明顯
精實新聞 2014-05-12 11:56:15 記者 陳祈儒 報導
尚凡經營的「愛情公寓」社交網站，目前仍以網路瀏覽為主，為了提高會員上網的次數，前年也開始投入手機APP的服務。
手機APP的貢獻方面。尚凡今年第一季整體營收為7,276萬元，其中，來自手機交友APP的營業額為2,249萬元，占整體營收比重為31%，這主要是目前交友平台用戶多為上班族，除了辦公室與家裡用電腦上網之外，也多採用智慧型手機上網，讓來自手機服務的業務比重逐季提高。
尚凡在2012年第一季開始推出手機APP服務之後，目前來自手機用戶逐季擴增，今年第一季手機APP上的營業額首度突破2千萬元。
不過，手機Mobile平台或筆電Web網頁瀏覽，只是平台使用上的差異，在還沒有推出更多行動版收費機制下，手機APP的業績成長跟整體營收的成長，沒有一定的絕對關係。從尚凡近兩季的整體營收表現，就可以看得出來。
而要透過愛情公寓的手機APP來衝高營收，尚凡應該要在下半年或是明（2015）年適時推出LBS（Location；定位）服務，才容易激勵新的營收動能。
由於網站平台的知名度較高，目前尚凡的愛情公寓APP「i-Pair Meet Your Match」在台灣iOS APP的社交類排行第4位，在Google Play的社交類排行第8位，領先「HiHi交友聊天」、「戀戀小棧；LianLian」以及「果果之都(台灣交友聊天)」等台灣的交友聊天APP平台。
另外，在海外市場的會員召募方面，尚凡仍鎖定馬來西亞、港澳、日本與美國華人市場，目前積極尋找當地合作夥伴，透過在地會員的推廣、交友需求在地化來吸引會員加入。
尚凡去年稅後淨利8,006萬元，EPS為6.51元；今年3月份董事會已決定配發5.7元的現金股利，另外，尚凡亦預計6月27日召開股東會。
全文網址: http://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=551e9684-c569-47c7-9f49-6d34913e0db7#ixzz31arJJEEI
MoneyDJ 財經知識庫
留言列表
