熱血流成河

工商時報【賴昭男】

■在大陸看電影愈來愈便宜！一般電影票價依不同地區，約介於20∼80元人民幣（下同）不等，但從2014年雙11網購節開始，淘寶網就以兩張預售票19.9元燃起戰火。隨後，微信、愛奇藝等網路售票平台更將價格降至9.9元。電影票價愈來愈低，到底發生什麼事？

賀歲檔（每年11月至次年3月初的電影檔期）是大陸整個年度觀影的高峰期，因應網購市場激烈競爭，各大電商紛紛祭出補貼措施，將電影預售票壓到10元人民幣（下同）以下，早已不敷影院經營成本。業界相繼提出質疑，電商此舉是布局還是攪局？對於整體電影市場環境，是否有不利影響？

大陸媒體指出，片方為保障營收，會根據不同區域制定最低票價。以北京為例，假設某部片最低票價為35元，影院一般會以45元售票，若票價低於10元，意味著每張票電商要為此補貼25∼35元的差價，高達售價的2∼3倍。分析認為，電商低價搶市，無非是為了「挾用戶以令諸侯」。

在大陸的網路業邏輯裡，以低價獲取用戶好感，取得市場壟斷地位後開始營利，已是市場王道。目前在電影票務領域中，美團貓眼、淘寶電影票、QQ電影票以及格瓦拉、摳電影等公司正處於燒錢培養用戶習慣的階段。

全年票房逾300億元

光線傳媒董事長王長田預測，2014年大陸票房有望超過300億元，其中網路售票可能突破70億元，而到2017年，大陸電影整體票房規模將再翻一倍。大陸i黑馬網站的分析認為，2014年網路售票已經占據整體售票業務四分之一，電商競相壟斷用戶的局面已經不遠。

另一方面，大陸各家電影院對電商這種超低價格戰的反應大相逕庭。有聲音認為，「10元觀影」嚴重傷害電影院的商業利益。影迷原本會在影院櫃檯全額購票，改用網路購票，將造成影院盈利大幅流失。但同時，一直沒有見到任何一間影院公開聲明，拒絕網路購票合作。

大陸鈦媒體的分析則認為，電影票不斷降低的主因，並非電商削價競爭，而是大陸電影市場逐漸飽和。隨大陸銀幕數量繼續遞增，影院之間展開的市場競爭也愈發明顯，除了設備上持續更新，價格戰將無可避免。即使影院間試圖進行價格同盟抑制降價，也無法抵擋市場潮流的衝擊。

平均票價將不足30元

該分析直指，「影院以全價票出票的時代，再也回不去了。」目前大陸電影平均票價為36元。專家預估，到了2015年賀歲檔，大陸將進入平均票價不足30元的時代。

數據指出，大陸電影院近年來不斷攀升，預估2014年將達到近6,000間，銀幕數更達到25,000個左右。依據目前的市場規則，由於影院不斷增加，低價競爭在所難免；但影院總有成本，無法達到完全免費。但有分析認為，市場將可能出現新規則，帶來破壞性的發展。

鈦媒體另一篇分析大膽預測，由於愈來愈多廣告商用電影票進行促銷，未來電影業者將出現用戶免費觀看、廣告商買單的新盈利模式。正如同目前網路服務主要透過廣告盈利一般，影院也將走上這條路。究竟，電影院票是否終將全面免費？且讓我們拭目以待。中時電子報 – 2015年1月4日 上午5:50