熱血流成河

阿里巴巴、騰訊等網路公司的「搶紅包」大戰，在除夕夜到達最高峰。包括微信、支付寶、手機ＱＱ、新浪微博等各平台發放的紅包金額高達人民幣七億元（約新台幣卅五億元），搖手機、搶紅包，成為大陸民眾今年除夕的全民運動。

全家都在搖除夕夜，福建漳州市的民眾在家裡邊看春晚邊搖手機「搶紅包」。 中新社

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「你搶了多少錢的紅包？」這可能是羊年除夕夜大陸民眾聽最多或問最多的一句話。上億民眾低頭搶紅包，成為家家戶戶最普遍見到的畫面。除夕夜大陸網路平台競相撒紅包，只見紅包滿天飛，民眾歡樂，網路平台也賺到人氣和新用戶。

「其實最後拿到的錢很少，搶紅包熱鬧，就為圖個喜慶。」回陝西老家過年的北漂一族高強說。家住西安的屈姓民眾也表示，「全家廿多人，在深圳、北京、陝西同步搶紅包，太歡樂了。」

今年除夕夜，微信平台與央視春晚合作，從廿時到廿四時，總額超過人民幣五億元的紅包通過「搖一搖」方式撒向網友，單個紅包最大金額達到四千九百九十九元。

支付寶則在除夕當天上午十時發出一千萬元現金紅包，春晚開始後在每個整點發出總計一億元現金紅包。此外，支付寶在推出數位口令後又推出中文口令，企業可以在平台分享紅包，用戶在支付寶平台輸入企業自訂的中文口令，便可領取紅包。馬雲也自掏腰包在支付寶與來往平台，發出六種紅包。

由於紅包滿天飛，網路負荷大，一度造成網路大當機，微信和支付寶都出現短暫故障，故障在大約廿分鐘後修復。不過，仍有網友不斷反映微信「不流暢」、「時間延遲」等問題。

電商分析師魯振旺接受中新網採訪時表示，平台推出數億現金掀紅包大戰，並不指望收回成本，而是開發潛在客戶。例如，新浪微博連通支付寶，微博用戶或者明星粉絲都是潛在的支付寶用戶，微信通過分享紅包，也會發展更多的潛在用戶。

全家都在搖除夕夜，福建漳州市的民眾在家裡邊看春晚邊搖手機「搶紅包」。 中新社

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魯振旺表示，通過數日的紅包大戰，平台投入的資金預計會產生幾千萬的用戶，如此算來，獲取一個移動支付用戶的成本並不算高。

網路平台利用「搶紅包」大戰，拉攏用戶和行銷，刺激用戶數量增長，其成本不算高。

但也有輿論認為，除夕夜是傳統團圓節日，應該多陪親人，莫讓低頭族或商業紅包沖淡了親情。

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搖手機、搶紅包，成為大陸民眾今年除夕的全民運動，不過，也有不少人對於今年這種電商造成的熱潮開始反思，IT經理人、微信大號王冠雄就指出，搶紅包活動毀了我們的春節，真正的贏家，是馬雲、馬化騰兩個互聯網大佬，最大的輸家，是我們每一個人。

阿里巴巴、騰訊今年發起「搶紅包」大戰，讓搖手機、搶紅包，成為大陸民眾除夕的全民運動。今年除夕夜，騰訊微信平台和中央電視台春晚節目合作，從20點到24點，把總額超過5億元（人民幣，下同）的紅包，通過「搖一搖」的方式撒向用戶。阿里巴巴關係企業支付寶也不甘寂寞，在除夕當天上午10點，發出1000萬元現金紅包，春晚開始後在20至24點，每個整點時間發出總計1億元現金紅包。網路平台撒錢拉攏用戶，除夕這中國人團聚的重要時刻，「抱著手機不撒手」成為了一個新現象。

紅包可能是中國大陸互聯網有史以來最成功的手機輕遊戲。在大陸強勢的超級廣告平台春晚的直接帶動下，微信支付、支付寶伴隨著紅包迅速向全民滲透，騰訊、阿里巴巴做了一個做夢都會笑醒的廣告。微信的老闆馬化騰、支付寶的老闆馬雲當然是大贏家。

不過大家的春節可能被它毀了，王冠雄指出，回家過年是為了啥？是為了享受那個年味兒、陪家人、也給自己放一個大假安靜思考來年。結果我們一個個被紅包綁架了，幹啥包括去廁所都拿著手機！

他說，有人把春晚中任何一個節目完整看完的嗎？有人能安安靜靜地陪父母孩子家人吃年夜飯的嗎？有完全不搶也不發紅包的嗎？有，但是非常之少。2015年02月21日 04:09