2015-10-22 04:26:57 經濟日報 黃文奇
飛機從桃園出發、日本福岡機場降落，兩個小時不到，再坐新幹線到熊本，車程大約40分鐘，一覺還沒睡穩，又到站。坐上接駁車，來到一個不起眼的小地方下車，再走兩步，就是鼎鼎有名的「日本九州熊本」Kumamon Square（酷MA萌廣場）。
全世界最會賺錢的熊
這個小巷子隱藏大能量，因為裡面住著一隻全世界最會賺錢的熊。
日本熊本縣中央區，一個不到40坪的小屋子，一走進去，只見「萬頭鑽動、萬手齊出…」，來自各國不分年齡的男女，簇擁著一個圓頭圓臉、一身全黑、兩頰腮紅像成熟的桃子，走路搖搖擺擺的一隻熊。
牠，就是當紅的熊本縣吉祥物「熊本熊」（酷MA萌，Kumamon）。
據統計，這隻熊，光周邊商品累計四年多來，為熊本縣創造的收入，就超過1,500億日圓（約新台幣500億元）。
熊本縣位於日本九州，古稱肥後國，面積7,400平方公里，大約五分之一的台灣大，人口180多萬，縣城所在地就是熊本市。這個最大的小縣，全境有七成由火山地形覆蓋，還有一座知名的活火山「阿蘇」。全縣的經濟以養殖、農業、漁業為主，可以說是一個以「傳產」為主的縣份。
當地人開玩笑說，九州新幹線從博多出發，鹿兒島為終站，一般旅客常常是坐著坐著就錯過了熊本，這個城市是一個「被忘記多過於被想起」的地方。
酷MA萌重振地方經濟
熊本最知名的觀光勝地是「熊本城」，該城被譽為百戰不殆、也是日本最難攻打的一座城，由於幾經戰火必須整建，熊本縣一度因為經費不足，還必須對外募資。但近兩年來，一切有了轉機，因為這隻萌熊，讓大家對熊本不再陌生。
日本大阪商工會議所等有關單位，攜手台灣外貿協會，用Kumamon連結兩地情誼，讓我們來到熊本縣，看這隻當世「金熊」到底有多會賺。
Kumamon Square館長大川聡志郎表示，Kumamon是來自一個偶然的創意。但是透過有技巧性、有系統的行銷策略，再結合熊本地方特色，熊本縣為自己創造了經濟奇蹟。
這隻熊，為一個原本不太容易被想起的縣市，一年貢獻上百億元，而數字還在持續增加中。
一到Kumamon Square，立刻感受到Kumamon受歡迎的程度，不輸給當紅偶像藝人。
不僅如此，Kumamon走紅後，被任命為Kumamon Square的營業部長，擁有自己的辦公室、辦公桌，每天還要到Kumamon Square上班，成為第一個必須「上班」、有自己辦公室的吉祥物。
大川聡志郎表示，這個僅能容納幾十個人的小地方，一天累計擠進超過1,500人，其中有兩成是外國人，包括台灣、香港、韓國、新加坡、泰國、越南等，而台灣是愛護Kumamon外國旅客的第一名。
大川聡志郎說，Kumamon從2011年問世後，一開始並不受到矚目，經營了兩年知名度逐漸打開，而熊本縣政府認為，應該把知名度打到全國，因此聚焦旅客人口眾多的大阪車站作為「宣傳場所」，由於策略成功，一下子衝高了知名度，全國各地爭相要來認識這隻「酷MA萌」。
免費授權拉抬熊本產品
熊本縣政府乘勝追擊，趁著Kumamon的高人氣，縣政府對外發出「免費授權」的大優惠。只要是熊本的本土產品，或是向熊本購買原料、組件所做成的產品，都可以免費運用Kumamon的商標。這個方法，為熊本的所有原料、加工品、終端產品加值數十倍，銷售能量也瞬間提升到極致。
這個動作推出後不得了，2014年讓Kumamon授權商品銷售額度大舉衝高，在產品綜效的刺激下，光這一年的，Kumamon為熊本縣帶來數百億元的商機。
現在，你走在熊本的街頭，任何吃喝玩樂的產品，大多可以看到Kumamon的標誌。據悉，有Kumamon標誌的商品，能比一般商品賣超過幾倍。
換言之，Kumamon的魅力還在以倍數增加中，而商機與吸金能力也成正比。
更值得期待的是，現在，如果你要看到這隻熊的本尊，也不必大費周折，坐飛機到福岡又轉新幹線。因為10月25日華航將開啟桃園直飛熊本的航班，而Kumamon也將在當日為兩地航線站台，擔任航空大使。換句話說，以後台灣人想要看Kumamon直接飛熊本就好了。
除了航班，其實Kumamon最近還來台灣開咖啡館，這咖啡館是由熊本縣直接授權，在台灣的台北、高雄各開一家分店，Kumamon不僅用「免費授權」的方式，帶動熊本經濟，下一步還要跨出日本，繼續啟動吉祥物經濟，台灣就是第一站。
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