熱血流成河

〔記者廖千瑩／台北報導〕曾在國內網購女裝市場雄踞一方的「東京著衣」，日前悄悄從中國阿里巴巴旗下淘寶網跟天貓網站下架，全面撤出中國電商市場。東京著衣營運長陳孝強昨表示，中國電商市場是個不健康的市場，且近幾年中國多了幾萬個競爭品牌，不少背後都有國營企業撐腰，根本很難玩下去，乾脆收掉中國業務。

競爭品牌國企撐腰 很難玩

東京著衣早在二○○七年就進駐淘寶網，一度拿下該年度女裝銷售成長冠軍。全盛時期，中國營收占整體營收超過兩成，中國一年營業額最高曾攀上五億元；但後來不敵中國假貨、競品低價競爭，銷售額一路下滑，去年僅剩幾千萬元。內部轉變策略，決定撤離中國，海外改轉戰香港、日本跟東南亞市場。

轉戰香港、日本、東南亞

曾被馬英九總統譽為「現代神鵰俠侶」的東京著衣創辦人周品均、鄭景太，當年以五萬元創業，後來卻滾出二十億元年營收，創下大學生網路創業傳奇；但近年來兩人婚變，經營權之爭躍上媒體版面，不僅讓東京著衣ＩＰＯ（首次公開募股）路迢迢，也讓ＯＢ嚴選趁勢竄起。

雙十一退貨率高達5成

陳孝強昨忍不住抱怨，中國電商市場假貨多，加上瘋狂衝雙十一業績，流行品退貨率高達五十趴，比率高得嚇人，依照這種玩法，「在中國哪個做電商的有在賺錢？」

陳孝強說，東京著衣目前的策略是中國市場完全不經營，在天貓跟淘寶網也都已下架，在中國已完全沒有業務。

至於退出的主因，陳孝強解釋，第一，中國電商市場基本上是個不健康的環境；再者就是中國競品、仿冒品眾多，近幾年多出幾萬個品牌，部分都是國營企業在背後撐腰，資本雄厚，東京著衣就算砸一億人民幣的廣告費也沒用，根本不敵對方的低價競爭。「我們自認沒這個能力，不如專注在健康的市場，好好把品質跟品牌建立起來。」