台灣雀巢與台灣可口可樂今年10月底結束長達20年的合作關係,雀巢旗下主要茶飲料品牌「Nestea」不再由台灣可口可樂製造、銷售。台灣可口可樂早就推新飲料品牌「FUZE tea想飛茶」在國內搶市,雀巢茶飲料則確定「情歸」愛之味,將透過愛之味代工與行銷通路,與可口可樂在飲料市場正面較勁。

愛之味與台灣雀巢將在30日舉行簽約記者會,包括雀巢大中華區水業務總裁杜克(Gilles Duc)、台灣雀巢總經理崔伍迪(Mayank Trivedi),以及愛之味食品生技集團總裁陳哲芳、第一生技集團董事長陳冠翰父子都將出席。

愛之味不僅拿下「雀巢茶品Nestea」代工生產大單,還將採品牌授權合作模式,成為雀巢亞洲區重要戰略合作夥伴之一,雙方合作更有望由台灣延伸至大陸市場。

愛之味過去也曾經替聯合利華、可口可樂代工爽健美茶,已有與大廠合作經驗,也在通路銷售自家產品,雀巢看準愛之味具備研發、生產與銷售三大關鍵優勢,經過多方評估,最後由愛之味雀屏中選。

雀巢Nestea茶品牌明星級產品就是雀巢檸檬茶,是國內檸檬茶市占第一,也是整個茶飲料市場中前十強產品。過去除了量販、超商等主要零售通路外,在台灣可口可樂操盤下,也深入速食店、影城、餐廳等現調飲料機通路,能見度相當高;台灣雀巢與愛之味結盟後,首要之務將是從台灣可口可樂的地盤,奪回市占率。

愛之味轉投資的第一生技公司將負責替雀巢代工,第一生技是國內唯一通過GMP低酸、酸性保特飲料雙認證的專業無菌冷充填代工廠,也設置了生技研究所與國家級檢驗中心,在國內食安意識升高之際,第一生技的食安規格也是雀巢評估重點。

台灣第一生技是台灣最大的無菌冷充填保特瓶飲料專業代工廠,愛之味在飲料市場知名的產品包括:「鮮採番茄」、「純濃燕麥」、分解茶等,都由第一生技生產;愛健生命科學則持續與國外生技技術合作,成為愛之味開發生技相關保健食品、飲品的後盾。

愛之味成功打入雀巢亞洲區的供應鏈,替集團食品履歷表再添傲人成績,幕後兩大功臣就是陳哲芳、陳冠翰父子。

這次與雀巢的合作案,由第一生技集團董事長陳冠翰一手操盤,陳哲芳在背後大力支持。陳哲芳早在2007年就開始布局食品生技產業,鎖定生物科技保健食品,成立兩家轉投資公司愛健生命科學及台灣第一生技公司,開拓生技保健相關商機。

一般認為,愛之味長期經營國內市場,但國際知名度低,此次與雀巢結盟,有助帶動國際市場的營收與未來展望,未來雙方合作還可能延伸到其他市場。