熱血流成河

服飾零售通路毛利率高，紡織廠前仆後繼轉投資；但是通路市場營運維艱，力麗（1444）集團投資的「GoHiking」、銘旺實（4432）的「HAKERS」及台南企業（1473）在中國大陸的Tony Wear都不賺錢。目前只有宏遠（1460）的幸福台灣「EverSmile」，今年力拚損平。

不過，為了拓展自己生產的品牌知名度，加上通路銷售毛利高於生產製造3、4倍；力麗、銘旺實及宏遠都表示，明年將持續拓店。力麗集團第17家銷售戶外機能服飾通路「GoHiking」，上周才在台北SOGO開幕。

力麗董事長郭紹儀認為，紡織業進軍通路，短期雖不賺錢，卻是廠家開拓市場、提升永續經營利基之所在。

隨著戶外休閒市場的熱絡，GoHiking今年1～11月業績較去年同期有2位數成長；市場預估，今年GoHiking的營業額預期會在8千萬元至1億元；不過今年仍不賺錢。

HAKERS在全省有13家店，近2年每年都是以2～3家的開店速度在拓展；銘旺實指出，開實體通路據點，初期營業額所占企業整體營收比例真的非常小；不過通路可以透過市場的銷售狀況，得知趨勢以及消費者喜好，這對成衣代工的服飾研發、創新以及創造高附加價值產品都有很大的幫助。

台南的自有品牌包含男裝Tony Wear、女裝Emily（68家），主要營運通路市場在中國大陸；不過，在當地市場競爭激烈下，經營環境日益艱難，台南近2年來已積極縮減Tony Wear營運規模，去年以來銷售店數由124家縮減至目前6家。

宏遠在2011年自創自有品牌「EverSmile」服飾，對外設立門市，來增加市場品牌知名度。

宏遠目前在台灣北、中、南已有超過103家的直營及加盟店。市場預估，今年國內服飾通路景氣真的比去年差，幸福台灣每月營業額在1千5百萬至2千萬元不等，全年力拚損平。

宏遠幸福台灣副總高錦雀指出，在公司開始賺錢後，會持續擴店，目標是達到理想的開店數120家上下。

(工商時報)