多久可以知道一個人能不能成為網紅？超人氣娛樂執行長黃冠融答得乾脆：「2個月。只要2個月就可以看出你會紅，還是死在沙灘上。網路是殘酷舞台，遠比電視等傳統媒體還要競爭。」

「網紅」一詞來自中國，是「網路紅人」的簡稱，他們透過網際網路讓其形象、創作等廣泛流傳，然後賣商品、形象、分紅。中國網紅經濟規模超過台幣2500億元，中國第一網紅張大奕2015年賺了人民幣3億元，比一線女明星范冰冰還要高。

雖比不上中國，但台灣網紅商機規模一年至少新台幣50億元。」黃冠融發掘了蔡阿嘎、「這群人TGOP」、以及「那對夫妻」，這些網紅粉絲超過百萬人，年收估計都在千萬元以上。

超人氣娛樂公司執行長黃冠融在2012年成立「台灣達人秀」影音頻道品牌，平台上創作者累積有3,000人，影片觸擊率達1億次，官方粉絲團逾200萬人按讚，3年共累積500部創作影片，並協助200個知名品牌行銷。

黃冠融表示，現在影片行銷重點，不在明星效應，而是內容有趣度。創作者品牌與內容的核心價值在於創意，且具備分享的元素，透過行銷包裝，利用平台推廣出去。

目前與「台灣達人秀」頻道結盟的粉絲團上千個，經由經驗累積，超人氣公司現於社群操作服務上已經能做到影片上傳Facebook，不超過5分鐘，便可透過點擊率分析影片是否受歡迎，進而考慮需不需要為這影片投入廣告預算、這類題材有沒有效益等。

在大數據時代，60秒就可以反應一部影片有沒有機會突破10萬或100萬人次點閱。如何產出百萬影片？有一個基本參數：只要創造1萬人次分享的影片，就會有百萬人觀看。

超人氣公司提供的數據服務，以FB廣告後台的大數據分析為主，在這些爆紅影片背後是分享、希望被看見的能量。

例如，Facebook社群影片達人京燁，常用手機搞笑自拍，分享到臉書粉絲專頁Nico品筠&Kim京燁「那對夫妻」，累積40萬粉絲關注。京燁起初只是要記錄女兒妮妮出生後的生活日記，成立妮妮粉絲專頁，後來也想紀錄夫妻生活，便創立夫妻粉專。因一個契機用手機剪接軟體把影片放上台灣達人秀，快速衝高粉絲數。

在京燁加入超人氣娛樂後，受「台灣達人秀」頻道邀約，針對影片內容的爆點／節奏／剪接後製特效給予建議，並指導每天一定要生出一支影片才能維持粉絲關注度。近期放在粉絲專頁上的「吃飯樂趣多」影片，3天有200萬人次瀏覽。

黃冠融表示，未來網際網路擁有大量直播內容，藉由內容分享，產出有效的廣告效益。前陣子具話題性的爆西瓜影片，起初是國外素人直播拿像皮筋爆西瓜的影片，台灣達人秀的創意團隊立即如法泡製直播，用427條橡皮筋綑綁西瓜讓它炸開，1小時內同時在線人數逾8萬，影片也宣傳台灣在地小玉西瓜，因為新奇有趣，衍生常態活動，並有廠商贊助。

FB近期宣示跨足直播領域，與現有直播平台、Youtube競爭。黃冠融認為，Youtube有音軌辨識比對，會把已拆解但相似度高的影片通知原創作者，告知是否侵權或盜用。Youtube的分潤機制，也會透過音軌辨識，讓原創者選擇分享利潤或提高流量等。

FB現在還沒有音軌辨識系統，但頭像辯識已成型，若要把創作者吸引到Facebook平台做直播，未來可能會比照Youtube的分潤機制且增加辨識機制來監控。

一般而言，創作者的獲利模式，有業配文、Line貼圖、週邊商品、出書、網路單曲及自行創業等，像美國的自媒體頻道創作者總體收入可以破億元。

網路紅人在這個獲利機制上也有所提升，品牌商透過紅人或藝人作社群行銷，是目前電子商務及新聞媒體最喜歡也最需要的曝光管道。

黃冠融見過最厲害的網路短連結，只連上一個Google表單就能賣掉廣告主上百萬貨量。Youtube和FB的廣告只會越來越貴，因為是在跟幾萬人競爭，透過自媒體投放還有以小博大的機會。

超人氣平台「台灣達人秀」的商業模式是協助業配文、拍片、出書的整體規劃，根據創作者的能力和喜好，量身打造他們喜歡且熱衷做的事，個人品牌才容易爆紅，與創作者合作模式主要有2種：一是加盟，超人氣受託負責聯絡商業接案等後續行銷經紀，讓創作者專心創作；二是從零開始的簽約作者，以共同創辦人的概念參與成長、經營。

通常，超人氣娛樂會先觀察創作者100天，利用大數據分析自媒體的瀏覽成效，如果很成功就表示這個IP值錢。在中國有很多創作IP的個人媒體在微信Wechat的營收，超過一個公司的市值。

輔導一個創作者從零到有30萬粉絲需要很長時間，超人氣娛樂已研究出一個「爆紅」SOP操作模式，鼓勵上班族轉型，透過創作得到收益，進而轉導他創業組建團隊。

（本文作者為創夢市集總經理）

(工商時報)