Apple Pay開通一周，原本預期7家銀行同時打廣告壯大聲勢，沒想到除台新銀行外，另6家銀行的廣告都被卡關，完全無法播出，形成只有台新銀行「獨撐大局」的有趣現象。何時能夠跟上？6家銀行都說：看蘋果。

宣傳規定嚴 預算數千萬

相較起來，台新因較早起步，時程相對充裕，即便廣告也被蘋果退過件，但總算在Apple Pay開通當天順利播出，而除傳統電視廣告，Youtube上已累積超過12萬人次點閱，網友回響也還不錯，算是宣傳到位。

事實上，蘋果對於各銀行Apple Pay宣傳都有嚴格規定，除要求各銀行編列數千萬預算，從平面、網路到電視廣告，都得按照要求，且蘋果沒同意就不能播，偷跑的就重罰。

平面到電視 廣告要求多

內容方面，因不能幫商家打廣告，所以Apple Pay的交易場景不能見到商家招牌，像台新銀的廣告是在新光三越拍，也不能突顯出是在新光三越，即便明眼人都看得出是在哈根達斯，但關於哈根達斯的都得「隱掉」。

「你們才知道我們多苦！」曾與蘋果多次交手的電信業主管說，蘋果從資費方案到廣告都管，過去「哀」給人家聽還沒人信，這回Apple Pay在台上線，堪稱是銀行業與蘋果的第一次接觸，也算是嚐到苦頭。

電信業者推測，各銀行的Apple Pay廣告檔期早就排好，如今廣告沒准，也只能往後延，因提供給蘋果的行銷規劃就包含廣告，不想播也不行，只是「像是喜宴散場才來撿菜尾」，現在來補播Apple Pay廣告，真的很瞎。

就怕效益減 銀行嘗苦頭

「蘋果真的管很多！」銀行主管抱怨，廣告早就送給蘋果，但這個不准、那個不行，都要上線了還退件，根本要人命，即便修正完的版本早送過去，這幾天又沒消沒息，因為蘋果沒點頭同意，廣告就是不能播。

銀行主管表示，廣告就是要上線之前，最遲當天打能播，如今卡在蘋果那邊，也不知道什麼時候才放行，搞到Apple Pay都上一周了，宣傳效益大降，等於把錢全部丟進水裡，但就算怨在心裡也不能說，「因為是蘋果」。

(中國時報)