開戰了！太平洋SOGO百貨全面更名遠東SOGO，遠東集團旗下遠東商銀發動突襲，自掏腰包加碼店內優惠，積極扶正「遠東快樂卡」地位，傾全力邊緣化國泰世華銀，要讓原本的SOGO聯名卡混不下去，兩集團糾葛超過10年的新仇舊恨，這回一次引爆。

雖然「太平洋」走入歷史，不過國泰世華銀行官網上的產品介紹，到昨晚為止還是「太平洋SOGO聯名卡」。國泰世華說得含蓄，已接獲更名通知，並已進行變更卡面之作業流程，將依合約內容於適當期間辦理變更。

優惠大加碼 扶正快樂卡

「改不改名都尷尬！」卡部主管分析，雖然更名不影響發卡合約，但改成遠東後，不只是幫遠東打廣告，某種程度也是妥協，國泰世華自是千百個不願意；不改也行，但等於是在卡面上貼著「前一代」的標籤，反而做球給遠東快樂卡，這更吃虧。

SOGO百貨2001年與匯通銀行（國泰世華前身）簽訂聯名卡合約，但隨遠東入主，關係開始變調，原本已經平靜好幾年，但去年國泰世華銀搶了遠東商銀的台塑聯名卡，幾乎刨了遠銀的根，雙方關係再降至冰點。

為反制國泰世華，遠銀先將台塑聯名卡順勢轉型為「遠東快樂卡」，並定義為集團聯名卡，除SOGO外，涵蓋遠東關係企業優惠，尤其購物折扣及停車優惠與SOGO聯名卡不相上下，逼得國泰世華搬出合約並揚言提告。

全集團力挺 搶回發卡權

歷經一年鴨子划水，遠東快樂卡已突破50萬張，大幅拉近與SOGO聯名卡現有約80萬張差距，趁著全面更名為遠東SOGO，遠銀除原本折扣外，再加碼無上限的4％購物抵用券，完全把國泰世華銀拋在腦後。

相較發卡時的低調，遠銀這次在全集團力挺下，直接嗆明「遠銀卡在遠東SOGO百貨最好用」，更預告第4季起會提出絕對的差異化優惠，加碼內容也會優於各家信用卡，「不再與其他銀行排排站」，句句劍指國泰世華。

對於遠銀點燃戰火，國泰世華銀僅低調表示，太平洋SOGO百貨對外LOGO更換並不影響與國泰世華SOGO聯名卡合作關係，卡友權益不變，仍享購物禮遇。

(中國時報)

2017-09-07 00:29

〔即時新聞／綜合報導〕遠東集團日前宣布，旗下太平洋SOGO百貨將更名為遠東SOGO，未來將不再繼續使用「太平洋」這三個字在商標，本報記者今凌晨直擊，位於忠孝東路的SOGO百貨門外的「太平洋」招牌被拆下。

遠東集團日前表示，太平洋SOGO百貨使用的商標來自日本SOGO的授權，但前任經營者太平洋建設章家對日本SOGO提起商標的法律訴訟，為避免日後有侵權爭議，加上今年剛好是SOGO的三十週年，時間點上也剛好可以有新的出發，因此將從「太平洋SOGO」全面轉成「遠東SOGO」，不再繼續使用「太平洋」這三個字在商標上。

本報記者今凌晨直擊，位於忠孝東路上的路SOGO百貨將「太平洋」的招牌拆下，等同宣告「太平洋SOGO」走入歷史。