面對外界質疑iPhone X定價太貴，蘋果執行長庫克受訪時強調，新手機絕對物超所值。此外，摩根士丹利分析師表示，由歷史銷量來看，蘋果定價愈高愈好賣。

庫克周二接受ABC電視台《早安美國》節目訪問時表示「以顧客獲得的最新科技來看，iPhone X絕對物超所值。」

庫克指出，「大部分的人支付手機費用要花相當長的時間，只有少數一次付清。此外，多數人會賣掉目前的手機，有些行動業者也會推出折扣和補貼。」

庫克並且大力誇讚最新的臉部辨識Face ID功能，強調使用者只要看一眼手機就可以解鎖，完全可維護用戶隱私。

庫克另提及周二發表的iOS 11，可供許多用戶首度使用擴增實境（AR），庫克認為，這將使AR技術走向主流。

同時，摩根士丹利分析師胡柏蒂（Katy Huberty）表示，蘋果產品價格上揚，需求就也跟著上揚。她維持蘋果股票「優於大盤」的評等，並將目標價由182美元上調至194美元。

不過，在新機買氣不如預期、新款蘋果手表連線有問題的利空衝擊下，周三蘋果股價重挫2.77％，跌至154.34美元。

胡柏蒂指出，蘋果是提供高品質與創新產品的夢幻品牌，並未依循其他廠商以降價帶動需求的作法。事實上，iPhone的需求完全與平均售價成正比，價格愈高，需求就愈高。她並提出蘋果過去業績為證。2015會計年度推出的大螢幕iPhone 6 Plus，平均售價躍升11％，銷量成長也是近5年之冠。反之，蘋果在2013、2015會計年度推出較便宜的iPhone 5c和SE，業績皆差強人意，銷量成長明顯下滑。

蘋果日前發表最新的10周年版的iPhone X，64GB版本要價999美元，唯一的其他選擇是256GB版本，要價1,149美元。其他國家更貴，兩款iPhone X在英國定價達999英鎊、1,149英鎊。

(工商時報)