熱血流成河

MoneyDJ新聞 2017-12-29 10:55:24 記者 萬惠雯 報導

台灣最大的本土廣告公司聯廣(8497)即將於下月底正式掛牌上市；聯廣提供全方位的整合性行銷傳播服務，目前旗下擁有四大事業體系，業務橫跨廣告、媒體、公關以及策展，公司未來仍擬透過併購，完善產業鏈佈局以及擴大成長動能。聯廣預計明年1/2~4日競拍，1月下旬上市。聯廣今年前三季營收17.54億元，稅後獲利6800萬元，每股獲利為2.27元。

聯廣配合初次上市前公開承銷辦理現金增資發行新股6,500張，其中4,680張採競價拍賣，競拍將從明年年1月2日起至1月4日止，競拍底價每股47.3元，預計1月8日開標。

目前聯廣集團共分為四大事業體系，即廣告事業中心、公關事業中心、媒體與數位事業中心及會展及特展事業中心，以前9月營收來看，廣告占比重33%、媒體及數位事業中心占36%、會展及特展事業占26%以及公關占比重5%。

聯廣旗下擁有多家子公司，而在事業體的部分，廣告事業包括聯廣、聯眾、聯樂，公關事業包括聯勤、聯太、二零零八以及聯一，會展與特展事業則包括光洋波斯特以及其中國子公司。

近期展望上，聯廣在今年第四季拿下橘子(6180)年底推出的手遊大作《天堂M》的廣告行銷案及三菱汽車最新廣告，但會計原則是採完工後認列，故此兩大案營收入帳要到下季才會發酵；除此之外，年前通常都是客戶下廣告的大旺季，所以傳統上第一季的營運展望會相對樂觀。

台灣廣告產業發展上，數位廣告市占率見提升，去年數位廣告市場營收年成長達25.9%，優於整體廣告市場的成幅度，故今年聯廣也設置集團的數位部門，包括大數據行銷、成效媒體部門、社群行銷以及數位軟體研發部門，強化數位廣告的著墨。

但因國內傳統廣告市場的競爭已非常激烈，聯廣相對國內其它本土業務來說，可提供一站式的服務，支援同一個客戶不同面向的產品，形成不同事業體的綜效，而此相對於其它外商廣告公司，外商在同一集團之下不同子公司的政策或壁壘分明，彼此溝通較不足，換句話說，聯廣可提供更彈性和整合的服務。

另外，聯廣在去年併入策展公司光洋波斯特，聯廣持股7成，今年底策劃德國歐系品牌車展活動，正式跨入高端產品會展活動，明年展場次則將增加，其會展服務收入也為成長動能來源，再者，配合政府南向政策，光洋波斯特亦積極發展東南亞國家相關會展業務。