熱血流成河

MoneyDJ新聞 2018-05-22 10:13:31 記者 萬惠雯 報導

台灣最大的本土廣告公司聯廣(8497)以2.6億元現金對價方式，吸收合併兄弟公司揚叡創意股份有限公司，間接取得先勢行銷傳播集團70%股權，合併基準日為10月1日，故第四季起可望認列其營收、獲利，未來也不排除還有其它併購案的可能性；而目前聯廣主要業務方面，第二季也將進入廣告以及策展業務的旺季，預計有助營運表現。

揚叡創意旗下控有先勢集團70%股權，先勢擅長公關業務，2017年營收3.7億元，獲利約3500萬元，旗下擁有多個公關子公司，握有3C、旅遊、連鎖量販、民生消費、餐飲等業界指標品牌。其與聯廣在不同的客戶群及行業各擁know how及資源，雙方合併後料有助於擴大市場客群。

聯廣集團共分為四大事業體系，即廣告事業中心、公關事業中心、媒體與數位事業中心及會展及特展事業中心。目前聯廣公關業務占營收比重僅個位數的水準，合併先勢後，公關業務占比可望拉升，有助集團更平均發展。

聯廣合併先勢後，會維持目前各領域專業運作的獨立性，聯廣、先勢分別以兩品牌在行銷市場上各自獨立營運，聯廣公司則成為一個控股平台。

聯廣第一季營收5.41億元，營業淨利約0.27億元，每股獲利0.6元。展望近期，聯廣4月營收2.17億元，月成長5.57%，前4月營收年增10%，展望第二季，在策展公司光洋波斯特部分，隨著6月即將開展的Computex台北國際電腦展，光洋波斯特發揮創新及美學兼具的搭建實力，為參展商提供完的完整的服務；另外，今年為西元雙數年，許多海外「雙年展」是兩年一次舉辦，將可創造另一個營運的成長動能。

而在聯廣本身的廣告業務部分，暑假為廣告媒體傳統旺季，包括飲料、冰品、消費品及啤酒等客戶推出新廣告作品及媒體投放，增加行銷預算以刺激買氣，故第二季營收可望進補。

另外，聯廣董事會已通過每股擬配發3元現金股利，殖利率逾6.5%水準。