熱血流成河

2018-11-13 23:27經濟日報 記者李仲維／綜合報導

 

大陸正吹起「單身經濟」風潮，與其他國家「低欲望社會」截然不同的是，大陸單身人口對生活品質的追求愈來愈高，從吃穿住行到娛樂聚會的平均消費水準都高於其他群體。

從天貓的採買榜單中就可以看出：一人份量的商品正在迅速走紅。

北京青年報報導，「為什麼要找對象？是遊戲不好玩，還是手機沒電了？」不久前這句段子在網上走紅，很多網友轉發表示認同。民政部數據，大陸成年單身人口超過2億，平均結婚年齡27歲，一線城更推遲近30歲。

天貓日前發布的榜單也可看出，一人份量商品正在迅速走紅，包括迷你微波爐銷量增980%、迷你洗衣機銷量增630%、一人火鍋銷量增210%、100克包裝的白米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快，這些日常細節，正在不動聲色地折射「單身經濟」的崛起。

一個人生活，更要對自己好。近兩年，功能細分的迷你家電新品項不斷出現，表現最突出的是迷你語音智慧音箱，銷售增長量為160倍。此外，食物垃圾處理器、體脂計、按摩椅在過去九個月，銷售增速分別超過160%、120%和110%。

這種集體情緒和生活觀，甚至悄然改變家的樣態，迷你冰箱今年購買的人數增長超過33%；專用於清洗女性內衣的壁掛式洗衣機，僅今年6月的單月銷量，就抵過該品牌第1季總銷量；還有迷你投影機，雙11有超過10萬人把它加入購物車。

上海社會科學院青少年研究所所長楊雄認為，社會經濟水準提高後，人們的價值觀也發生改變，不再認為結婚、養家糊口是頭等大事，而更注重追尋個人夢想。不再局限於女性的「單身經濟」逐漸興起，為經濟發展和轉型提供更多可能。

天貓快消事業部總監王丹指出，2017年從使用者行為數據中發現，大家愛買的快消品愈來愈小趨勢，而購買主力軍是90後。