個股：母以子貴！東森購物今年EPS挑戰8元，激勵東森(2614)股價攻上漲停

2020/02/18 14:04 財訊快報 劉居全

【財訊快報／記者劉居全報導】東森(2614)旗下轉投資東森購物，去年度東森購物併草莓網年營收達211.2億元，年增率達22%，每股盈餘(EPS)為6元，其中網路營收達57億，年增率達55%。東森購物董事長王令麟表示，由於自營商品與網路市場表現優異，帶動整體營收成長，2020年將以「品牌再造與活化」、「拓展海外市場」、「消費者導向」、「自營商品開發」、「東森幣打造東森生態圈」與「新零售商業模式」六大策略向前，2020年1月雖較去年多出7天春節假期，東森購物稅後淨利仍能逆勢成長22.7%。東森購物今年EPS目標希望達8元；激勵東森國際今(18)日股價盤中攻上漲停，終場以漲停價位12.65元作收，上漲1.15元，成交量逾4.55萬張，較前一日的8601張大幅增加。

　　東森購物採取多通路經營，從電視、MOD、網路、APP、OTT、電話行銷到型錄等多通路均衡發展，去年12月營收達18億元的年度高點，同時創下13年來新高峰，除各通路表現穩定、加上東森幣輔助與自營商品銷售大幅成長，使東森購物在會員成長和業績上大有斬獲。東森購物董事長王令麟表示，東森幣推出迄今，東森購物訂單數成長19%、件數成長26%、營業額成長33%。2019年12月VIP會員人數為41.9萬，與2018年同期相比成長19%，更佔全通路營收73.9%，無論人數與營收都創下5年以來新高。

　　東森集團於併購草莓網與東森自然美後，自營商品比重佔20%，2019年度東森購物自營商品急速成長，營業額達16.6億，較2018年相比大幅成長92%，其中以生活用品、保健食品與美容美材三大類為銷售大宗，餐券、衛生紙、洗衣精、洗髮精與維他命保健食品更佔據其自營商品熱銷排行榜。2020年東森更將全力朝新零售發展，擴增自有品牌，透過集團資源整合，帶給所有會員最便利、舒適的購物體驗。

　　王令麟指出，2020年東森購物的發展策略著重於「品牌再造與活化」、「拓展海外市場」、「消費者導向」、「自營商品開發」、「東森幣打造東森生態圈」與「新零售商業模式」等六大面向。

　　此外，東森集團近年積極發展多元通路，包括併購東森自然美、草莓網、寵物雲，不僅帶動東森聲量往上再提升，各通路之間的資源整合對於東森幣的推行也都發揮加乘效果，並透過大數據支持，強化線上線下導客，量身打造強化與會員之間的溝通。

　　王令麟表示，未來營運重點將放在線下，建立起東森生態圈，在各通路會員相互引導下，將東森幣由線上推廣到集團各線下東森自然美、寵物雲等實體店面使用，結合線上線下成功導客，希望提供更多、最好服務給消費大眾。