熱血流成河

2020/07/01

〔記者陳柔蓁／台北報導〕台灣夏普今（1）日宣佈，收購本土美妝連鎖通路品牌「美華泰MIRADA」，正式跨足美妝百貨市場，搶攻一年約600億元的美麗商機。

台灣夏普表示，台灣美妝百貨市場競爭愈趨激烈，未來美華泰將以輕資產營運，且積極轉型為「日系時尚生活百貨」的購物平台，並透過差異化選品策略做出市場區隔，持續維持競爭優勢，開拓藍海新市場，全新的「美華泰MIRADA品牌旗艦店」也預計於今年10月正式上線。

台灣夏普介紹，美華泰過去35年扎根經營台灣、擁有145萬名會員，依整體消費趨勢分析來看，在數位經濟時代下，實體零售版塊正快速朝向虛擬零售移轉，網路市場絕對是所有業者積極開拓的重點，所以未來美華泰MIRADA將以虛擬通路為主取代實體通路經營，同時能有效為美華泰MIRADA進行品牌轉型與升級。

台灣夏普表示，美華泰除提供原有美妝、美材及生活用品外，亦會引入日本夏普相關資源、智能生活家電（AIoT）、美容家電及透過既有系統平台的整合，推出以「日系時尚生活百貨」為主軸的新型態電商服務平台，除滿足原有的200萬會員（包含可購樂平台會員）外，也為台灣廣大的哈日族群提供一個嶄新的購物選擇與體驗。不用親自到日本也可以享受最新最潮的日式美妝百貨。

台灣夏普表示，為不讓原美華泰MIRADA百萬會員權益受損，將於7月中在台灣夏普100％投資的可購樂（COCORO Life）電商平台內成立「美華泰MIRADA品牌旗艦店」，同時提供上千件美妝、美材及高CP值生活百貨商品，另外可購樂也計畫加碼贈送千元購物金活動，回饋給會員至可購樂平台購物消費，詳細辦法將會公佈在可購樂平台上。