熱血流成河

裕隆集團近年積極轉型，訂定了強化通路、品牌轉型與數位優化三大方向，今年秋冬嘉裕推出全新「#247日晷」系列，首次嘗試大幅度調整產品線比例，將正裝與日常時裝元素混和，將過去正裝、時裝款式，以八比二的比例調整至各半，為的就是鎖定22歲至35歲客群。

嘉裕新系列中保留了經典的風格與俐落的版型，大膽將西裝面料運用在時裝款式上，在傳統框架之上再提升細節設計的質感，重新改寫都會時尚的日常形象。2021秋冬系列更迎來全新代言人柔道男神楊勇緯，日前楊勇緯在金曲獎頒獎典禮上亮相的西裝，也是由嘉裕量身定做。

嘉裕除了在秋冬系列中，宣告進軍休閒市場外，總經理張祖蕙也表示：「我們逐步從高端、平價與高頻次消費三個市場區塊重新出發，開啟品牌轉型，以多角化經營掌握後疫情時代的商機，持續創造高品牌價值。」

未來嘉裕品牌下將高端、平價及既有的三個系列外，最快明年春夏也有望推出女裝品牌。值得一提的是，嘉裕在多角化經營下，也將跨入男性保養品市場，最快第四季就能推出。

嘉裕旗下共有24間門市，包含4間獨立門市、4間outlet門市以及16間門市進駐百貨。在未來通路上的策略上，張祖蕙不諱言將適度調整旗下的門市，在既有的店面上調整更適當的櫃位。

嘉裕近年積極轉型，2020年嚴陳莉蓮接掌董座後，也找上中華電信前財務長陳伯鏞再行整頓，出任嘉裕副董事長。去年9月拿下國防部空軍和海軍服裝供售站委商經營案，3年訂單金額分別為海軍10億元、空軍11億元，該標案也是嘉裕歷年來搶下的最大金額團體制服標案，緊接著嘉裕在自有品牌上，也看到進軍休閒市場的野心。

不過，張祖蕙坦言，今年國內受本土疫情的衝擊，嘉裕實體通路在5月至8月業績表現衰退，但銷售已走出谷底，希望秋冬新系列上市後，能有效帶動業績，且百貨公司週年慶陸續登場，以及五倍券即將上路，可望讓商機發酵，營運展望審慎樂觀。