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林孝信拍《商魂》引爆破圈效應 老企業底氣足甩牛皮股價超車台泥
產業風雲｜ 撰文者： 林洧楨 ｜出刊日期： 2024-03-07
怎麼行銷企業故事，才能對內讓員工凝聚更強向心力、對外讓品牌「破圈」吸引更多民眾目光？
拍一齣真實有考據的戲就有可能辦到。近期台灣混凝土業龍頭、國產中保集團總裁林孝信，為了紀念父親、國產創辦人林燈，投資拍攝的台灣時代劇《商魂》就是這樣的故事。
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國產股價創新高，全因投資拍《商魂》？高層透露「是林孝信私人出資拍的」⋯ 飆漲真正理由其實是這3個！
國內混凝土業龍頭國產 (2504)今年開春來股價節節高升，從年後開紅盤的29.43元，一路到3月13日時最高漲破38元，創下10多年來新高，巧的是，改編自中保科集團總裁林孝信原著《大商之道》的台灣時代劇《商魂》，也在年後首播收視率創高、引發熱議，劇中描述的正是林孝信父親、國產實業集團創辦人林燈當年從一介平民對抗世家大族的、叱吒商場的商戰故事。
《商魂》在2月17日首播後，創下平均收視率0.91、最高1.2的佳績，奪得同時段戲劇類收視第一；該劇在中華電信MOD、HamiVideo播出後，收視率同樣拿下雙平台冠軍。
國產股價也在年後攀峰、超越台泥，也因為股價與《商魂》叫好叫座的時間點重疊，就有券商捕風抓影，把股價與收視率「兜」在一起，認為因為《商魂》的戲劇效應，激勵國產股價高飛，甚至指《商魂》背後就是國產出資拍攝，結果這齣戲紅了，國產自然也擴大「圈粉」、股價跟著水漲船高。
「《商魂》跟國產公司完全無關，出資者也不是國產」中保科高層私下淡淡地說：「這部戲純粹是林孝信私人投資，借此紀念父親林燈」至於國產股價創高，更與《商魂》叫座完全無關。
今周刊1420期曾報導指出，林孝信會拍《商魂》，其實要回溯到2021年。當時，他在出版《大商之道》一書後，想進一步把父親的故事搬上螢幕。對此格外慎重的他，未把任務交給中保科旗下的影視製作公司，反而是找上曾經手《斯卡羅》、《茶金》的前公共廣播電視集團董事長陳郁秀幫忙。
國產集團去年合併營收210.41億元，合併稅後淨利高達36.21億元，每股盈餘EPS為3元、每股配發現金股利高達2.1元，為歷年來最高，高殖利率吸引投資人青睞，加上該公司高端預拌混凝土訂單不斷累積、高毛利產品比例逐步提升，預期今本業年表現持續穩健成長。
國產還有資產活化題材，除了金雞母「南港大型開發案」擬在2027年完工外，另有台北基隆路、新北土城等地都是活化標地，也激勵股價上漲。
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