台灣人不買手機了！3月銷量跌破40萬部、通路分析3大關鍵
2024/04/24 12:30
台灣手機市場2024年3月銷售數字出爐，相較前兩個月皆突破40萬部，3月整體銷量僅37.8萬部，較上月減少約2.4萬部，相當於總銷量減6%，總銷售額也減少了逾一成。
3月手機銷量是今年以來首度跌破40萬部的月份，甚至比去年12月的39.2萬部還少。連鎖傑昇通信分析，該月雖未有連續假期干擾，但4月初的清明連假，讓台灣消費者更傾向把錢用在旅遊支出，導致手機的銷量及銷售額雙雙下降。
此外，台灣不僅面臨通膨、高利率壓力，近來還有漲電價等的議題，在荷包緊縮下，更是降低消費者的換機意願。
手機品牌2024年3月銷量市佔。（圖／傑昇）
更重要的是，隨著iPhone 15系列的買氣減弱，蘋果在這個月的銷量也呈現衰退，儘管iPhone 15 Pro 256GB、iPhone 15 Pro Max 256GB仍奪下台灣最暢銷手機前兩名，但蘋果市佔自2月的39.8%下跌至36%。換言之，iPhone在3月的銷量減少2.4萬部，這也就是3月台灣手機銷量下降的主要原因之一。
然而，傑昇也補充，今年手機市場興起AI話題及應用，外界仍看好重拾成長動能，尤其Android陣營的買氣有越來越好的趨勢。
一顆蘋果救台灣 成過去式
隨著近年來智慧手機、筆電市況疲軟，加上蘋果的利潤愈來愈低，包括可成（2474）、緯創（3231）等台廠都逐漸淡出蘋果供應鏈，加上科技趨勢主流也正逐步轉移到AI應用，過往「一顆蘋果救台灣」的時代已逐漸成過去式。
以可成為例，剛切入iPhone機殼供應鏈時，毛利率動輒45%至50%，隨著蘋果陸續扶持大陸手機機殼供應鏈，引爆市場削價競爭搶單，可成毛利率直直落，甚至僅剩「2字頭」，導致可成在2020年選擇退出這片紅海市場。
不光是可成，和碩（4938）集團旗下鎧勝（5264）以及代工大廠緯創，也因為同樣的原因，陸續退出iPhone供應鏈，只是上述二家業者與蘋果分手的方式較為和緩，而可成則是「壯士斷腕」，直接出售旗下iPhone機殼生產基地給陸廠藍思科技。
業界人士指出，早在AI應用橫空出世之前，台廠就已警覺到蘋果iPhone訂單的利潤正快速下滑，但礙於訂單量大，加上當時尚未有新的科技主流能取代，因此都在忍痛接單，承受來自紅色供應鏈的削價競爭；如今AI應用火熱，台廠若在蘋果鏈無利可圖，勢必會加速「脫蘋」，轉頭擁抱AI市場，緯創正是一個鮮明的例子。
業界人士分析，目前iPhone機殼的毛利率恐怕只剩下「1字頭」，遠不如全盛期動輒四、五成；反觀AI相關應用毛利率都至少在「3字頭」，而且不僅毛利率高，單價也高，吸引不少關鍵零組件廠積極搶進，科技主流的改變，也正影響蘋果供應鏈的變化。
法人指出，擠入蘋果鏈不必高興得太早，退出蘋果鏈也不必過於悲觀，唯有公司本身的營收、獲利持續成長才是正道。
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