穿戴門檻低、規模不大,ODM廠退出觀望
回應(0) 人氣(150) 收藏(0)2014/05/06 10:06
精實新聞 2014-05-06 10:06:12 記者 陳祈儒 報導
穿戴式裝置市場的平均單價約新台幣2,500~5,800元,即約80美元至190美元之間,而智慧眼鏡類則需視領導廠商Google(谷歌)的定價策略而定,普遍來說,智慧穿戴裝置的價格低於手機與平板,主要是研發的門檻低,關鍵零組件的使用量也低於手機。也由於平均單價不高,只要客戶的下單量不具經濟規模,ODM代工廠將難有獲利空間,因此有部份的手機代工廠已暫時退出穿戴代工製造的市場。國際系統大廠帶起了穿戴式裝置的話題,例如谷歌的Google Glass眼鏡,還有傳聞中的蘋果(Apple Inc)公司的iWatch與三星電子的Galaxy Gear系列產品。不過早在大廠推出產品之前,已有不少的小型科技廠卡好位子。
例如Pebble就有很高知名度;最早在2000年時日商卡西歐(Casio)已發表智慧手錶產品,而已被英特爾(Intel)收購的Basis Science也有相近產品上市。未來只要科技廠採用了Google開放性的穿戴裝置系統,要切入手環、手錶的門檻並不高,競爭將十分的激烈,每一代穿戴智慧手環、智慧手錶(單一型號)的銷售量難突破300萬台。
在平均單價與開發成本的考量下,已有手機ODM廠暫時退出穿戴式裝置代工的市場,要先等該市場充分洗牌、或者是有客戶單一機種下單超過50萬台、100萬台時再來考慮接單。代工廠認為,背後主要原因是不具經濟規模下,成本與費用的攤提不足以產生獲利。主要係穿戴式裝置原本就定位在低價位,且銷售量不夠大。
但是,也不是沒有主打高價的業者,例如精品級揚聲器與藍牙耳機品牌JAWBONE,就推出了第一代「UP」、第二代藍牙同步的「UP24」的無螢幕智慧手環,可透過手機監看生理數據,而該手環就要價150~190美元,算是高單價商品,主要是軟體服務與外型有一定的特色。
而ODM代工的品牌客戶主要鎖定在如Google、索尼(Sony Mobile)、LG(樂金)、宏達電(2498)、華為(Huawei)等品牌廠商。這些手機廠就是把智慧手環、智慧手錶視為手機功能延伸的一環,而且想透過穿戴裝置來作軟體與應用服務上的差異化,目前來看,智慧手環雖然可以作生理監控,但是並非完全跳脫出了通訊應用領域,因此打低單價是必然的策略,因此ODM廠的實際出貨價格可能只落在40~90美元左右,目前的市場規模還很難有豐厚的利潤,ODM廠興趣缺缺。
對於手機組裝廠來說,讓客戶一次購足,品牌客戶不僅下單手機,也同步委外製造智慧手環、智慧手錶是最好的情況。不過,消費者目前對穿戴裝置的熱度與需求還沒有很高,穿戴的實用性還待消費者的認同;所以品牌廠的單一機型的一次下單量也不多,多在10萬台、20萬台以內〈怕變成了庫存品賣不掉〉。在品牌廠、手機代工製造廠都態度謹慎下,穿戴裝置還處於一定的摸索期。
另外,也有品牌廠指出,蘋果的iWatch或許是一個指標,就等蘋果能否推出外界都還不知道、但是卻吸引人的應用出來。
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