【泰山內憂外患】偷偷吃下2成股權 神祕保力達想吃泰山?

文|李孟璇 陳仲興    攝影|鄒保祥 董孟航 楊彩成

這一年,成立67年的老牌食品廠內鬨不斷,去年第三代詹逸宏詹景超和詹晉嘉,不滿堂兄弟、前董事長詹岳霖治理缺失,憤而拉他下台,但上位的三人,一個月前再爆分裂,副董事長詹晉嘉遭控浮報公帳,5月10日辭去董事一職。

就在泰山家變落幕之際,卻驚傳國內機能飲料龍頭保力達集團暗中吃下泰山兩成持股。本刊調查,高齡97歲的保力達創辦人陳傳黃身價逾百億,低調的他曾投資統一、中視,如今介入泰山,再度成為市場焦點。

5月10日,泰山董事會氣氛祥和,副董事長詹晉嘉自行請辭董事一職,這讓董事長詹逸宏、總經理詹景超指責他浮報公帳,被外界視為家族再分裂的戲碼和平落幕。

就在外界以為詹逸宏穩坐泰山董座之際,未料卻是螳螂捕蟬、黃雀在後,市場驚傳國內機能性飲料龍頭保力達集團已經暗中吃下2成泰山持股,「保力達吃泰山主要看上泰山持有逾2成的全家便利商店股權,由於全家市場占有率近3成,緊追統一超,以上週的收盤價計算,對泰山每股貢獻達23元以上,同時保力達也間接持有全家兩成股權,具有上下游整合的效果。」知情人士透露。

 

半路殺出的保力達並非泛泛之輩,旗下的保力達B、蠻牛以及冰火都是市場熱賣的商品,該公司年營收80多億,年獲利超過30億。本刊到保力達總公司以及旗下投資公司金保力採訪,然而,保力達發言人李君凱否認,保力達和旗下投資公司買進泰山的傳言,投資公司金保力的員工也表示金保力「公司不在這裡」,本刊透過保力達董座呂百倉的友人,向他詢問保力達收購泰山目的,他只輕描淡寫地說是看上全家的價值,保力達無意捲入經營權之爭,這是無妄之災。

據了解,保力達由於滿手現金,過去也曾投資統一以及中視,並列名統一第四大股東以及中視第二大股東,呂百倉參加統一股東會時,統一創辦人高清愿還親自致意,如今,保力達雖已賣掉統一的持股,但是在中視的年報上,仍可看到保力達旗下的晟達投資、茂達投資列名第二大以及第四大股東,但這些持股也的確僅止於純投資。

不過,保力達出手快狠準,短短一年就拿下2成泰山持股,外界認為目的可能不單純,加上泰山詹家傳到目前第三代,持股相當分散,堂兄弟又連番鬧不合,擁有強烈企圖心的詹岳霖又傳出可能上演王子復仇記,在在都增添泰山經營權變數。

 
文|李孟璇 陳仲興    攝影|董孟航

保力達B黑色的玻璃瓶看起來似乎不起眼,陳傳黃的知名度更低,但「明天的氣力,就交給這罐保力達」「你累了嗎?」這兩句廣告口號,沒聽過的人肯定很少!其實,保力達B和蠻牛是年賺30億元的藥酒和機能性飲料,陳傳黃就這些產品,打造保力達傳奇。

 

保力達的藥酒在台灣社會並非主流,40年未曾改變的保力達B黑色玻璃瓶,外觀看來也毫不起眼,創辦人陳傳黃在媒體上的曝光度更低,但保力達和陳傳黃的影響力卻遠超過外界想像。

保力達集團暗中收購泰山二成股權,創辦人陳傳黃出身藥廠小業務,平時低調隱身幕後。(今周刊)

一般民眾對於陳傳黃這個極少浮出檯面的名字應該會感到陌生,但只要聽到「你累了嗎?」「明天的氣力,就交給這罐保力達」這些口號,肯定有魔音穿腦的感覺,無庸置疑,這些絕對都是保力達深植在台灣民眾心中,印象非常深刻的廣告。

 

知情人士透露,陳傳黃原本是出身藥廠的小業務,偶然間拿到一瓶純胺基酸,嚐了一口後發現味道不錯,「他那時候也拿了一瓶到我家,我拿來喝也覺得很好喝,想不到氨基酸竟讓他賺到大錢!」

由於胺基酸是人體中很重要的營養素,許多醫藥用的營養針劑就富含多種胺基酸,陳傳黃認為如果將胺基酸加一些中藥和酒調製成口服補品飲料,應該會有市場,經過一番測試以後調配出保力達B的配方,陳傳黃於是在1956年拿出30萬元成立福華化學製藥公司,自行創業。

不過,保力達B剛上市的時候銷售狀況並不理想,多賴夫人黃小蘇在三重的娘家伸出援手才度過難關,1961年,福華增資後改名為保力達股份有限公司,並於1968年在新莊興建6000多坪的廠房,保力達才逐漸具備經濟規模。

眼見保力達B賣得越來越好,競爭對手三洋藥品也在1974年推出類似的產品「維士比」,並邀請周潤發代言,隨著「福氣啦!」的口號在電視廣告上不斷播放,維士比竟後來居上,領先保力達的時間還長達十年。

在苦思破解之道卻成果有限的情形下,陳傳黃決定找來員工住進陽明山白雲山莊的招待所內,「關一個禮拜讓他們想辦法,後來那些口號-明天的氣力,今天給你傳便便,就是這樣想出來的。」知情人士說。

果然,在找來吳念真拍攝一系列的電視廣告,並用著誠懇的台灣腔不斷念著「明天的氣力」對觀眾洗腦後,保力達B開始扭轉局勢,打敗由周潤發代言的維士比,迄今在藥酒的佔有率高達7成。

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