名牌商品限時折扣！ 快閃 市場在衰退中崛起 帶來數十億美元商機

鉅亨網編譯李業德 綜合外電　　2011-05-29 00:11:24　

 
ideeli.com 是4大奢侈品折扣網站之一 (圖：ideeli.com首頁)

《CNNMoney》報導指出，在網路上廣開折扣優惠的奢侈品零售商，創造了一個數十億美元商機的「快閃」市場。

在 2007 年，當名貴衣服和配飾的購物需求，受到經濟重挫呈現委靡之際，新的網路市場嶄露頭角。一間名為 Gilt Groupe 的網路零售商，開始在其會員制的站內銷售高檔貨品，埋下了發展飛快的網路「快閃銷售」(flash sales) 導火線。

快閃銷售的特色，在於有限時間內，以優惠折扣價格銷售設計師名牌產品。今時今日，提供快閃銷售給會員的網站，數量正突飛猛進快速成長。

此些網站其中之一的 ideeli.com 公共關係主管 Becky Wisdom 指出：「我們的銷售業績，每 36 小時相當於其他同業的 2 周時間進度。」

Ideeli.com 是 4 大知名奢侈品折扣網站之一，其他分別包括 Gilt Groupe、HauteLook 以及 Rue La La。就在本月，美國最大網路零售商亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 也躋身進入這塊市場，推出自家快閃銷售網站 MyHabit.com。

此種電子商務的架構中心，圍繞著一個基本原則：限制商品種類和銷售時間，以創造獨特性和需求心理。

在經濟衰退的谷底期間，當 Gilt 開始以 3 折的超低折扣價，出售如 Dolce & Gabbana 等名牌貨品時，瘋狂湧入的精品消費者幾乎把網站擠爆。

隨著名牌商品便宜出清，消費者間形成一種狂熱心理，外加受到限時條件驅使，容易投入和其他購物者競爭。

Wisdom 聲稱，原本快閃銷售是作為清理庫存之用，然而這種趨勢「持續繚繞在衰退後市場之間」，因為它成了品牌獲取營收及建立知名度的方式。

現在快閃銷售已經培養出忠實的追隨者，銷售商圍上至時尚精品，下至油炸鍋等家庭用具，樣樣齊全。 Ideeli.com 的網站訪客數量，已從去 (2010) 年暴增 1.5 倍，會員數量也驟升 2 倍至超過 400 萬人。

ideeli.com 執行長 Paul Hurley 指出：「我們正以突飛猛進的速度成長，令人驚訝的快。」

Hurley 稱，快閃銷售是消費心理和品牌策略的成功融合，進而帶來高銷售速度。「每天都用折扣價賣東西，對品牌形象並不利。如果每天商品都打 8 折，那真正的售價就會被認為是 8 折，但因為銷售時間有限，且有時候迅速售罄，因此才釣起消費者胃口。」他如此表示。

 
MyHabit.com 有亞馬遜作後盾 (圖：MyHabit.com首頁)

凱特靚衣 來自羅馬尼亞血汗工廠

英國媒體踢爆，劍橋公爵夫人凱特（左）二十四日在倫敦白金漢宮會晤美國第一夫人蜜雪兒時所穿著的淺褐色洋裝，竟是來自羅馬尼亞的血汗工廠，製衣的女工時薪還不到一英鎊。（路透）

〔編譯羅彥傑／綜合報導〕倫敦高級精品店一件標價一百七十五英鎊（約八千三百元台幣）的淺褐色小洋裝，讓英國威廉王子新婚嬌妻凱特上週艷壓美國第一夫人蜜雪兒，還傳出造成同款商品賣到缺貨。但英國《每日郵報》二十八日報導說，這件超級吸睛的洋裝，其實是羅馬尼亞首都布加勒斯特市郊血汗工廠的廉價女工所製作，而女工時薪還不到一英鎊（約台幣四十七元）。

女工時薪 不到47元

報導說，這件掛Reiss品牌、取名為Shola的洋裝，製造成本不到十五英鎊（約台幣七百一十四元），而負責製衣的女裁縫工資，也遠低於羅馬尼亞紡織業勞工的平均薪資。Reiss是英國時尚連鎖品牌，也是深受凱特青睞的名牌之一。在她穿了這件洋裝會見美國總統歐巴馬及蜜雪兒後，該公司網站上同款商品立即秒殺，在二十四小時內搶購一空，還造成該公司網站大當機。

這款洋裝由於賣得太好，有人在eBay網站登廣告要賣到六百英鎊，連鎖超市「特易購」（Tesco）也準備推出山寨版，定價三十英鎊。該洋裝本來只生產一千件，Reiss已宣布，五至六週內會再度鋪貨。

不過，這款洋裝的優雅品味，卻和那些在布加勒斯特的女工所處的惡劣工作環境，形成強烈對比。這間製衣公司有一百七十名勞工，在外觀很像工業區的工廠工作。窗戶有圍欄，圍牆高二．四公尺，而且四周還有堅實的鐵絲圍籬。

根據羅馬尼亞國家統計研究所的資料，該工廠工人月薪僅二十二英鎊（約台幣一千零四十六元），低於該國成衣業平均薪資淨額。

英王妃PK美第一夫人 谁穿的更平价

2011年05月25日 14:54
来源：凤凰网时尚

为了避免行程受冰岛火山灰延误，美国总统奥巴马和夫人米歇尔提前一夜抵达伦敦，并正式展开对英国为期三天的国事访问。许久未见的英国第一夫人与美国第一夫人，这一次的时尚巅峰对决又展开了。但这次访问英国，第一夫人们的时尚战役打了多年，如今她们多了一个不打寻常牌的对手——“凯特王妃”。虽然凯特王妃不是第一夫人，但凯特的穿衣打扮同样也大受关注。以她为首的一股“平价”风潮也逐渐卷入了这个高价名牌为主的名利场。来看看她如何轻松应对吧。

英美第一夫人巅峰对决 凯特平价裸色裙轻松胜出

前有曾为超模的法国第一夫人布吕尼，后有因受到历史上首位黑人美国总统夫人米歇尔，政治圈的时尚话题自杰奎琳·肯尼迪之后再次被全球媒体和老百姓们集体热烈关注着。第一夫人们的同台竞艳似乎也成了最有意思的事，甚至数次国家间的正常外交访问，都被坊间津津乐道地演绎成为了First Lady的巅峰对决。但这次访问，第一夫人们多了一个不打寻常牌的“凯特王妃”。她带领着一股“平价”风潮。这次的会面，她又一次亮出了最便宜的一条裸色裙。轻松应对美国第一夫人米歇尔。 

凯特身穿这件价值175英镑（大约RMB1837）的Reiss连衣裙与美国第一夫人米歇尔会面

●英国80后王妃——凯特

头衔：平民王妃+平价高手

钟爱品牌：Diesel、Miss Sixty、Hudson、7 for All Mankinds等牛仔裤。她也偏爱英国二线设计师的服饰，如Jigsaw、Whistles等，甚至还有平价服饰Topshop、FCUK等。日前她与威廉王子出席社交场合时，甚至还穿上一件5年前的旧大衣，这款Katherine Hooker大衣原本长度过膝，售价约700英磅，凯特将它改短后当洋装穿，旧衣新穿、不减品味。

高品位 一如往常，准王妃的穿衣风格总是会成为众人的焦点。自从英国喜讯公布之后，时尚圈见风转舵，把焦点放在凯特身上，就连英国杂志也公布最新民调，凯特被评为时下最具时尚话题的女人。这位来自民间的准王妃，用高品位、平民范儿成为英国时尚ICON。

不论她穿什么品牌，都能马上销售一空，也带动一波跟风，她在记者会上选穿ISSA深蓝色小礼服，以及拍摄订婚照时身上穿的Reiss白色小洋装，不仅是要价不到万元的英国成衣，而且都是前一两季的过季旧衣，让人感受到凯特平易近人的时尚品味。

米歇尔是草根出身的芝加哥黑人女孩，凭借个人奋斗先后进入普林斯顿大学社会学系和哈佛法学院学习，还曾出任芝加哥大学医学院附属医院副总裁，她凭借平民魅力、出色学历以及迷人微笑征服了世界。但凯特的平价指数比她高多了。往下看看就知道了。

可以网购到价值RMB 1837 的Reiss连衣裙

当凯特身穿这件价值175英镑（大约RMB1837）的Reiss连衣裙与美国第一夫人米歇尔会面。这件裙子可以在Reiss的官网上网购到。估计很快这又会成为最受欢迎的网购商品。

还记得订婚白礼服吗？第二次身穿英国品牌Reiss

Kate Middleton订婚时候身穿一件白色Reiss礼服，Reiss这条裙子已经被抢购一空

蕊丝 (REISS) 被评为伦敦High Street (购物街) 最受欢迎的时尚品牌，一直以来走年轻路线，深受英国时尚潮流人士的追捧，而令蕊丝 (REISS) 全球瞩目的原因，还是蕊丝 (REISS) 品牌受到英国准王子妃凯特·米德尔顿 (Kate Middleton) 的青睐——Kate Middleton在订婚时便穿着了蕊丝 (REISS) 品牌的白色礼服裙。这条白裙来自蕊丝 (REISS) 品牌2009年秋冬系列，2010年12月末该品牌宣布他们将在2011年春季系列中继续推出这条白色礼服裙。

凯特身穿这件价值175英镑（大约RMB1837）的Reiss连衣裙与美国第一夫人米歇尔会面

英美第一夫人巅峰对决 凯特平价裸色裙轻松赢

●美国总统夫人——Michelle Obama（米歇尔·奥巴马）

头衔：平价女王+混搭高手

钟爱品牌：J.Crew、Jason Wu、Gap、Tracy Feith、Thakoon Panichgul

5月美国第一夫人米歇尔访问英国第一套：蓝色高腰套装

美国第一夫人米歇尔身穿Preen 2011秋季女装抵达英国机场。应英国女王伊丽莎白二世的邀请，奥巴马夫妇此次访问期间在白金汉宫下榻。奥巴马的这次访问是英女王登基59年第101次接待美国总统，但却是100年来美国总统对英国的第三次国事访问。

美国第一夫人米歇尔身穿Preen 2011秋季女装抵达英国机场

米歇尔并不钟情于奢侈品，也似乎特意避开以名牌服饰示人，她更喜欢独特的创意，尤其是带着多元文化背景的美式剪裁。她大胆地将一些不知名的服装设计师的作品穿上身，以亲身经历告诉广大女性——简单廉价的服装同样可以穿出优雅。

非裔人士大多擅用大胆色彩于穿着上，米歇尔也不例外，明黄、红、紫等都是她经常采用的颜色，风格强烈的印花图案也是她的最爱。 

5月美国第一夫人米歇尔访问英国第二套：

米歇尔身穿Barbara Tfank 2011度假女装与威廉王子夫妇举行了一个私人的简短会见。奥巴马夫妇与英国女王伊丽莎白二世举行了会面，奥巴马夫妇下榻的房间就是上月底威廉王子和新婚妻子凯特洞房之夜入住的房间。奥巴马此次到访，是他第一次当面祝贺威廉王子新婚。包括奥巴马在内的多国政要均未获邀出席威廉王子4月29日举行的婚礼。

米歇尔身穿Barbara Tfank 2011度假女装亮相英国

时尚点评：

米歇尔以一条来自Barbara Tfank 2011的度假女装亮相，靓丽粉蓝色古董印花与桃粉小外套搭配，让她的整体感变得亲切又有活力。复古的瘦腰大摆裙设计，可以让米歇尔变得更年轻，与年轻的凯特相见，至少不会显得过于老气沉闷。这样的选择非常识大体。

芭芭拉·范可 (Barbara Tfank) 女士（图左数第2位）

芭芭拉·范可 (Barbara Tfank) 是芭芭拉·范可 (Barbara Tfank) 女士推出的个人品牌。这位女士个子娇小，留着一头辨识度极高的黑色短发，对服装设计有所研究，是一名戏剧服装和时装设计师。

品牌介绍：

这位高挑的舞会女孩(米歇尔)选择的这个品牌是芭芭拉·范可 (Barbara Tfank)。

芭芭拉·范可 (Barbara Tfank) 的服装有一个最吸引人的卖点，用古董布料制新衣。起初她只为兴趣买衣料，愈买愈多，随着时间的累积，她手头上的布料便成为了古董。芭芭拉·范可 (Barbara Tfank) 灵机一动，结合自己对时装设计的兴趣，加上曾为杂志做过形象指导和电影的服装指导的经验，创立了以古董布料为卖点的服饰品牌。

芭芭拉·范可 (Barbara Tfank) 的服装得到不少好莱坞明星的青睐，包括乌玛·瑟曼 (Uma Thurman) 、莎朗·斯通 (Sharon Stone) 和 Virginia Madsen 等。

月美国第一夫人米歇尔访问英国第三套：两大第一夫人巅峰对决

在结束白金汉宫与英王室成员的会面后，奥巴马夫妇前往伦敦威斯敏斯特大教堂参观，随后到唐宁街10号与英国首相卡梅伦会晤。米歇尔随即换上了一条来自英国设计师Roksanda Ilincic设计的紫色连衣裙，价值RMB 8,557。英国第一夫人身穿Peter Pilotto连衣裙(RMB 24,780)，脚踩Jimmy Choo高跟鞋(RMB 4777)。

奥巴马夫妇到唐宁街10号与英国首相卡梅伦会晤

美国第一夫人米歇尔身穿Roksanda Ilincic连衣裙(RMB 8,557)

伦敦设计师品牌Roksanda Ilincic简介

高挑而纤瘦的塞尔维亚设计师洛克山达·埃琳西克 (Roksanda Ilincic) 是一个偏爱极端元素的人：一旦她采用了绒球或者塔夫绸蝴蝶结，就会将它们做成特大号的；荷叶边和薄纱在她手中，也会变成爆炸般的效果。“我一旦开始游戏就不能自已”，Ilincic 说道。

极端的创意与优雅并不冲突，Ilincic 以一系列精彩的细节证明了这一点。设计师削减了简单的散口设计，运用了更为复杂的构思，Ilincic 夸张的三维立体装饰永远让人惊喜不断。

●英国首相夫人——Samantha Cameron（萨曼莎·卡梅伦）

头衔：OL榜样+连衣裙达人

钟爱品牌：M&S、Topshop、Russell& Bromley、Joseph

萨曼莎出身贵族，家境豪富，气质温雅高贵，是英国人一向钟爱的类型。她毕业后即加入高级文具公司做设计，后成为该公司创意总监，是时尚圈公认的“有品位”之人。在卡梅伦当选英国首相的第二天，萨曼莎辞去工作，成为全职的“第一夫人”。

英国第一夫人身穿Peter Pilotto连衣裙(RMB 24,780)，脚踩Jimmy Choo高跟鞋(RMB 4777)

Roksanda Ilincic 品牌2011春夏裙装颇受明星欢迎

时尚进化：

如今饱受媒体赞誉的萨曼莎也曾是“品牌动物”，就连最普通的黑色裤子也要穿250镑一条的Phillip Lim。但为了配合先生的政治形象，也为了迎合骨子里保守、朴素的英国民众口味，她用三年时间将身上的行头从几百镑一件削减至几十镑。人们对她这一举动十分买账。去年10月，萨曼莎在卡梅伦助选会上穿着的一件出自英国平价连锁百货公司M&S，售价65镑的灰色圆点连衣裙被迅速抢购一空。英国老牌社交杂志《闲谈者》也将萨曼莎选入当年最时尚女性前三甲，而法国第一夫人布吕尼名列第六。

时尚类型：

萨曼莎的着装风格属于英式的优雅低调，成熟但不老气，该有范儿的时候很够范儿，作为能将廉价衣物穿出优雅的高级职业女性，她以行动展现了平价时尚的搭配法则，也为OL的日常搭配做出了上佳榜样。

连衣裙是萨曼莎非常钟意的服装类型之一。但在颜色、材质、款式选择上，她都很有自己的想法，特别是与配饰的搭配上可说是天衣无缝，相信Less is more是萨曼莎最重要的穿衣信条吧。

 5月美国第一夫人米歇尔访问英国第四套：晚礼服

米歇尔身穿TOM FORD设计的白色长款礼服